Буквы — лучшие иллюстрации

Типографика — это искусство, целиком придуманное человеком. Если природа вдохновляла нас на создание форм, цветов и текстур, то буквы — это плод нашего разума, отражение мышления.

Возможно, именно поэтому мы так падки не только на статус бренда, но и на саму логоманию. Сумки, футболки, кроссовки, усыпанные брендовыми надписями, — это, по сути, типографика, которая превратилась в моду. Буквы стали не просто символами, а полноценными иллюстрациями, которые говорят громче любых картинок.

Мир дизайна цикличен, как мода или искусство. Прошлогодний авангард, с его дерзкими формами и хаотичной энергией, закономерно уступает место элегантному и утонченному Ар-деко — так же, как это было в начале XX века. Ар-деко, наследник конструктивизма, вобрал в себя его строгость и геометрию, но добавил роскоши и изысканности. Конструктивизм, рожденный в эпоху революций и индустриализации, был про функциональность и лаконичность. Ар-деко же — это про наслаждение формой, про игру с деталями, про красоту ради красоты.

Сегодня мы видим, как этот стиль возвращается — в изящных линиях, симметричных узорах и, конечно, в типографике. Сегодняшние дизайнеры создают шрифты в разных стилях, но особенно модны в стиле Ар-деко — это не просто шрифт, а целое произведение искусства, где каждая линия и изгиб продуманы до мелочей.

Один из любимых проектов нашего агентства — годовой ESG-отчет для группы компаний «АБЗ-1» с первого года участия он вошёл в топ рейтингов. В прошлом году мы вдохновлялись конструктивизмом: строгие линии, четкая структура, функциональность каждого элемента.

Наши графические дизайнеры можно сказать зашлись в экстазе: смелая верстка, где текст и визуал работали как единый механизм — лаконично, прозрачно, инженерно выверенно. Каждая страница отчета — маленький шедевр, где текст передает информацию и задает настроение, создает ритм, становится частью визуальной истории и подчеркивает философию устойчивого развития компании.

Сейчас мы приступаем к работе над новым отчетом за 2024 год, и у нас уже есть свежие идеи. Пока не буду раскрывать детали, но скажу одно: мы продолжаем визуальное путешествие, переосмысливая наследие прошлого и добавляя новые выразительные акценты.

В этом году моя команда БУКВАльно влюбилась в типографику. Мы внедряем ее повсюду: на нашем сайте, в буклетах, в презентациях. Взять, к примеру, новый буклет для агентства недвижимости Valley Estate. Там буквы — не просто носители текста, а главный акцент дизайна. Большие, дерзкие, но при этом гармоничные, как картина, где каждый элемент на своем месте.

Наш слоган для Valley Estate — «культура загородной жизни» — оживает в каждой букве. Типографика воплощает философию бренда: утонченность, стиль и глубокую связь с ценностями загородного уклада жизни.

Типографика сегодня — больше чем дизайн: это культурный феномен, язык эпохи. Взять, к примеру, журналы. После кризиса 2022 года, когда рынок печатной продукции пережил встряску, выжили только лучшие. Плохие издания ушли, но на смену им пришли смелые новички. Отличный пример — «Чтиво» под редакцией Сергея Минаева. Это журнал, который опережает время — и по верстке, и по содержанию. Его просторная вёрстка, крупные шрифты и смелые акценты делают каждую страницу визуальным событием. Даже реклама в «Чтиве» работает в унисон с общим стилем, усиливая ощущение целостности.

Сравните с другими изданиями, например, «Собака.ru». Несмотря на неотступную прогрессивность, чувствуется легкий застой — верстка, хоть и неуловимо меняется, уже не удивляет. А вот «Чтиво», как новичок, ворвалось на рынок с командой дизайнеров, которые, кажется, отпущены в своих творческих поисках. Решение сделать буквы буквы главными героями восхищает. Издания семейства Forbes, а также «Диалог искусств» от ММОМА и другие модные бумажные журналы по-своему реализуют этот тренд.

Почему типографика так захватила умы? Мое личное исследование — а я люблю проверять свои гипотезы — привело к следующему выводу. Наше мышление стало цифровым. Если раньше мы делились на визуалов, аудиалов и кинестетиков, то теперь почти все мы — диджиталы. Мы воспринимаем мир через экраны, мессенджеры, тексты. Мы пишем больше, чем звоним. Смайлы, мемы, короткие сообщения — это наш язык. И буквы в этом языке перестали быть просто символами. В мире, где визуальный минимализм сочетается с информационной насыщенностью, шрифт становится мостом между формой и содержанием.

Типографика — это способ выразить себя, не прибегая к сложным иллюстрациям. Она лаконична, но выразительна. Она универсальна, но индивидуальна. Она говорит с нами на нашем цифровом языке.

Создание бренда и его жизнь в цифровом или бумажном воплощении — это вид современного искусства. Не устану это повторять!