«Купрум» — большое медиа о медицине и качестве жизни. Научно и просто

Чтобы вопросы о здоровье нестрашно было гуглить.

В закладки
Слушать

Привет! Меня зовут Алена Буренина, и я со своей командой развиваю издание «Купрум» в «Севергрупп Медицина». Мы хотим сделать такое медиа о здоровье, где люди могли бы спокойно доверять информации из интернета. В статье рассказываю, как мы идем к своей цели.

Что мы задумали

«Купрум» — это большое медиа о здоровье и медицине, которое будет писать научно и просто о том, с чем сталкивается каждый. Мы хотим сделать глобальный информационный справочник о медицине и здоровье именно на русском. Дать возможность тем, кто не знает английского, читать проверенную информацию на родном языке.

Сейчас мы начали работу и общение с подписчиками в соцсетях: в Instagram, Telegram и «ВКонтакте», а в июле официально запустим веб-версию.

Но сначала протестировали идею: запустили блог на сайте клиники

Мы решили попробовать переводить с медицинского на человеческий и в прошлом году запустили блог, где рассматриваем самые актуальные вопросы здоровья, отношения с телом, взаимодействия с врачами.

Блог развивали на сайте сети клиник «Скандинавия», которая принадлежит компании «Севергрупп Медицина».

«Севергрупп Медицина» — это инвестиционный проект группы компаний «Севергрупп», где мы разрабатываем и внедряем цифровые продукты в сфере медицины. К нему относятся сеть клиник «Скандинавия», онлайн-курсы правильного питания GetLean и медиа «Купрум».

Назвали блог «Качество жизни». Все публикации здесь — это не просто какая-то медицинская информация, а полезный контент, который так или иначе поможет улучшить качество жизни

Мы хотели блог, который не поучает, а заботится о читателе. Маркерами заботы стали:

  • твердая научная точка зрения относительно каждого утверждения;
  • простое объяснение сложных вещей, которое поймет даже самый далекий от медицины человек.

Для работы над блогом мы собрали целую медицинскую редакцию внутри отдела маркетинга, а в качестве экспертов привлекали врачей «Скандинавии».

Медредакция «Севергрупп Медицина» — это научные коммуникаторы и журналисты, которые работают с медицинской информацией уже несколько лет. Большинство авторов из команды окончили или учатся в магистратуре по научной коммуникации Университета ИТМО (единственной программе такого рода в России). В 2018 году часть команды создавала, запускала и работала в проекте Profilaktika.Media Фонда профилактики рака.

Елизавета Дубовик
Шеф-редактор медицинской редакции

В работе над каждой публикацией в блоге мы учитывали два момента:

  • Следовать принципам доказательной медицины. Как и другие медицинские редакции мировых медиа — Meduza, Vox, NYT. Все авторы умеют искать научную информацию и делать исследования, с командой работает научный редактор, а информацию проверяют на трех уровнях. Сначала автор сам проверяет все факты, затем научный редактор по базам научных публикаций проверяет все исследования, к которым есть отсылки в материале, а после шеф-редактор проверяет корректность и этичность публикации в целом.
  • Давать полезную информацию, а не поучать. Для нас главное — коммуникация с читателем на равных. В нашем контенте нет категоричности: мы честно рассказываем, что по тому или иному вопросу науке известно точно, а что еще не изучено. В статьях мы доступно подаем нужную информацию, а человек уже сам взвешивает вред, пользу и принимает решение.

Показывали, что не надо стесняться: запустили подкаст про здоровье

Люди боятся задать лишний вопрос, чтобы не показаться дураками. Так часто случается во всех сферах, но в медицине особенно. Тем более, если вопросы касаются интимных тем. Бывает, врач сыплет непонятными терминами, а человек понимает в общих чертах, говорит «спасибо» и просто уходит, так и не разобравшись до конца в своей проблеме.

Мы в редакции хотели попробовать создавать контент в новом формате и построить диалог между врачом и обычным человеком без стеснения и «немых вопросов», которые обычно остаются висеть в воздухе. Так появился подкаст «Без шапки».

