Ozon закроет «Моменты» — раздел с фотографиями и видео от продавцов и пользователей

При этом маркетплейс продолжит заниматься собственной видеоплатформой — но в других форматах

Ozon перестанет развивать видеоформат «Моменты», пишет AdIndex. В компании рассказали vc.ru, что сервис прекратит работу с 1 февраля 2023 года.
Точные причины закрытия в компании не уточнили, но объяснили, что лента «Моментов» работала «в большей степени на имиджевые задачи и продвижение брендов отдельных продавцов».
В Ozon уточнили, что при этом продолжат развивать собственную видеоплатформу, но теперь сосредоточатся «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку» — видеообложках в карточках товаров, видеоотзывах покупателей и прямых трансляциях. Первые, например, помогают увеличить конверсию на 15% в просмотр карточки товара, а при подключении рекламного инструмента «Трафареты» — на 24%, отметили в маркетплейсе.
Ozon запустил «Моменты» в апреле 2022 года. Это лента, где продавцы и пользователи могли делиться собственным контентом — видео и фотографиями. Ролики можно было монетизировать, добавив в них карточку товара. Вознаграждение выплачивали за просмотры и конверсию в покупку.
По собственным данным Ozon, за время работы сервиса им воспользовались 7 тысяч продавцов, а всего к созданию контента присоединились более 30 тысяч авторов — пользователей и продавцов. Ежемесячно видео в «Моментах» смотрели около 15% посетителей маркетплейса.

167 комментариев

27.01.2023

мне вот интересно, я заядлый юзер озона, теперь уже по 5-6 заказов в месяц оформляю и довольно крупных. Так вот никогда этой чушью всякой не пользовался: ни сторисами, ни лайв трансляциями для продаж, в уведомления их не заглядывал, коих приходит по 7 в день. Кому-то это надо вообще?) Действительно есть лохи, которые смотрят всякие эти сторисы и сразу покупают то, что там показывают?)