Чем будет заниматься «Министерство Маркетинга Республики Казахстан» и почему это не просто хайп

Расул Абдуллаев участник Yuframe и маркетолог Kex Marketing — о том, как пришла идея, как её будут воплощать в жизнь и о планах Yuframe на Россию.

Разговаривал автор телеграм канала The-tech Марат Шакен.

23 января на открытии года молодежи в Казахстане, вы предложили Президенту Казахстана идею создания «Министерства Маркетинга». Расскажите как зародилась эта идея и для чего все это?

Мы просто сидели у друзей дома, обсуждали, что мы можем сделать полезного для страны. Подумали, что было бы прикольно создать «Министерство Маркетинга», так как мы все этим занимаемся. И стоит заметить что такое маркетинг. Маркетинг это не только пиар и реклама, как все люди привыкли воспринимать — это работа над продуктом, аналитика, выявление проблем и т.д. Это и есть маркетинг. Мы хотим этим заниматься, создать такое общественное объединение молодежного характера.

Потому что, этим могут заниматься только молодые ребята. Все постоянно жалуются, что много денег потратили на логотип. Мы это делаем чтобы ребята делали нормальные логотипы для комитетов и департаментов. Чтобы мы обучали тому как правильно вести инстаграм аккаунты. Традиционные новости молодёжь уже не смотрит, они все уже в соцсетях. Мы будем вести мастер-классы для государственных ведомств по ведению страниц, так они смогут быть ближе к народу, смогут быстрее получать фидбек, будет больше охвата.

Еще один пример. Вот вы едете на Чарынские каньоны, почему нет красивых пометок осталось 100 метров, внутри Чарына нет навигационных указателей под единым фирменным стилем, с хорошим логотипом. Когда заходишь в Google и пишешь на английском Чарын, чтобы там была полностью вся информация, контакты доверенных гидов на Чарын. Просто такие элементарные вещи, которые любой может сделать, это не сильно энерго и трудозатратно, но при этом их нет. А хотя это должно быть. Мы хотим такими вещами заниматься, в «Министерстве Маркетинга».

Почему «Министерство Маркетинга»? Потому что, когда пригласили выступать перед президентом, я подумал что нужно было как-то создать общественный резонанс. И запускаешь волну. Маркетинг сейчас обороты набирает, а если ещё предложить министерство создать, еще и от молодого парня, который в сфере вайнов двигается, это реально резонансно. Я опираясь на всё это реально решил сказать «Министерство Маркетинга Республики Казахстан».

Но никто не слушал предложение полностью. Фраза вырвана из контекста. Что я сказал перед президентом: «Уважаемый Нурсултан Абишевич, в этом году, в год молодёжи я предлагаю создать проект под условным названием “Министерство Маркетинга». Это специально так хайпово звучит, и мы реально будем называться «Министерство Маркетинга» Республики Казахстан. Будет логотип, будет миссия, будут видение и ценности компании.

Любой может к нам сможет присоединиться если он достоин этого. Может он уже чего-то достиг, может приносить пользу нам и обществу. Наша организация такая, и это реально будет мне кажется первый кейс во всём мире. Почему бы и нет? И мы с ребятами все обратно задались вопросом. Если не мы, то кто? Если не сейчас, то когда? И всё.

Перейдем сразу к острым вопросам. Люди делятся на два лагеря. Первые, которые поддерживают начинание, вторые думают что это очередной популизм, что вы создаете это для того чтобы получить доступ к государственным деньгам. Разъясните этот момент.

Нам в принципе деньги не нужны как таковые. Почему? Потому что мы, все ребята все держимся за счет идеи, нами движет идея того, чтобы поменять место, где мы живем и сделать его лучше. Единственное участие государства — чтобы оно нам не мешало, и чтобы оно поддерживала наши идеи. Мы предложили, например, новое лого для года молодежи, и чтобы государство это приняло. Так будет меньше конфликтов, меньше бюджета будет тратиться. Мы не собираемся выигрывать тендеры, участвовать в них. Мы не политическая и не коммерческая организация. Мы общественное объединение, под условным названием «Министерство Маркетинга».

В этой связи у меня возникает аналогия что вы хотите быть как с кейсом в Студии Лебедева, которая создала за условный 1 рубль красивый логотип Санкт-Петербурга ради того чтобы люди этим пользовались.

Думаю все это можно было бы назвать «Министерством по упаковке».

