Революция красоты: путь корейского ухода от традиций к тренду

Задолго до того, как слово “K-beauty” появилось на упаковках европейских кремов, уход за кожей в Корее был не трендом, а философией. Это не про баночки и составы — это про отношение. Про заботу. Про мягкость. Про ежедневный, почти медитативный ритуал, который веками формировался на пересечении медицины, природы и уважения к телу как отражению внутреннего состояния.

Ещё в эпоху Чосон (1392–1897), когда в Европе дамы натирали лица свинцовыми пудрами ради модной бледности, корейские женщины умывались отварами из риса и трав, а потом наносили на лицо мёд или масла, чтобы кожа была мягкой и живой. Там, где Запад шёл путём маскировки и корректировки, Восток шёл путём поддержания естественного баланса.

Корея не стремилась изменить лицо — она стремилась сохранить его. Пока в Европе и Америке XX века бьюти-индустрия делала ставку на декоративную косметику и рекламу “сверхэффекта” (антивозрастной эффект за 7 дней, ультралифтинг, матирующий эффект на 24 часа), в Корее по-прежнему культивировался уход как профилактика. Здесь не боролись с морщинами — их старались не допустить. Не сушили кожу — её питали. И не обманывали себя идеалами, а искали комфорт в своей природе.

В США и странах Европы уход за кожей долгое время ассоциировался либо с медицинским вмешательством, либо с “волшебным” эффектом, который обещал мгновенный результат. Основной фокус был на антивозрастных и проблемных продуктах. Люди начинали ухаживать за кожей уже после появления морщин, а не заранее.С 80-х по начало 2000-х основной упор делался на:

Декоративная косметика преобладала над уходом — проще замаскировать, чем лечить. Особенно в западной культуре, где культ быстрого эффекта тесно переплетался с коммерческими обещаниями: “омоложения без усилий”.

Французский уход выделялся особой эстетикой: простота, чистота, натуральные ингредиенты. Но даже здесь он был довольно минималистичен — очищение, термальная вода, увлажнение. Превентивный подход существовал, но в основном среди женщин с уже сформированной “культурой ухода”.

Основные бренды: Bioderma, Avene, La Roche-Posay — делали акцент на чувствительную кожу, но не на многоступенчатость или ежедневные ритуалы.

Уход в России до 2000-х формировался под влиянием советской экономики и культуры. Многие продукты создавались на основе трав, масел и аптечных компонентов. Женщины пользовались масками из огурцов, кефира, ромашки и касторового масла. (Я до сих пор слышу эхом советы мамы и бабушек нанести сметану, когда загорала слишком сильно). Косметика в тюбиках была дешёвой и однотипной, а идея ухода как удовольствия практически отсутствовала — он был скорее обязанностью, чем удовольствием.

После 2000-х в моду пришли западные бренды, обещающие "мгновенное омоложение", и вместе с ними — агрессивные пилинги, “голливудские чистки”, силиконовые тональные средства.

До глобализации K-beauty в Азии уже существовали свои уникальные подходы. Японская косметика акцентировалась на чистоту, текстуру кожи, солнцезащиту. Умывание рисовыми порошками, массажи и традиционные тоники — всё это существовало задолго до Hada Labo и Shiseido. Китай в древности также использовал травы, нефритовые массажёры, жемчужную пудру. Однако массовый экспорт философии ухода, как это сделала Корея, у этих стран не получился в том же масштабе.

👀давайте поностальгируем, какой косметикой пользовались в 2000-2010х

Мир привык, что “эффективный уход” — это агрессивный крем с кислотами, сильный пилинг, плотная маска раз в неделю. Корейский уход предложил другое: терпение, ритуал, мягкость. Вместо “ударь по проблеме” — “поддержи, успокой, увлажни”. Вместо “антивозрастной эффект за 3 дня” — “твой возраст — это не враг”.

Популярность пришла благодаря простым вещам:

Плюс — цена. K-beauty была демократичной. Бренды вроде Etude House, Innisfree, Missha и позже COSRX, Laneige предлагали качество, упаковку и философию за разумные деньги. Люди пробовали — и удивлялись. Это работало.

А затем пришли YouTube, Instagram, TikTok. Корейский уход стал не просто трендом — он стал движением. У блогеров появились рутин-видео по 7, 10, 12 шагов. Уход за кожей стал новым способом самовыражения. Люди начали говорить о барьере кожи, микробиоме, восстановлении pH, — термины, которые ещё несколько лет назад были понятны только дерматологам.

Так K-beauty завоевал мир не криком, а шепотом. Через кожу, через прикосновение, через отношение к себе. Не обещая чудо, а приглашая в процесс. Это и стало настоящей революцией.

P.S. 10-12 ступенчатый уход - это не обязательно именно то, что необходимо абсолютно каждому. Каждый имеет уникальную структуру кожи поэтому и уход абсолютно индивидуален. Иногда достаточно и 3-4 этапов ухода. Главное помнить, что кожа "любит" - очищение, увлажнение, питание.

‎‏⠀⠀⠀⠀⠀⠀‎‏⠀⠀⠀⠀• • • • • • • • • • ✦ • • • • • • • • • •

Многие корейские бренды делают использование натуральных ингредиентов своей главной концепцией.

Самые первые из них были:

1. Sulwhasoo (설화수)

2. The History of Whoo (후)

3. Daeng Gi Meo Ri (대응기머리)

4. Innisfree (이니스프리) — в ранних линейках

В дальнейшем появились и другие бренды, которые пользуются невероятным успехом в настоящее время:

‎‏⠀⠀⠀⠀⠀⠀‎‏⠀⠀⠀⠀• • • • • • • • • • ✦ • • • • • • • • • •

Будьте здоровы и берегите здоровье своей кожи смолоду! ☁