Genz

Я была бы не я, если бы не посвятила отдельный пост коллабе Макдональдса и правительства Тайваня.

Аbsolutly iconiс brand & tagline! Посмотрите ролик, слоган - первое, что вспоминается «Есть перерыв - есть KitKat» или в оригинальной версии - Have a break, have a KitKat.

Зумеры перепридумали моду на худобу под новой идеей самоконтроля. Если ты стройна - ты молодец. Значит, ты умеешь держать себя в руках, значит, ты эффективна, достойна любви, достойна успеха.

Я писала про бренды без логотипа, а сегодня про коммуникации без излишеств, а то и вообще про "сухое преуменьшение".

Свежачки подъехали с новым отчетом о трендах от VML 2025. Выбрала тему про сайты/приложения для знакомств. Интересно, что по всему миру они теряют актуальность - сообщается, что количество загрузок Tinder в Штатах упало с 13,8 млн в 2014 году до 6,1 млн - в июне 2024. В Великобритании тоже сильный спад пользователей во всех площадках-лидерах. А тем…

Я честно задержалась с этой темой, потому что еще в ноябре я увидела заголовок статьи - В 2025 году нас ждет бум безалкогольных баров. Пошла искать такой бар и забыла о теме. И пока в заведениях бармены все еще закатывают глаза, когда я прошу сделать вкусный безалкогольный коктейль.

Люблю читать о UX-дизайне, это всегда верный способ подмечать поведенческие паттерны. Статья актуальна не только для дизайнеров: Дизайн для поколения Z от октября этого года.

Наконец-то в России WhatsApp и Telegram практически сравнялись по мобильному потреблению: 48% - WhatsApp*, 47% - Telegram. При этом процент пересечения аудитории за месяц, которая пользуется обоими сервисами - 80%. На второй картиночке от Mediascope видно, что телеграм - лидер у нас по охвату только у возрастного сегмента 12-24.

Еще один бренд на территории здоровья в пику предыдущему поколению - первое в мире пиво без углеводов, без алкоголя, без вкуса. Not Beer - это газированная вода, призванная привлечь трезвомыслящих людей, не требуя от них отказа от богатого наследия American Beers (это прямо название аудиторного сегмента американцев).

После нескольких лет ЗОЖа, осознанности и вечных попыток стать лучшей версией себя маятник качнулся обратно. Только сейчас это про то, что мы не хотим откладывать радость на завтра на фоне мировой непредсказуемости. Подборочка трендов для вас:

46% подростков онлайн почти постоянно. ≈40% живут с устойчивым чувством тоски. 56% — живут от зарплаты до зарплаты. Забудьте про клише «поколение снежинок». Перед нами поколение постоянного, фонового давления. И если ваш бренд этого не понимает — он выглядит кринжово. Даже с идеальным визуалом и миллионным бюджетом на продакшн.

Если раньше мода продавала продукт 👕, то сегодня она продаёт ответ на вопрос «кто я?» ❓ И именно в Азии это видно сильнее всего 🌏 Gen Z больше не ищет «качественную вещь» — они ищут способ встроиться в культурный код 🔑