В диалоге с одной стороны врач, с другой — обычный человек. Каждый выпуск — актуальная здесь и сейчас тема. Ведущий задает те самые «немые вопросы», которые всех интересуют, но которые обычному человеку задавать некому

Когда запускали подкаст, мы не рассчитывали, что произойдет какой-то бум. Казалось, что мало кто захочет слушать про болезни и вникать в серьезные разговоры про медицину. Но первые выпуски собрали 20 тысяч прослушиваний за 4 месяца. При том что мы не заморачивались особо над продвижением, выпуски просто попадали в рекомендательные подборки.

Оказалось, что один из самых прослушиваемых выпусков — это разговор с урологом. Так мы поняли, что люди боятся в открытую задавать откровенные вопросы, но им интересна сама тема здоровья.

Начали делать «Купрум»

Нет ничего странного, что человек ищет ответ на свой вопрос там, где удобнее. А удобнее и ближе всегда будет строка поиска в «Яндексе» или Google. Проблема в том, что в выдаче через один советы от всех бед — это подорожник и сода.

В рунете нет такого места, где можно найти любую информацию о здоровье, проверенную врачами, подкрепленную обоснованной научной точкой зрения и международными источниками. Мы решили такое место создать, когда узнали о том, что продается издание «Только спросить».

Мы уже опробовали свои силы на малых оборотах в «Качестве жизни» и поняли, что у нас есть все, чтобы это сделать.

Хорошая основа для крутого медиа. «Качество жизни», «Без шапки», «Только спросить» уже имеют свою лояльную аудиторию. Мы объединим это все под одним брендом и будем развивать одно большое медиа.

Своя экспертиза. Чтобы рассказывать людям о здоровье, нужно иметь практический опыт, уметь лечить и помогать людям. У нас этот опыт накапливается каждый день в клиниках сети «Скандинавия». Врачей мы уже привлекали в качестве экспертов для создания контента на своих проектах.

Медицинская редакция. Это люди, которые умеют собирать и проверять информацию и знают, как правильно, интересно и доступно рассказывать о здоровье.

Команда. Все люди, которые раньше работали над «Качеством жизни», «Без шапки», «Только спросить», — это уже готовая команда для нового проекта. Так как у нас еще не было опыта в запуске больших медиа, мы пригласили внешних экспертов, у которых такой опыт есть:

  • КБ «Палиндром» во главе с Родионом Скрябиным. Они развивали «Лайфхакер» и делают журнал о программировании, который интересно читать не только программистам. Такой нам и нужен, но про медицину. Совместно с ними мы придумали название и концепцию «Купрума», а сейчас они отвечают за рост проекта и распространение контента.

На название нас вдохновила игра слов. Обсуждая проект, пришли к тому, что само издание похоже на «медь». Медь — это один из первых металлов, который люди начали использовать, чтобы изготавливать орудия труда. По этому же принципу мы хотим, чтобы наши читатели в вопросах о здоровье первым делом руководствовались нашим медиа как доказательным и научным источником медицинских знаний.

Раз у нас наука, мы обратились к латыни и назвали издание именно «Купрум», следуя традиции использовать латынь в обозначении медицинских терминов.

Родион Скрябин
  • Людмила Сарычева, главред издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», соавтор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки». Люда контролирует баланс в темах, рубриках и форматах публикаций и внедряет новые совместно с нашей командой. Еще она помогает редакции выстраивать процессы так, чтобы материалы выходили вовремя, нужного качества и были проверены на всех этапах.

У меня было две попытки делать что-то по медицинской теме, но я понимала, что сама я могу сделать только что-то связанное с коммуникацией. Например, гайды, которые помогут врачам и пациентам лучше понимать друг друга. И я такое делала.

Тему здоровья я бы никогда не потянула сама, потому что у меня нет знаний и опыта работы с медицинскими источниками. В «Купруме» для меня сложились все звезды: надежная команда медицинских редакторов, опытные ребята в плане маркетинга и задача по структурированию контента, в которой я хорошо разбираюсь и которую люблю делать.

Людмила Сарычева

Планы на будущее

  • Сделать удобный доступ к современной информации о медицине для всех. Пациенты советуются с доктором, а дальше продолжают искать информацию в интернете.

Мы хотим сделать понятный справочник по болезням, методам лечения, чтобы вся проверенная информация и последние доказательные знания мировой медицины были доступны читателю в удобном месте и в рамках одного сайта.

