Ipad_mini

Когда осенью прошлого года, наряду с релизом iPad mini, Apple неожиданно выпустила новый полноразмерный iPad, на компанию обрушился шквал критики со стороны покупателей и преданных поклонников. Хотя обновление было вызвано, по большому счету, необходимостью перед рождественским периодом продаж заменить старый 30-пиновый разъем на док-коннектор Lightning, многие журналисты сделали предположение, что Apple собирается перейти на полугодовой цикл обновления продуктов.

Apple всегда славилась перфекционизмом, вниманием к мелочам и стремлением делать максимально понятную продуктовую линейку (попробуйте разобраться в смартфонах Samsung и поймете, как это важно для потребителя), — поэтому идея выпускать новый планшет или смартфон каждые полгода, на первый взгляд, может показаться маловероятной.

Однако, как мы писали ранее, несколько западных изданий со ссылкой на своих инсайдеров подтверждают вероятность релиза iPad этой весной:

По информации источников iMore, пятое поколение iPad получит обновленный дизайн c более узкими рамками вокруг экрана, а новая модель iPad mini может остаться без поддержки Retina-дисплея. Предположительно, презентация iPad 5 и iPad mini 2 запланирована на апрель.

Пару дней назад в подтверждение этой теории добавился еще один весомый аргумент — Walmart, Best Buy и MacMall (крупнейшие ритейлерские сети США) существенно снизили цены на планшеты Apple. В частности, iPad mini и третье поколение iPad подешевели примерно на треть, что с большой долей вероятности может означать выпуск новых моделей в ближайшее время.

Кстати, недавно в сервисе Branch состоялась интереснейшая дискуссия между популярными блогерами о возможных вариантах релизов будущих продуктов Apple. Джон Грубер, автор блога Daring Fireball, приводит любопытный довод, почему iPad должен выйти до ежегодной конференции WWDC:

Что касается презентаций, я думаю, Apple захочет выпустить новый полноразмерный iPad в апреле. Если компания не успеет доработать устройство в этом месяце, мы увидим его чуть позже. Если они не успеют со сроками, будет разумнее провести отдельную презентацию iPad в мае, чем откладывать до WWDC в июне.

Я не думаю, что демонстрировать iPad вместе с iOS 7 будет хорошей идеей, поскольку обновление операционной системы, вероятно, выйдет вместе с новым iPhone осенью, а значит, станет доступным для iPad через несколько месяцев после выхода в продажу. А презентовать планшет со старой iOS 6 на одном ивенте с iOS 7 будет как-то глупо.

Судя по всему, новая версия iPad выйдет в апреле-мае. Ждем?

Мы тут практически не пишем о слухах касательно будущих (потенциальных) продуктов Apple, и тому есть простая причина — большинство инсайдерской информации поступает от сомнительных азиатских источников, и с большой долей вероятности она будет опровергнута на следующий день, либо просто не сбудется. Впрочем, с приближением даты проведения очередного мероприятия Apple количество слухов достигает такой степени, что игнорировать их становится буквально невозможно.

На днях Рене Риччи, главный редактор авторитетного западного ресурса iMore, опубликовал статью о том, что релиз iPhone 5S запланирован на август, а обновленная линейка планшетов Apple выйдет уже в следующем месяце.

Разумеется, в первую очередь нас интересует, какими изменениями и новинками в новом поколении мобильных устройств Apple готова порадовать своих поклонников. Судя по всему, компания не собирается отказываться от стратегии «сначала революция, затем эволюция», и iPhone 5S будет чисто техническим обновлением в сравнении с iPhone 5. В частности, в новом смартфоне будет установлен более быстрый процессор и значительно улучшенная камера, при этом внешний вид устройства останется таким же.

Минорный апдейт от Apple обычно не включает в себя какие-либо серьезные изменения в аппаратной составляющей, поэтому вряд ли в 5S появится гибкий дисплей или беспроводная зарядка. С другой стороны, вместе с релизом iPhone 4S в октябре 2011 года компания впервые продемонстрировала технологию голосового помощника Siri, на которого возлагаются большие надежды в плане перспектив, — хотя данная функция, по большому счету, реализуется программно и к техническим характеристикам iPhone 4S относится мало. Возможно, Apple приготовила подобный сюрприз и в этом году, ведь iOS 7 и iCloud гораздо важнее новых iPhone и iPad.

iOS 6 была промежуточным этапом для Apple. Актуальная на данный момент версия операционной системы постаралась максимально избавиться от Google, сделать упор на социальные сети и оптимизировать мобильные устройства для китайского рынка. Она подготовила Apple к будущему, но пока не воплотила его в реальность. Аналогично, iOS 5 порадовала поклонников технологиями iCloud и Siri, но на сегодняшний день онлайн-сервисы компании из Купертино все еще далеки от идеальной работы. Они имеют огромный потенциал, но погрязли в проблемах прошлого десятилетия.

В добавок к этому, японский «генератор слухов» Macotakara сообщает, что недавно началось производство iPhone 5S на нескольких фабриках Foxconn. Аналогичное предсказание делал аналитик компании Jefferies Питер Мизек еще в середине января этого года.

Что касается планшетов, то, по информации источников iMore, пятое поколение iPad получит обновленный дизайн c более узкими рамками вокруг экрана, а новая модель iPad mini может остаться без поддержки Retina-дисплея. Предположительно, презентация iPad 5 и iPad mini 2 запланирована на апрель.

