История UGG: от обуви австралийских пастухов до всемирного тренда

Угги стали главным зимним трендом во всем мире. Сейчас их носят голливудские актеры, рэперы и модели, в числе которых Белла Хадид, Пэрис Хилтон, Меган Фокс, Мэттью МакКонахи, Сара Джессика Паркер, Рианна и многие другие мировые знаменитости.

Почему же звезды, чьи гардеробы ломятся от обилия одежды и обуви ведущих марок, уже который сезон доверяют свои ноги, на первый взгляд, бесформенным и простым UGG? Давайте разберемся!

Впервые угги появились в Австралии еще в прошлом столетии. Изначально эту обувь носили фермеры: благодаря овчинному меху внутри, они хорошо защищали от слякоти, согревали ноги и позволяли спокойно заниматься хозяйством.

По одной из версий, название для австралийских сапог произошло от английского слова «ugly», которое переводится как «невзрачный, уродливый».

Еще одним вариантом происхождения их нейминга является термин, который использовали пилоты австралийских ВВС в период Первой мировой войны — «flying uggs». Сапоги из овчинного меха перетягивались ремнями и позволяли не замерзнуть в кабине истребителя при длительных перелетах. Возможно, именно пилоты стали прародителями названия для полюбившейся всем обуви.

Первый крошечный завод по производству угг был основан в Голубых горах, неподалеку от Сиднея, в 1933 году. После в Австралии начали открываться и другие фабрики, распространяя теплую и удобную обувь по всей стране.

Вскоре, в 1970-х годах, угги приглянулись сёрферам. Долгое пребывание в холодной воде приводило к тому, что их ноги сильно замерзали. Поэтому, выходя из океана, они сразу же надевали угги.

Основателем бренда обуви из овечьих шкур стал широко известный сёрфингист из Австралии — Шейн Стедман. Именно он зарегистрировал товарный знак UGH Boots и начал продавать удобную и теплую обувь в 1971 году. Свою марку он назвал «Ugh», потому что именно так в основном восклицали те, кто видел эту обувь впервые: первые угги не отличались особым стилем и симпатичностью, зато были очень тёплыми и удобными.

Однако настоящий успех пришел к другому австралийскому сёрфингисту — Брайану Смиту и его компаньону Дугу Дженсену. Они отправились в Калифорнию, зарегистрировав свою марку«UGG Imports». Вскоре Дженсен принял решение покинуть проект из-за нехватки времени, а Брайан Смит отправился презентовать новую обувь в магазины на побережье Калифорнии.

Поначалу продавцы не верили в то, что у такой обуви есть будущее на американском рынке. Однако большое количество туристов из Австралии, которые выбирали угги для прогулок и катания на серфе, изменили ситуацию. Местным продавцам понравился их беззаботный образ и UGG появились на прилавках магазинов.

Постепенно модная новинка полюбилась европейским и американским серфингистам, а также любителям виндсёрфинга из других стран. Ботинки были достаточно дешевыми, поэтому их использовали в качестве сменной обуви по всему миру.

Реклама UGG’s начала появляться в калифорнийских журналах о серфинге, а местные магазины продавали ограниченное количество ботинок, приобретенных их владельцами во время соревнований по серфингу в Австралии. Не смотря на такой уровень популярности, угги оставались частью профессиональной экипировки: их дизайн не позволял завоевать внимание модников и модниц.

Бизнес рос, и в 1985 году Смит зарегистрировал торговую марку «UGG» в США. На тот момент угги были частью уличной культуры и часто красовались на ногах сёрферов в Калифорнии.

Настоящий бум популярности обувь приобрела во время съемок сериала «Спасатели Малибу». Памела Андерсон надевала угги, находясь за кадром, так как большее количество времени актриса проводила на пляже. Фотографии быстро облетели весь мир и увеличили продажи в несколько раз.

В августе 1995 года Смит продал компанию корпорации Deckers за 14,6 миллиона долларов и право ежегодно получать три пары популярных сапог. Именно так началась новая эпоха в истории бренда UGG.

Все большее количество звезд стали появляться на экранах и в повседневной жизни в удобной и теплой обуви бренда. Так, Сара Джессика Паркер, в период особой популярности сериала «Секс в большом городе», часто надевала угги. Являясь иконой стиля для многих женщин, она внесла свой вклад в рост популярности бренда. В уггах также появлялись Опра Уинфри, Рианна, Сиенна Миллер, Шарлиз Терон, Леонардо Ди Каприо и Хью Джекман. В начале двухтысячных ботинки из овчины стали неотъемлемой частью гардеробов голливудских звезд и музыкантов.

Новая жизнь бренда началась с коллаборации с Jimmy Choo в 2009 году. В капсульную коллекцию вошли угги со стразами, клепками и бахромой. Вслед мир увидел коллаборацию с парижским Y/Project, и классика предстала в новом формате: тройные сапоги и гигантские ботфорты.

Совместные работы UGG и других брендов стали появляться гораздо чаще. Бренд создавал коллаборации с BAPE, White Mountaineering, sacai и neighborhood, mastermind WORLD и BEAMS.

В 2021 году компания выпустила коллаборацию с Telfar — модель из замши, овчины и переработанной шерсти. Новое сотрудничество анонсировали в конце 2023. В свежей совместной коллекции бренды объединили узнаваемые силуэты своих моделей, дополнив их деталями из денима и джинсовыми принтами. Лицом кампейна стал американский исполнитель Ian Isiah.

На сегодняшний день UGG — это не только ботинки из овчины. Компания выпускает одежду из натуральных материалов, а также полноценную коллекцию обуви, в которую входят домашние тапочки, мокасины, кроссовки и челси. Все эти айтемы по сей день носят мировые звезды, отдавая предпочтение обуви, объединившей стиль и удобство.

Грамотное сочетание удобной и практичной обуви с хорошим маркетингом позволило UGG вырасти из неказистых фермерских башмаков в один из главных мировых трендов зимнего сезона.