  • Получить доверие людей. Чтобы в очередном споре о детских прививках или в разговоре об обычной простуде люди ссылались на наше издание.
  • Получить признание экспертов. Чтобы врачи ссылались на наши статьи или справочник, объясняя проблемы пациенту или разбирая какую-то медицинскую тему на своей площадке или в соцсетях.
  • Стать независимой экспертной площадкой о здоровье и медицине. Мы не публикуем то, чего нельзя подтвердить. Любая информация в издании — это не просто мнение врача. Эксперт тоже может быть не прав, даже если он зарекомендовал себя в медицинском сообществе, поэтому каждый факт подкреплен источником — будь то статья, интервью или маленький комментарий.

Пока мы не запустили официальную веб-версию издания, но вы уже можете приходить к нам читать о здоровье, даже если не болеете:

Instagram, Telegram, ВКонтакте

{ "author_name": "Алена Буренина", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","\u043c\u0435\u0434\u0438\u0430"], "comments": 43, "likes": 75, "favorites": 143, "is_advertisement": false, "subsite_label": "tribuna", "id": 139011, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 02 Jul 2020 15:12:11 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
43 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
3

Эх, еще бы наука не была мертва, а медицина была бы наукой

Ответить
4

такую хуйню написал, блять

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

5

Мельком глянул: с первого взгляда выглядит достойно. Удачи вам!

Ответить
4

Классный проект!

Ответить
3

Подписан на вас в телеграмме со времен «Только спросить». Классный проект. Побольше бы такого )

Ответить
3

Вижу Родамира Гондалилова - ставлю плюс.

Ответить
3

Когда же вы перестанете писать "group" с двумя "п"?

Ответить
3

Подписался на рассылку Только спросить практически сразу, как начали выпускать. Нравился и подход (доказательная медицина) и формат (о сложном на понятном языке). Столько ссылок на материалы в свою вики сохранил. А потом раз. И перестал получать письма. Пошел мониторить, понял, что с Doc+ все стало непонятно. И с ТС тоже ((( Сейчас увидел в тг анонс заметки, подумал сразу о том, что если бы уровень ТС был, то подпишусь. А оказалось это реинкарнация ТС и есть )) Рад и успехов! Сейчас в околотематике этой на русском есть ещё Reminder. Но качественных медиа дефицит, потому здорово, что двигаете тему. Удивлён только, что подписчиков за бортом оставили и не анонсировали перезапуск (зашёл в соцсети и вижу там обновления уже шли). Надеюсь, имейл-рассылка с дайджестом будет?

А сайт, вижу, есть же на базе ТС - https://cuprum.media/blog/

Ответить
2

Пушка!!!!

Ответить
2

Это очень плохой проект. Очень. И мне очень жаль, что даже имея ресурсы, вы очень плохо понимаете задачи медицинских медиа.

Ответить
1

RSS ленты нет что-ли?

Ответить
1

Так ведь и сайта нет ¯\_(ツ)_/¯ 

Ответить
0

Это заглушка и там пока ничего нового нет.

Ответить
0

Да, я обратил внимание, что это "наследие" ТС ещё. Рассылка с дайджестом останется?

Ответить
1

Да, поднимем как сайт запустим.

Ответить
0

Привет, человек из прошлого. Сейчас много где нет. И жаль 

Ответить
1

Короче, только спросить — не плохо действительно, если сравнивать с галимым рерайтом на других подобных сайтах (стетейниках).

Скрябин этот — хорошо, если не правратит нормальное издание в очередной лайфакер с топ 10 советами из разряда пейте воду и делайте зарядку по утрам. Лайфакер скатился на самое дно.

Саручуву эту зря, мне кажется позвали, понтов много, а результата не очень много. Без того же Ильяхова уже второй год книжку даже собственную закончить не может: все вечно оправдывается об очередном переносе срока выхода. Это очень забавно. Да и дело если посмотреть (модульбанка): ну такое себе издание — куча ошибок, никакой проверки экспертов и фактов, которые они транслируют. Руководстваться их материалами категорически нельзя, если только не перепроверить потом еще 100 раз.

Ответить
1

Вера, спасибо вам за высокую оценку. Если вы верите, что я могу любое медиа превратить в «Лайфхакер» с тридцатью миллионами читателей ежемесячно и [confidential] оборотом, то я с этого момента перестаю сомневаться в себе навсегда!

