Три билборда на границе Tele2 и «Мегафона»

Операторы поспорили из-за рекламной публикации с отсылкой к известному фильму.

В начале марта 2018 года оператор Tele2 разместил объявления на билбордах, расставленных друг за другом вдоль дороги в аэропорт «Домодедово».

Цвета и шрифты соответствуют фирменному стилю компании, а надписи посвящены скрытым условиям тарифов мобильной связи у конкурентов. Через несколько дней фотография с билбордами появилась на сайте «Пикабу».

Три билборда на границе Tele2 и «Мегафона»

Расположение щитов и надписи отсылают к фильму «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», главная героиня которого пыталась привлечь внимание общественности к убийству своей дочери при помощи билбордов с обращением в адрес местного шерифа.

Мы принципиально не используем звездочки и мелкий шрифт в рекламе, пишем полную информацию о продукте. Но не все операторы связи разделяют нашу точку зрения и скрывают часть важных условий в дисклеймерах. Мы не побоялись напомнить об этом конкурентам.

пресс-служба Tele2

13 марта оператор «Мегафон» опубликовал коллаж на основе того же снимка. Цвет фона изменён на фирменный зелёный, а надписи посвящены высокой скорости мобильного интернета оператора. Под звёздочкой расположено уточнение: «Доказано замерами миллионов пользователей Ookla Speedtest».

«Считается, что самое интересное в мобильных тарифах скрыто под звездочками. И это правда! Но там можно обнаружить и очень полезную информацию» — подпись под публикацией в Facebook
«Считается, что самое интересное в мобильных тарифах скрыто под звездочками. И это правда! Но там можно обнаружить и очень полезную информацию» — подпись под публикацией в Facebook

В беседе с vc.ru представитель «Мегафона» рассказал, что это «ответ в виде мема», а оригинальное изображение сотрудники компании «увидели в интернете».

На следующий день на странице оператора Tele2 появилось сравнение обоих изображений: «Приятно, когда тебя снова копируют. Теперь ждем отмены звездочек и скрытых условий».

Три билборда на границе Tele2 и «Мегафона»

Представитель «Мегафона» заявил, что оператор не планирует отвечать на критику.

Фильм «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» после своего выхода в феврале 2018 года успел стать источником вдохновения для большого числа шуток и мемов.

Актриса Фрэнсис МакДорманд получила «Оскар» в номинации «Лучшая актриса»
Актриса Фрэнсис МакДорманд получила «Оскар» в номинации «Лучшая актриса»
Послание от Американской ассоциации наружной рекламы
Послание от Американской ассоциации наружной рекламы
5656
79 комментариев

@ Экономят на ценах Tele2

@ А денег арендовать три биллборда нет у «МегаФона»

@ Как так, Алишер Бурханович?

59
Ответить

Тьфу на тебя

15
Ответить

Для классного маркетинга не нужны огромные бюджеты.

10
Ответить

Деньги потрачены на бонусы! Тарифы выросли в два раза! Теперь только фотошоп!

4
Ответить

Теле2 экономят не только на ценах, но и на качестве. А так же занимаются черной конкуренцией. Как в билбордах так и в публичных сетях льют тонны чернухи на конкурентов, в некоторых случаях (не буду утверждать, что во всех) абсолютно надуманной.

Ответить

Карма.

26
Ответить

сотрудники одного рекламного агентства опять показывают абонентам кузькину мать, перекидываясь мемчиками с коллегами за соседним компьютером

18
Ответить