Как YEEZY стали Lamborghini в мире кроссовок

Бренд американского рэпера Канье Уэста настолько известен, что каждая звезда мирового масштаба имеет в своей сникер-коллекции хотя бы одну модель Yeezy. Несмотря на высокую стоимость, эта обувь популярна во всем мире.

Так как же появился всемирно известный бренд Yeezy и почему он вызвал такой ажиотаж в сникер-культуре? Давайте вместе погрузимся в историю бренда и найдем ответы на эти вопросы.

С самого юного возраста Йе питал страсть к дизайну. Он рисовал кроссовки во время школьных уроков, вдохновляясь японским аниме «Акира». Первые сэмплы его кроссовок переосмыслили существующие модели Nike и легли в основу прототипа Air Yeezy.

В разговоре с изданием Complex Уэст подчеркивал, что он всегда занимался дизайном не для того, чтобы стать популярнее, а, скорее, наоборот:

Прежде чем запустить свою самую популярную совместную линию обуви с Adidas, Канье Уэст успел поработать с рядом других брендов.

Первые кроссовки Йе создал в коллаборации с BAPE в 2007 году. Дизайн модели был вдохновлен графикой из альбома «The College Dropout». На кроссовках по бокам виднеется падающая звезда, а их задняя часть украшена рисунком мишки.

Следующие кроссовки от Йе были созданы совместно с брендом Reebok и музыкальным исполнителем Jay Z в 2008 году. В линейке были представлены четыре расцветки модели S. Carter Classic Low, названной так в честь второго псевдонима Jay Z — «S. Carter».

Кстати, именно Jay-Z приложил руку к построению успешного бренда Yeezy. В начале 2000-х известный исполнитель придумал Уэсту прозвище — Kanyeezy. Прозвище сочетает в себе имя исполнителя и часть сленговой молодежной фразы «off tha heezy fo’sheezy», которая означает нечто очень крутое и современное.

Тогда никто не мог предположить, что в скором времени Yeezy станет брендом-легендой, а за самим Йе закрепится слава не только стильного рэпера, но и модного дизайнера.

В 2009 году Канье Уэст совместно с другом Вирджилом Абло отправились в Париж на стажировку в модный дом Fendi. Вскоре Уэст выпустил 3 модели кроссовок в коллаборации с Louis Vuitton. Каждая пара была названа в честь близкого Уэсту человека.

Первая линейка была названа «DON» в честь концертного менеджера Йе.

Вторая носила имя «Mr. Hudson», певца из Великобритании, подписанного лейблом «GOOD Music», который принадлежит Канье.

Завершающая модель из коллаборации Йе и Louis Vuitton — «Jasper». Эти кроссовки были названы в честь парикмахера рэпера, и именно их дизайн стал фирменным знаком бренда. Канье возвращался к нему при создании своих последующих коллекций — ремешок располагающийся поверх шнурков на модели «Jasper» стал зарегистрированной торговой маркой Канье Уэста.

Во время большого количества перелетов рэпер рисовал в блокноте наброски новых моделей кроссовок. Именно это и привлекло генерального директора Nike Марка Паркера, когда он, по счастливой случайности, летел с Уэстом одним рейсом. В блокноте Йе красовался прототип известных Air Jordan – с подписью Air Yeezy.

Под впечатлением от увиденного Паркер сразу телеграфировал начальству:

Марк Паркер инициировал встречу с Канье Уэстом и пригласил на нее Тинкера Хэтфилда, дизайнера тех самых кроссовок Air Jordan. Все прошло успешно – сотрудничество Уэста с Nike официально началось.

Уже в 2009-м компания представила дебютные Nike Air Yeezy I, созданные по макету из самолета. Модели были выпущены в цветах: «Zen Grey», «Blink», «Net Tan» и имели тот самый ремешок над шнурками, который так полюбился Канье. Еще одна отличительная черта кроссовок — подошва, которая светится в темноте.

Nike Air Yeezy II появились в 2012 году после трехлетнего перерыва. В новой модели Канье сделал упор на повседневность, оставив свой фирменный элемент — ремешок в средней части стопы. Пары вышли в цветах «Platinum/Wolf Grey» и «Black/Solar Red» и были украшены ребристым задником.

Последняя модель Yeezy в сотрудничестве с Nike – люксовый Red October 2014 года. Правда, вышла она через год после окончания сотрудничества между компанией и рэпером – Уэст рассказывал, что Nike отказывался платить отчисления с продаж, что в корне его не устраивало:

Кстати, сейчас эту редкую пару можно купить на площадках для перепродажи вещей за огромные деньги: от $15 000 до $45 000, в зависимости от размера.

