Рекламе - хана

Контент-маркетинг — это не про внимание. Это про доверие. А доверие возникает там, где мы достаточно смелы говорить о настоящем. В 2018 году Nike сделал лицом кампании «Dream Crazy» бывшего игрока NFL Колина Каперника. Человека, который потерял карьеру из-за того, что встал на колено во время гимна — в знак протеста против расизма и полицейского насилия.

На билбордах появился портрет Каперника и слова: «Believe in something. Even if it means sacrificing everything».

Это не про кроссовки. Это про смелость, про право отстаивать свои убеждения. https://youtu.be/15t2Z8SC9tQ?si=gJcRqm6EHSvP1yS5

Кампания разделила аудиторию: кто-то жёг кроссовки, кто-то покупал новые. Но главное — Nike показал: у бренда есть позиция. И именно это сделало рекламу вечной. Прошло шесть лет, а ролик цитируют до сих пор. Позитивный эффект

Продажи Nike в онлайне в США за короткое время после запуска рекламы выросли примерно на 31 %.

Значительный «заработанный медийный эффект» (earned media) — упоминания в СМИ, репосты, обсуждения. Например, за первые дни после анонса Nike было упомянуто миллионами людей в социальных сетях.

Активность бренда в социальных сетях взлетела: в течение нескольких дней после запуска упоминания Nike выросли в разы — до миллионов в день.

Кампания получила признание в маркетинге и рекламе: ролик “Dream Crazy” получил премию Emmy за выдающееся рекламное видео.

Рекламная индустрия умирает? Индустрия заменяется ИИ?

Когда реклама строится на манипуляциях - она умирает.Когда она строится на смысле и ценностях-она становится частью культуры.

Тогда реклама перестаёт быть «шумом» и превращается в диалог.

Именно за такие кейсы я люблю рекламу. Такие примеры вдохновляют.

А кейсы «Мы выиграли тендер … банка. И будем их размещать за 0,5 % от бюджета»

Хочется выпить и забыться 😥