Интервью с контент-креатором Дарьей Земсковой: о UGC-контенте, трендах и фрилансе

Узнали у Дарьи, что такое UGC, почему он нужен брендам и как такой контент создается на фрилансе.

Дарья (@dariamodel) – создает фото- и видеоконтент

На Kwork с 2022 года

Дарья, когда вы поняли, что создание контента может стать вашей работой?

Я работала визажистом и уже вела страницы в соцсетях о макияже, поэтому у меня был опыт в съемке видео и монтаже. В какой-то момент меня просто осенило: почему бы не предложить создание контента как услугу? Так в начале 2022 года я зарегистрировалась на зарубежной фриланс-платформе и разместила там объявления о том, что могу помочь с созданием коротких видео для TikTok, Reels и других социальных сетей.

Если честно, я вообще не ожидала, что это может быть кому-то нужно, так что можете представить мое удивление, когда у меня появились стабильные заказы.

Почему решили попробовать себя на Kwork?

Мне хотелось развиваться на фрилансе, не опасаясь санкций и других сложностей, и снимать на русском языке. Плюс когда я работала на зарубежной платформе, то обратила внимание, что многие исполнители предлагают создание UGC-контента. Я тоже создала такую услугу и благодаря ей смогла полностью погрузиться в сферу и стать настоящим фрилансером.

Вскоре я почувствовала, что UGC становится востребованным и в России, а у меня уже был большой опыт создания такого контента для зарубежных компаний. Поэтому, когда в чате фрилансеров кто-то рассказал о Kwork, сразу зарегистрировалась.

Помните, как начинали работу на Kwork?

Помню, что первый заказ я получила примерно через месяц после создания первого кворка. Потом сделала еще несколько кворков, и предложения покупателей стали поступать все чаще.

Кстати, одним из первых заказов было создание видео для приложения «Звук»! Так что, на мой взгляд, на Kwork даже новички могут посотрудничать с довольно крупными компаниями и известными брендами.

Вернемся к UGC-контенту. Расскажите, что это такое?

UGC расшифровывается как User Generated Content, то есть контент, созданный пользователем. Это могут быть любые фото или видео, который создает человек, взаимодействуя с продуктом. Например, девушка купила шапку, сделала с ней фото или видео, выложила в соцсеть и рассказала о том, какая шапка теплая, стильная и как много комплиментов она получает, когда носит ее. Это и будет UGC – контент, в котором люди делятся своим опытом использования товаров. Он вызывает доверие у пользователей, а доверие, как мы знаем, очень хорошо продает.

Какие еще услуги вы предлагаете на Kwork?

Это уже упомянутый UGC, видеообзоры товаров для маркетплейсов, создание фото. Также недавно я добавила услугу по созданию stop-motion (покадровой) анимации.

Чаще всего заказывают видео по сценарию, видеообзоры и UGC-ролики. Мне больше всего нравится снимать про какой-то конкретный продукт. Я моментально загораюсь идеей найти все преимущества и показать их так, чтобы аудитория хотела его заполучить.

Что нужно предоставить покупателю, чтобы вы создали для него уникальное и креативное видео?

Вне зависимости от услуги, сначала заказчику нужно рассказать мне о своем продукте. Это может быть как физический товар, так и онлайн-продукт: приложение, сайт и т.д.

Затем мы решаем, что именно ему необходимо: видеообзор, UGC-видео, фото или stop-motion анимация. Иногда заказчики присылают примеры видео, которые им нравятся. Это очень помогает понять, что покупатель ожидает получить.

После этого я рассказываю о своих идеях, могу составить примерный сценарий видео. Если всех все устраивает, покупатель отправляет мне товар (при условии, что его нужно продемонстрировать в кадре) либо предоставляет необходимые материалы, если это приложение, сайт, Telegram-бот или другой онлайн-продукт. И я сразу приступаю к работе.

Можно ли снять одно видео и использовать его в разных соцсетях?

Да, бренду достаточно одного вертикального видео, чтобы разместить его, например, в Reels, TikTok и Shorts. Можно даже продумать сценарий таким образом, чтобы видео подошло еще и для карточки товара на маркетплейсах – это поможет сэкономить бюджет покупателя.

Поделитесь самым запоминающимся заказом?

Один из самых интересных кейсов – съемка видео для карточки товара на OZON. Работа выполнялась в технике stop-motion, а главным героем был чай.

Чтобы визуально продемонстрировать наполнение чая, мне нужно было подготовить реквизит и продумать каждое движение в кадре. Снималось все долго, сложно и очень волнительно, но результат стоит того! Кстати, недавно этот заказчик снова обратился ко мне для создания видео о новой линейке чая.

Это то, что сразу вспомнилось. А вообще каждый заказ для меня особенный и всегда требует творческих решений и креатива.

Сколько времени занимает съемка и монтаж 15-секундного видео?

Зависит от сложности видео. Но в среднем, если не учитывать подготовку и написание сценария, то 1-1,5 часа на съемку и примерно столько же на монтаж. Если видео подразумевает использование разных локаций, то, соответственно, еще больше.

Какие тренды есть сегодня в создании UGC-контента?

Реалистичность и естественность, отсутствие сложного монтажа и слишком большого количества эффектов. Также набирает обороты тренд на использование сторителлингов. И, конечно, креативность – она всегда привлекает аудиторию.

Мои любимые фишки для создания актуального и креативного контента: stop-motion, визуализация свойств продукта с помощью дополнительного реквизита и использование необычных переходов.

Как думаете, что ждет видеоконтент в 2025-м?

На мой взгляд, в следующем году он только продолжит набирать обороты. Потребители все чаще будут выбирать товары, ориентируясь именно на видеоролики. А люди, снимающиеся в рекламе, будут все больше отражать образ среднестатистического человека в связи с трендом на реалистичность и естественность.

Я бы посоветовала предпринимателям использовать разные виды контента: и в меру креативный, и пользовательский. Делитесь кейсами и историями клиентов, связанными с продуктом, демонстрируйте его преимущества – и тогда вы сможете завоевать доверие аудитории.

Какими скиллами нужно обладать контент-креатору, чтобы быть востребованным?

Не бояться экспериментировать, изучать новые фишки в съемке и монтаже, тренировать насмотренность и просто больше снимать, чтобы найти свой стиль.

Но и без дополнительного оборудования не обойтись. Необходимо иметь источники постоянного света, качественный штатив и микрофон – этого уже достаточно, чтобы начать снимать отличные ролики. А для предметной съемки не лишними будут макролинза, линза-фишай и фотофоны.

Дарья, как вы считаете, в чем главный секрет качественного контента?

Я думаю, в оригинальности, аутентичности и, конечно же, в техническом оснащении.

А в чем главный секрет успешного фрилансера?

В умении быстро адаптироваться к новым тенденциям и трендам. Фрилансерам, работающим на Kwork, советую создать несколько кворков в узкой тематике, чтобы заказчику было легче вас найти по поисковому запросу. И уделите достаточно времени созданию кворков, подробно прописав, чем вы можете помочь покупателю.

Я всегда стараюсь сделать чуть больше, чем обещала. Попробуйте и вы – тогда ваши заказчики будут возвращаться к вам снова и снова.