Сметана за миллион — миф или реальность?
Ежедневный анализ Телеграм каналов позволил сделать ряд интересных выводов, среди которых возможность определять как, за сколько и когда что-либо можно покупать
Всем привет, с вами снова Влад, и я хочу поговорить про отличный Telegram-канал.
А разобраться в этой сфере можно по ссылочке ниже.
Так что там по Сметане ?
Нет, это не кисломолочный продукт, это вполне себе хороший телеграм канал, который кормит своего владельца. Поговорим об этом более детально.
Сегодня на повестке:
1) Заглянем в глубокую аналитику канала и посмотрим на качество аудитории
2) Подумаем, сколько он может стоить
3) Поговорим с владельцем данного канала
4) Попробуем разместить канал на бирже
Начнем пожалуй с сервиса аналитики TGStat
На что я обращаю особое внимание?
- следим за пальцами
Во - первых, я смотрю, чтобы канал не был перепродан когда-либо и кому-либо под скам. Тут всё отлично, описание менялось 40 раз (но по факту это частая смена менеджеров по продаже рекламы, поскольку канал работает исключительно "в белую" и далеко не все готовы маркировать свои рекламные посты).
Все каналы из этой подборки соответствуют заявленной тематике канала. ЦА схожая, а соответсвенно, и качество канала на уровне (ставим галочку).
Итак, тут важно обратить внимание на то как и откуда привлекалась аудитория.
1) Во-первых, среди рекламных постов каждый - индивидуальный (это жирный плюс, так как аудитория концентрировала своё внимание исключительно на этом канале).
2) Во-вторых, тематики, выбранные для рекламных интеграций - релевантные (это говорит о том, что аудитория на канале вовлечена в контекст и информацию).
3) ГЕО аудитории - Россия.
Из плюсов - пост прямой, передает всю суть канала, соответственно и качество аудитории хорошее.
В целом по рынку прайс за одного подписчика составляет от 25 до 50 рублей в такую тематику, поэтому возьмем за средний показатель 35р/пдп.
Тут можно заметить, что канал постоянно был на реинвесте, ибо прирост аудитории происходит на постоянной основе. В целом отличная тактика.
Как еще можно понять, что аудитория живая?
В этой таблице виден приток и отток аудитории по часам.
Если бы канал был забит ботами, то не было бы таких отписок. Это совершенно нормальное явление, текучка.
Для многих это становится камнем преткновения, но не для меня. Разберем детально как и что тут устроено
Во-первых, графики реально отображают насколько живая в канале аудитория, об этом я писал свою статью
И это логично, ведь, как правило, посты на один свайп экрана, человеку ничего не стоит пролистать ленту.
Тут как раз видим тот реинвест, о котором я говорил. Всё гармонично.
С аналитикой всё понятно - почему МИЛЛИОН?
Дело в том, что по сути это готовый бизнес:
Наблюдаем откуда вообще появляются деньги на реинвест
При должном подходе смело можно закрывать по 3 рекламных места
А теперь предлагаю спросить у самого владельца канала сколько данный канал приносит и можно ли его купить ?
А вот это уже интересно, дело в том, что у канала, по сути, должна быть целая команда сотрудников (закупщик, админ и парочка менеджеров, на случай если один не справляется).
Но, как говорится, и тут есть свои нюансы (хотя я бы назвал это жирным плюсом).
Канал никогда не рекламировал мошенников и прочую нечисть.
Каждая реклама на канале выходила с маркировкой и полной отчетностью. Конечно, это урезает определенные возможности, но и с этим можно очень даже хорошо работать.
А теперь оценим канал и попробуем выложить его на биржу.
Я попросил дать понимание, какая вообще у канала бизнес-модель, что делали ребята для того, чтобы активно развивать свою площадку, и тут были достаточно неочевидные и интересные вещи.
"Простым языком" - уровень вовлеченности аудитории достигнут путём качественного контента, и, следовательно, рекламные интеграции для потенциальных клиентов будут иметь вес.
Скажем так:
индекс баннерной слепоты тут в норме.
Но более того, репутацию канала оценили и в самой крупной бирже покупки и продажи рекламы Telega.in.
Что по ценообразованию?
Есть несколько методик оценки канала:
1) По кол-ву подписчиков
По рынку (исходя не только из моего опыта) средняя цена за 1 человека в этой тематике 20-50 р. Разброс большой, поэтому предлагаю остановиться на медиане 35 р.
А следовательно, перемножим кол-во подписчиков и цену = 1 428 000.
И удивляться тут не нужно, почему, читайте далее.
2) По доходу канала:
При условии, что на канале работают хорошие менеджеры, и при должной загрузке прибыль 230 000 р/мес.
Это абсолютно белая тематика, которую можно монетизировать дополнительно (например, не только Telega.in, а еще и РСЯ).
За вычетом реинвеста в канал (чтобы компенсировать отток аудитории), а также за вычетом налога на деятельность 163 324 р/мес.
Следовательно из этого считаем, что за год канал приносит 1 959 888 р.
Отсюда логически проводим параллель между двумя методами оценки и смело пишем 1 500 000 за готовый бизнес.
А теперь берем во внимание возможность продавать рекламные места в сториз, возможность подключить РСЯ и возможность продавать какой-либо продукт (те же рецепты по подписке).
В общем, прайс вполне обоснован.
Конечно, тут можно сказать, что это дорого, но и рынок давно уже не в 2020 году.
А я тем временем хочу напомнить, что у меня есть своя биржа телеграм-каналов, и, поверьте мне, далеко не каждый канал может попасть в неё, и уж тем более далеко не каждый владелец согласится разобрать его канал прилюдно как сегодня это сделал я.
Также можно совершенно спокойно посмотреть на реальную финмодель канала (будет закреплена в объявлении на бирже).
Всем спасибо за уделенное время, буду рад вашим комментариям
Связаться с владельцем данного канала можно через мою биржу.
PS работайте только через проверенных гарантов