Как Burger King стал главным игроком FIFA не заплатив за спонсорство.

Представьте: вы играете в EA Sports FC 25, спокойно ведёте матч и вдруг комментатор бодро говорит: “Burger… passes to King”. И вы ловите себя на улыбке, работает 25й кадр. Вот так Burger King обошёл всех официальных спонсоров и стал самым обсуждаемым брендом на поле, даже не участвуя в партнёрской программе FIFA.

Они заметили, что в игре есть десятки игроков с фамилиями Burger, King, Berger и решили встроиться в игру без единой официальной интеграции. Вместо баннеров бренд запустил челлендж со стримерами: играй этими футболистами, делай пас от Burger к King (комментатор это проговаривал вслух), выкладывай видео и получай купоны в приложении.

Результат? Более 200 000 пасов «Burger⚽King» за первую неделю, взрывной охват в TikTok и в стриминговых платформах, а главное - бренд стал самым обсуждаемым в игре, обойдя всех официальных партнёров FIFA. Гениально просто.

Почему это сработало:

✨Это игра с контекстом, а не в лоб.

✨Они встроились в систему, где уже было внимание.

✨Бренд стал мемом, но с выгодой и вовлечением.

Даже большие бренды за сравнительно небольшие издержки могут получить колосальный эффект за счет креативности.