Упаковать Кокжайляу, упаковать Чарын, Боровое. К примеру, мы уже сделали логотип Кольсай, прекрасного места в Алматинской области. Хотим это скоро презентовать.

А почему я об этом президенту сразу заявил. Чтобы нас услышали. Сразу чтобы к нам серьёзнее относились, когда мы эти идеи заносить будем.

Я знаю что точных планов пока нет, но какое первое направление по которому вы будете работать в этом проекте.

Первое направление, это когда мы будем выстраивать внутреннюю работу. Чтобы мы работали слаженно. Потому что мы не какая-то компания, где есть директор компании и т.д. Мы сказали, что у нас будет холократия. Будем работать по эджайлу. Команду определим. Определим миссию и ценность, то есть внутри сперва разберемся, а потом уже будем планы строить.

Команда. Предварительно вы уже озвучили в своей речи кто есть в команде. Вы можете в общих чертах рассказать, какой он, среднестатистический участник будущей команды.

Это определенно один из крутейших представителей своей специальности, будь-то блогер, дизайнер, художник, журналист, сценарист. Вас, Марат, тоже приглашаем. Это ребята, которые достигли уже чего-то, и у них уже в финансовом плане всё хорошо. Они хотят творить, помогать обществу своим делом, а не просто словом.

Своеобразная социальная нагрузка для людей, которые уже достигли определенных высот.

Да, все верно. Еще наверное у нас будут участники, которые учились за рубежом в ведущих вузах, и очень либеральны во взглядах, очень духовно развитые ребята, у которых хорошая репутация в обществе.

В комментариях к некоторым постам про данную идею я видел, что люди жаловались что тут будут снова все свои, и невозможно будет попасть в это сообщество. Развейте эти сомнения.

Любой может принять участие. Просто надо дать понять, чем он реально может быть нам полезен. Принцип холократии подразумевает то что человек делает все без указки сверху, что идеи идут со всех сторон, это горизонтальная форма управления, не вертикальная.

Озвученная идея, чтобы министром мог бы быть искусственный интеллект, это ради хайпа?

Да, это тоже ради хайпа. Это же прикольно, вот все говорят про это, а через 5 лет может у нас действительно получится как-то придумать чтобы в нашей работе был интегрирован AI. Кстати многие говорят чтобы я был министром. Но я не вижу себя в этом. Мне больше нравится быть его помощником. Я хочу быть тем человеком, кто создал это, кто поставил это дело на рельсы. Так что если кто-то хочет себя выдвинуть на кандидатуру министра маркетинга, мы тоже открыты, пока не изобрели настоящий искусственный интеллект.

Рубрика вопросы из зала. Вчера блогер Ханзат Кенес у себя в инстаграм озвучил несколько важных вопросов по этой теме. Давайте попробуем ответить на них.

Почему казахстанская идеология «Рухани жангыру» должна быть интересна для зарубежной аудитории?

Идеология на уровне государства, это то же, что и маркетинг в бизнесе. Сама программа «Рухани жангыру» очень крута, но написана она сложным языком. Хочу привести такую аналогию, может она и неверна. Это как открыть хороший вкусный итальянский ресторан с отличным сервисом, где-нибудь в отдаленных неблагополучных районах города. А нужно просто взять и сказать, что программа «Рухани жангыру» это то, когда все зависит от вас, что это про критическое мышление, это открытость к новому. Описать это все. И потом зарубежным СМИ рассказывать свой опыт, о том как мы в стране с окончанием «-стан» смогли ввести либеральное мышление, критическое мышление такого характера.

Как выступающий, всегда нужно делать громкие заявления. Поэтому я сказал, что не только в Казахстане, но и за рубежом должны знать про эту идеологию. Там у меня было очень мало времени чтобы высказаться, если времени было бы больше, я сказал бы на протяжении какого-то определенного срока, через пять, десять или двадцать лет. И почему другим странам должно быть интересно, я же не говорю про обычного французского жителя, а говорю про политических деятелей Франции, про политических аналитиков, людям которым интересна Центральная Азия, экономика развивающихся стран. Я имел ввиду именно эту аудиторию. Чтобы привлечь дополнительные инвестиции в Казахстан, что ребята мы сделали у себя «Рухани жангыру», у нас теперь люди готовы принимать зарубежные деньги, и в Казахстан можно инвестировать, открывать компании. Я имел ввиду именно это, когда говорил о том что мы хотим популяризировать программу «Рухани жангыру» не только в Казахстане, но и за рубежом.

