Исследование Т-Кассы: спрос россиян на подписки на онлайн-контент за последние четыре года вырос втрое

Спрос россиян на сервисы, предоставляющие подписки на кино, сериалы, книги и музыку, растет в среднем на 20-40% в год. Основная аудитория онлайн-контента — люди в возрасте от 20 до 24 лет.

Сервис интернет-эквайринга «Т-Касса» в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как изменился в России спрос на сервисы, предоставляющие подписки на кино, сериалы, книги и музыку. Анализировались обезличенные данные об оборотах бизнеса клиентов сервиса и транзакциях клиентов Т-Банка. Прогноз роста спроса построен с помощью сервиса для аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA.

Ежегодно аудитория россиян, покупающих подписки на кино, сериалы, музыку, электронные и аудиокниги растет в среднем на 20-40%. По прогнозам ETNA, положительная динамика продолжится и к январю 2025 года — спрос вырастет еще на 9% по сравнению с маем 2024 года.

Среди пользователей наиболее популярны подписки на сервисы, позволяющие смотреть кино и сериалы, а также сервисы для прослушивания музыки.

По состоянию на май 2024 года, по данным Т-Кассы, самым большим спросом среди сервисов, предоставляющих контент, пользуется Яндекс Плюс, в который также входит Bookmate. Самым быстрорастущим сервисом по числу подписчиков стал VK (с мая 2020 года по май 2024 года рост в 15 раз).

Людей в этом возрасте больше всего среди подписчиков на:

Примечательно, что эта же возрастная группа чаще других посещает и офлайн-кинотеатры (19% среди всех посетителей в 2023 году) и чаще других покупает книги офлайн ― в 2023 году на эту аудиторию пришлось 20% от общего числа клиентов, сделавших покупки в книжных магазинах.

Основная аудитория подписок на книжные онлайн-сервисы чуть постарше ― 30–34 года (20%) и 35–39 лет (21%).

В 2023 году по сравнению с годом ранее выросла доля подписчиков на онлайн-кинотеатры в возрасте до 20 лет до 13%. Это может быть связано с выходом в 2023 году популярных среди молодежи российских сериалов.

Соотношение женщин и мужчин среди подписчиков на онлайн-контент ― практически одинаковое 49% и 51% соответственно.

Женщины больше предпочитают книги, а мужчины – музыку. Среди подписчиков на книжные сервисы 62% женщин и 38% мужчин. С подписками на музыку наоборот – 43% женщин и 57% мужчин.

Женщины чуть чаще, чем мужчины, пользуются подписками на киносервисы (52% против 48% соответственно).

Количество подписчиков на контент на 2023 год:

При этом постепенно растет количество подписчиков, проживающих не в городах-миллионниках. Их доля в общем количестве россиян, пользующихся подписками на кино, сериалы, музыку и книги, увеличилась за 2023 год с 52% до 56%.