Гении добавили *екс в мороженое и сделали на этом миллионы!

Представьте себе — они взяли обычный кекс, запихнули его в мороженое и… заработали на этом миллионы! Да, речь о тех самых Бене Коэне и Джерри Грине. Их история, как говорится, началась не с золота и карет, а с полной неопределенности и — не побоюсь этого слова — странной идеей.

Что ж, вот энтузиасты без бизнес-образования, без опыта в пищевой индустрии, да и вообще, без понимания того, как создать что-то успешное. Но им было плевать! Они решили: если мороженое можно сделать нестандартным, а кусков начинки должно быть много, то почему бы не бросить вызов всему сладкому миру?

Тогда был 1978 год, маленький и не самый тёплый городок Берлингтон, штат Вермонт. Вот тут важная деталь — для успеха им пришлось «приготовить» идею в буквальном холоде. Учитывая прохладный климат, вряд ли кто-то ждал, что мороженое станет местной знаменитостью. "Мороженое с кексом? Кому оно нужно?" — вот такой была реакция окружающих. Большинство людей посмеивались над их задумкой и говорили, что Бену и Джерри стоило бы вернуться к чему-то более нормальному.

Взяв в долг 12 000 долларов, арендовали старую заправку и начали свои кулинарные эксперименты. Немного старого оборудования, много амбиций, и никакого плана «Б» — вот так стартовали двое друзей, наивно веря, что их мороженое сможет покорить мир.

Фирменной фишкой стали именно большие куски шоколада, печенья и орехов — что-то, чего не было на рынке. Если обычное мороженое было однородным, то у Бена и Джерри оно было, скажем так, «с сюрпризом». Однако, увы, продажи поначалу шли медленно. Люди не знали, что думать, и даже находили такие вкусы странными. Тогда Бен и Джерри пошли на хитрость: начали придумывать забавные названия, привлекая внимание клиентов не только вкусом, но и юмором. Кто бы не захотел попробовать "Karamel Sutra", чувствуете ассоциацию?

И вот понемногу мороженое Ben & Jerry's становилось более узнаваемым. Их маленький киоск на заправке уже превратился в популярную достопримечательность в Берлингтоне, и они начали двигаться дальше.

Прорыв случился, когда Ben & Jerry's начали расширяться через франшизы. Им не было смысла сидеть в одном городке, когда весь мир мог стать их клиентом. Вкусы становились всё интереснее, необычнее и затейливее — орехи, шоколад, кексы, карамель, зефир, и всё, что только можно придумать. Природные ингредиенты стали важным акцентом, чем отличались от прочих брендов.

Сегодня Ben & Jerry's — это не просто мороженое. Это культурный феномен, уникальный стиль жизни, где вкус может быть непредсказуемым, а начинка — удивлять. Они стали известны далеко за пределами штата Вермонт и завоевали любовь по всему миру.

Каков же их секрет? Настойчивость, готовность рисковать и умение подать продукт не только на вкус, но и на смех. История Ben & Jerry's — это сказка о том, как смелая идея, подхваченная страстью и выдержкой, может привести к многомиллионной прибыли. А начиналось всё просто: с сумасшедшей идеи двух друзей.

Читайте меня в Telegram