Следует отметить, что за последнее время издание iMore заслужило большую популярность благодаря точным инсайдам — сайт безошибочно предсказал даты релиза iPad mini и iPhone 5, а также появление нового формата коннекторов Lightning в этих устройствах. Впрочем, как показывает история, Apple является одной из самых непредсказуемых компаний, поэтому полностью рассчитывать на подобного рода слухи все же не стоит.

Наш новый автор Александр Кузнецов специально для "Цукерберг Позвонит" перевел статью Феликса Салмона о философии ценообразования одного из самых культовых брендов в мире.

***

Мир делится на людей, которые думают об Apple как о компании, и тех, для которых Apple - это просто бренд. В первую группу входят аналитики фондового рынка и журналисты, пишущие о технологиях. Вторая группа состоит из обычных людей, которые просто покупают продукцию Apple.



Разница между ними особенно четко проявилась в реакции на выход iPad Mini. «Wall Street Journal» – который традиционно склоняется к восприятию Apple-как-компании – выпустил материал под заголовком «Apple обрушил iPad Mini на конкурентов», и продолжил в том духе, что, выпустив этот новый продукт, Apple «стремится остановить преследование конкурентов». У них даже есть интерактивная графика «Планшетные войны», основанная на неочевидном допущении, что потребитель, являясь гипер-рациональным покупателем, будет тщательно сравнивать iPad с его различными альтернативами (Nook HD+, Kindle Fire HD, Galaxy Note 10.1, Google Nexus 7, Microsoft Surface), стремясь выбрать вариант, являющийся оптимальным по цене и характеристикам.

Мнение «Нью-Йорк Таймс», выраженное Брайаном Ченом (Brian Chen), основано на тех же предпосылках: «Apple, борясь с конкурентами, представил уменьшенную версию iPad»:

После недавних событий на рынке планшетов, уменьшенные модели уже невозможно игнорировать. Google, сильнейший конкурент Apple, недавно выпустил свой 7-дюймовый планшет Nexus 7 за $200. Amazon выпустил семь новых Kindle, включая 7-дюймовый планшет за $160 и 8.9- дюймовый планшет за $300. Планшет Nook от Barnes & Noble, цена на который начинается от $200, также отлично продается. Суммарно эти три компании уже реализовали около 3 миллионов этих более миниатюрных и более дешевых устройств.

Но если вы посмотрите на то, что действительно нужно потребителям, вы убедитесь, что только ультра-гиковское меньшинство тщательно взвешивает сравнительные достоинства iPad mini и Galaxy Note. Вот что пишет Ник Билтон (Nick Bilton):

После выхода Apple iPad Mini  друзья, члены семьи и читатели задают мне только один вопрос – какую модель выбрать?

Все дело в том, что компания Apple уже предприняла все необходимое, чтобы убедить людей купить iPad mini – много лет создавая продукты, которыми приятно пользоваться.

Именно поэтому все споры по поводу цен на iPad mini очень удивляют. Apple, разрабатывая это устройство, не пыталась создать конкурента для Nook HD+.  Скорее, это было стремление построить нечто, органично вписывающееся в существующий модельный ряд, прямо между iPod Touch и iPad, что могло бы порадовать потребителей так же сильно, как эти два устройства вместе взятые. Цена на iPod Touch начинается с $300; на iPad с $400. И iPad mini, за $330, находится как раз между ними, где ему и место.

Как известно, у Apple такая же философия ценообразования, как у Louis Vuitton: они продают продукты премиум-класса по высоким ценам, без всяких скидок. Эта философия сделала Apple самым копируемым брендом в мире – вы не увидите китайских поставщиков, продающих поддельный Google Nexus 7s. Иногда, как в случае с iPhone и iPad, мир пробивается к дверям Apple несмотря ни на что. В других случаях – как, например, с беспроводными маршрутизаторами и внешними мониторами - продукция Apple настолько ощутимо дороже, чем у конкурентов, что только богатые фанаты Apple могут себе позволить их покупать. Но эта бескомпромиссная преданность фундаментальной философии и сделала Apple таким мощным глобальным брендом.

В результате, большинство людей, которые покупают iPad mini, никогда не будут рассматривать другие альтернативы. Они знают, что устройство сделано для них, и они доверяют Apple. Такова сила бренда Apple. Amazon также обладает такой силой – но пока только как ритейлер, а не производитель гаджетов. Большинство клиентов Amazon никогда не сравнивают их цены с конкурентами: они с радостью ограничили свой выбор любимым брендом.

Есть всего три вопроса, которые люди на самом деле будут задавать об iPad mini. Хочу ли я его, могу ли себе позволить, и какую модель выбрать? От ответов на эти вопросы зависит, сколько iPad mini в итоге удастся продать Apple. Но вопрос, который больше всего обсуждается СМИ – как iPad mini выглядит в сравнении с конкурирующими устройствами от других производителей – задают гораздо реже, чем кажется людям, воспринимающим Apple только как компанию.

За последние несколько дней многие технические ресурсы писали о том, что компания Apple собирается начать производство устройств, экран которых меньше, чем у айпэда (но больше айфона). 6 июля эту информацию подтвердило издание The Wall Street Journal, ссылаясь на собственные источники внутри корпорации.

Утверждают, что Apple связалась со своими азиатскими поставщиками и дала указание подготавливать оборудование для производство нового "маленького" планшета. По слухам, он будет иметь диагональ 7-8 дюймов и разрешение экрана 1024x768 (Retina никто не ожидает). Производством таких диспеев, скорее всего, займется LG Display Co.

Может в мини айпэд и функцию звонков встроить? Тогда отпадет нужда в производстве нового айфона с большим экраном (правда, получим Galaxy Note).