3 декабря 2013 года Adidas объявляет о начале работы с Канье Уэстом. Именно эта дата считается днем рождения бренда Yeezy. По условиям нового сотрудничества, Канье получает $10 млн. и процент от продаж, разрабатывая для бренда не только обувь, но и одежду и аксессуары. В официальном заявлении по случаю начала сотрудничества Adidas назвал Уэста «одной из самых влиятельных икон культуры в своём поколении». Сникер-сообщество замирает в ожидании подробностей громкой коллаборации.

Чуть меньше года Канье работает над дебютной коллекцией одежды, обуви и аксессуаров совместно с Adidas. 29 октября 2014 года в Нью-Йорке проходит презентация Yeezy Season 1, именно тогда были впервые показаны кроссовки Yeezy — модели 350 и 750.

В февраля 2015 года Канье Уэст выпускает модель Yeezy Boost 750, которая моментально производит фурор в сообществе сникерхэдов. Новинка распродалась в Нью-Йорке в течение 10 минут.

Кроссовки этой линейки отличались монохромными расцветками и новым на тот момент амортизационным материалом Boost от adidas. Сбоку виднелась застежка-молния, а верх украшал знаменитый широкий ремешок. Модель под номером 750 считается флагманским силуэтом во всей линейки YEEZY. С первого релиза и до 2020 года эти кроссовки переиздавали только четыре раза, добавляя новые цветовые решения.

Вторым релизом Йе совместно с компанией adidas стал летний флагман Yeezy Boost 350 «Turtle Dove», выпущенный в 2015 году. Верх кроссовок был выполнен из фирменного тканого материала Primeknit и был дополнен уже знакомой амортизирующей подошвой Boost.

Модель стала настоящим удивлением для сникерхэдов. Кроссовки совмещают в себе характеристиками профессиональной спортивной обуви, передовой дизайн, первоклассные материалы и непревзойденный уровень комфорта. Все эти качества в корне изменили представление о повседневной обуви и стали отличительной чертой бренда.

В феврале 2016 года на Неделе моды в Нью-Йорк Канье презентовал новую линейку Yeezy, где впервые появились Adidas Yeezy Boost 350 V2. Мероприятие проходило на легендарной арене Madison Square Garden. Кульминационным моментом вечера стала премьера нового альбом Уэста «The Life of Pablo».

Релиз второй версии кроссовок под номером 350 состоялся через полгода после красочной презентации. В новом поколении изменилась структура материала и дизайн. Появились легендарные полоски сбоку с названием модели, чуть изменился верх и форма новой прозрачной подошвы. Первая расцветка новой версии называлась «Beluga».

Эту модель можно смело назвать самой массовой за всю историю бренда Yeezy: она стала очень популярной среди почитателей кроссовок.

За парами от Уэста начали выстраиваться 10-часовые очереди, а в первый день после выхода Yeezy Boost 350 V2 «Beluga» реселлеры продавали их в 2, а то и в 3 раза дороже изначальной стоимости.

К 2018 году презентовать новые линейки кроссовок на неделе моды стало “не модно”, именно поэтому о модели Yeezy Boost 500 мир узнал из социальных сетей. В них стали появляться Ким Кардашьян, Пэрис Хилтон, Дрейк и другие знаменитости.

Дизайн этого силуэта был создан по мотивам военной обуви и обращался к тренду на массивные кроссовки. Пары сделаны из многослойного верха из замши и толстой волнистой подошвы с амортизацией adiPRENE+. Эта подошва была сделана на основе кроссовок Adidas KB8 III, которые вышли в далеком 1999 году, как именная модель Коби Брайанта.

В дальнейшем рэпер разработал широкую линейку кроссовок, многие из которых завоевывали сердца сникерхедов по всему миру: Yeezy Boost 700, Yeezy Boost 750, Yeezy Boost 380 и другие.

Со временем Канье всё больше экспериментировал: создавал новые силуэты и коллаборировал с известными брендами.

В декабре 2019 года Adidas совместно с Yeezy представили Yeezy Slide, которые открыли эру шлёпанцев, составив сильную конкуренцию Crocs.

Йе преследовал цель сделать обычные тапки стильной обувью. Создавая adidas Yeezy Slide, дизайнер опирался на японскую концепцию «Wabi Sabi» или «Сдержанная красота».

Ким Кардашьян помогла проложить путь минималистичным сланцам в мир спортивной и повседневной моды, выложив их в свои социальные сети. Реакция поклонников была неоднозначная, но вскоре все привыкли к массивным тапочкам. Именно с этой модели и начались разногласия между Канье Уэстом и Adidas. Но об этом чуть позже.

В 2020 году рэпер объявил о начале сотрудничества с GAP и заключении 10-летнего договора, согласно которому Yeezy получит роялти и потенциальную долю в капитале по результатам продаж. После новостей о сделке акции американской компании выросли на 42%. Пресс-секретарь Gap заявила, что сделка «является примером использования силы бренда, которой обладает Gap, и нового представления о том, как мы можем представить бренд новым клиентам, новой аудитории».