Не боитесь ли вы, что тесное сотрудничество с государством будет влиять на личную и творческую свободу? В конце концов не боитесь стать заложником ситуации и инструментом власти на предстоящих выборах?

Боимся.

Но мы за то, чтобы доносить правильные месседжи от государства типа материнства, создание семейных ценностей и т.д. Мы готовы помогать в этом государству, потому что мы разделяем эти ценности. Мы все приняли участие в этом форуме, потому что это год молодёжи, и это год, в котором государство будет гораздо лояльнее относится к молодежным идеям, из-за этого мы все приняли участие.

Ещё хотелось бы добавить, многие говорили вот позвали вайнеров выступать. Это из-за того что наверное СМИ подхватили мою речь, и у людей сформировалось такое мнение, что кроме нас там никого не было. Помимо меня было десять спикеров. Я был просто открывающим спикером, потому-что у меня были какие-то навыки выступления, и они меня поставили первым. А так там были учёные ребята с Назарбаев университета, были ребята которые первое в Казахстане спортивное питание сделали, которым ВОЗ дала сертификат, были инженеры, была женщина которая родила семерых детей, была девушка-беркутчи которая переехала из Монголии в Казахстан, про которую на западе снимали фильм, было очень много представителей молодежи которые высказывались. Не надо делать фокус на том, что там были только вайнеры. Все сделали акцент на это, не изучив.

Что значит быть ролевой моделью для молодежи? Продвижение развлекательного контента и сделать подрастающее поколение аполитичным или все же внести вклад в процесс воспитания социально-ответственного гражданина.

Многие говорят, вайнеры не освещают такие идеологические темы. Мы как вайнеры существуем только четыре года. Когда мы начинали нам было по 17-18 лет, Адине было 15 лет. Как мы бы эти темы освещали тогда. Арману и мне только вот 23 исполнилось. Это возраст когда люди университет только заканчивают. Дайте нам ещё время. Не судите как-будто нам уже по 30 лет. Мы только сейчас формируемся как команда которая готова, мы только сейчас сформировали свою миссию, только сейчас мы понимаем это. Не надо вообще ожидать, и критиковать кого-то и за что-то. Задайте себе вопрос, что вы делаете для страны. Если не надо критиковать, надо поддерживать и давать советы, помогать. Зачем топить своих же, нас всего 18 миллионов, меня это поражает. Зачем топить своих, когда нужно поддерживать.

Про освещаемые темы. Мы потихоньку из вайнеров превращаемся в блогеров. Арман хочет запускать детский проект. Артур делает обзоры про спорт. Мы освещали жизнь мальчика, который встретился с Марадоной, говорили о девушке, которая играет в Российском чемпионате, мы слетали на чемпионат мира. Всё делаем за свои деньги. Посвящаем выпуски футболу, базу «Астаны» и базу «Кайрата» освещали, интервью у Аршавина брали. Мы сами это делаем. Почему комментаторы этого не замечают. Да, там всего 78 тыс просмотров, но мы потихоньку улучшаемся. Каждый пытается что-то делать, как Yuframe, Арман и Карина показывают что такое институт семьи. Благодаря тому что Алиму завели инстаграм, многие даже в комментариях пишут, что хотят родить ребёнка, понимают что это возможно, быть успешным и быть молодой семьей. Я как бы пропагандирую такой момент, что не обязателен диплом, что важен культ знаний, а не культ бумаги. Мы все как Yuframe говорим, ребята, найдите себя и занимайтесь своим любимым делом.

Просто следите за нашими новостями, мы с Божьей помощью будем удивлять вас еще не раз и будем это делать постоянно. У нас есть идея, у нас есть миссия, мы будем стараться придерживаться этого всего и скоро вот уже выходить на зарубежные рынки. Есть планы на Россию. У нас есть планы создавать YouTube проекты в России с российскими блогерами, у нас есть наше видение казахское, оно в России очень хорошо заходит. Успешные примеры это то, что много наших команд на ТНТ работало, КВН команда Спарта, Нурлан Сабуров, Скриптонит, Джа Калиб, Тимур Бекмамбетов. В принципе, нас там любят, у нас в инстаграм аккаунте Yuframe 1 миллион подписчиков из России. Так что пожелайте нам удачи, думаю у нас все получится с Божьей помощью. Ждите новостей!

Спасибо за беседу.

Разговаривал автор телеграм канала The-tech Марат Шакен.