После этого обьявления одно из зданий в Чикаго закрыли огромными баннерами c лого совместной коллаборации YZY GAP и строками Канье, написанными артистом вручную и посвящёнными грядущим покупателям:

В 2021 году была выпущена долгожданная коллаборация Yeezy x GAP, в которую вошли вещи нейтральных цветов: пуховики, толстовки оверсайз, футболки и джоггеры.

В конце года состояние Канье оценивалось в рекордные $ 6,6 млрд. Большая часть из многомиллиардного состояния Йе приходилась на одежду совместно с Gap и выпуск уникальных кроссовок с Adidas под брендом Yeezy — от $3,2 млрд до $4,7 млрд.

В январе 2022 года была анонсирована коллекция Yeezy x GAP Engineered by Balenciaga. Как и другие релизы Yeezy x GAP, превью продуктов из коллекции были представлены вместе со студийным альбомом Уэста «Donda 2».

В конце февраля были выпущены первые изделия коллаборации, и лукбук, который демонстрировал всю коллекцию. В выпуск вошли футболки, худи, куртки и джинсы. Наряду с обычной одеждой в нем были и аксессуары: сумки и головные уборы.

Экспериментатору Уэсту удалось объединить в одной коллекции американский массмаркет, прогрессивный стритвир и высокую моду. Эта линейка перевернула представление об уличной моде и подняла бренд Yeezy на небывалую высоту.

23 июня 2022 года Adidas выпустили шлепанцы Adilette 22. Канье Уэст на своей странице в социальных сетях отреагировал на релиз:

По мнению рэпера компания Adidas создали шлепанцы, которые являются полным плагиатом Yeezy Slide. Однако после данных высказываний сотрудничество рэпера и немецкого бренда не прекратилось.

Adidas в ответ сообщили:

После ряда скандальных заявлений Уэста и показа Yeezy в Париже в октябре 2022 года, где модели позировали в одежде с надписью «White Lives Matter», Adidas решили разорвать контракт с рэпером 25 октября 2022 года.

В компании заявили, что не поддерживают антисемитизм и любые высказывания, разжигающие ненависть. Слова Уэста, по мнению представителей бренда, нарушают ценности компании, в связи с чем они прекращает выпуск обуви в рамках совместной коллаборации Yeezy х Adidas.

В ответ на решение компании Канье Уэст заявил, что уже давно потерял контроль над обувью Yeezy, а важные решения по стратегии развития принимаются без его участия.

Также рэпер указал на то, что компания намеренно отошла от технологий, что повлияло на удобство Yeezy Knit Runner.

Yeezy Knit Runner, ранее мелькавшие под названиями «Turreliens» и «TRRL RNR», впервые вышли в расцветке «Sulfur» 23 сентября 2021 года. Yeezy Knit Runner имеют схожий силуэт с Yeezy Foam Runner, однако вместо пены кроссовки сделаны из цельной ткани без каких-либо отверстий.

Еще одним пунктом в недовольствах Йе был последний Yeezy Day. По словам рэпера перевыпуск старых версий обуви, изменения в цветах и найм новых сотрудников прошли без его участия.

После разрыва отношений с Adidas рэпера заблокировали в крупнейших социальных сетях, с ним прекратили сотрудничество Gap и модный дом Balenciaga.

Несмотря на это, на складах немецкого бренда по-прежнему остаётся немало товаров от Йе. Недавно представители Adidas заявили, что не собираются утилизировать оставшуюся часть продукции YEEZY. Это решение позволило компании сохранить хорошие показатели выручки, которые в 2023 году превзошли все ожидания и составили 268 миллиардов евро.

Так что, возможно, ближайшие несколько лет станут лучшей (и последней) возможностью купить культовые Yeezy Boost.

13 декабря 2023 года Канье Уэст в своих социальных сетях сообщил о том, что главным дизайнером Yeezy стал российский дизайнер Гоша Рубчинский.

История бренда Yeezy представляет собой захватывающий путь от обычных рисунков кроссовок в блокноте до статуса иконы в мире спортивной моды. Канье Уэст создал бренд, олицетворяющий стиль и инновации в области обуви и одежды.

Даже после прекращения столь долгосрочного партнерства с Adidas, бренд Yeezy остается неоспоримым феноменом, собирая вокруг себя армию преданных поклонников. Свежие страницы в истории Yeezy Канье Уэст пишет совместно с Гошей Рубчинским. Новое творческое сотрудничество может принести интересные коллаборации, релизы и изменения в стратегии бренда.

Сникерхеды по всему миру надеются, что одно останется неизменным – Yeezy продолжит диктовать тренды и останется силой, с которой нельзя не считаться в мире моды и стиля.