Ответить
0

Ну лайфакеру-то уже сколько лет? Он же не за день делался: там куча мусорных "вечнозеленых" статей, на которые будет идти трафик при любом раскладе, то есть по сути случайные посетители с поиска.

А вот насколько к вам лояльна ваша постоянная аудитория — это большой вопрос. Последний раз, когда я там была, говном в комментариях лайфакер обливали знатно.

И да, пейте воду и делайте зарядку :) Даже за дефис лайфакера сгодится :)

Ответить
0

И да про ваш оборот: напихать кучу ссылок на алиэкспресс — много ума не нужно :)

Ответить
1

звучит круто!

Ответить
1

Займитесь SEO. Пока купрум непросто найти, даже если хочется

Ответить
1

очень много интересных тем затронуто на вашем канале!

Ответить
1

Отличный материал, спасибо!! 

Ответить
1

Здорово, нужный проект!

Ответить
0

А как название связано с тематикой? Причем тут медь?

Ответить
–2

Медь является мощным антибактериальным средством, именно по этому кстати раньше (а у нас в UK например и сейчас) водяные трубы делали именно из меди.

Ответить
2

а не серебро ли?

Ответить
0

На счет серебра не знаю но минусовщикам стоит почитать про медь: https://stormoff.ru/mediacenter/articles/article_43/

Ответить
0

раньше они кстати назывались "Только спросить", вот это было подходящее название)

Ответить
0

"Последний номерок"

Ответить
0

Ну и название

Ответить
0

Успеха, ребята! Идея крутая, дерзайте!

Ответить
0

Где можно найти информацию как присоединиться к проекту?

Ответить
0

напишите нам на medred@severmed.com :)

Ответить
0

Я не знаю, как насчет принципа не поучать, но на мой вопрос сообщество Купрума в Вк просто отключило сообщения, так и не ответив по существу и аргументированно

Ответить
0

Мы не говорим о том, что фотоомоложение это обязательно плохо. Процедура дает определенный косметический эффект, но чудодейственных свойств ей не стоит приписывать. Обратите внимание, что в посте речь идет исключительно о косметологии. Фототерапия действительно иногда используется для лечения желтухи новорожденных, но методики и типы фототерапии уже другие. https://www.nhs.uk/conditions/jaundice-newborn/treatment/

Ответить
0

А я вот напишу об издании отзыв, и отзыв будет так себе... Издание разместило на HH вакансию. Я откликнулась. В ответ получила огромное тестовое задание, многоступенчатое, явно не час-два-три работы. Я за 12 лет таких больших никогда и не видела, каюсь. Выполнила. Отправила. И все. Как в пустоту кануло. Ни ответа, ни привета. Через неделю спросила, дошло ли. В ответ услышала, что мое письмо было потеряно, но сейчас его увидели и после просмотра ответят. И что? И ничего. Ни сразу же, ни через 2 недели. Ти-ши-на... Сейчас вакансия на HH закрыта. Так-то пофиг, конечно, но такое задание выполнить — не за хлебом сходить. Это инвестировать в компанию больше времени, чем занимает обычное собеседование! Следовательно, тестовые и на компанию налагают некоторые обязательства — ну, совсем такую небольшую малость, как уважительное отношение к соискателю... Абсолютно любой ответ был бы приемлемым: он показал бы, что задание просматривалось и рассматривалось. (Отдельно замечу, что переписка велась с двумя людьми — кадровиком и главредом, — то есть как минимум два человека и не подумали, что стоит дать какую-то обратную связь. Действительно, а зачем — соискателям же совсем нечем заняться, знай задания выполняй, а они-то работают...)

Ответить
0

Здравствуйте, Анна!

Вы правы, я вам действительно не ответила. Простите! Мне очень жаль, что так получилось.

Я попробую исправиться и дать вам подробную обратную связь. Еще я подключу Людмилу Сарычеву, чтобы она тоже дала свою рецензию, возможно, вам это будет ценно.

Тестовые задания у нас не оплачиваются, это правда. Спасибо за ваш комментарий, я вижу, что с этим надо поработать и подумать, как это изменить.

Ответить
0

Спасибо за ваш ответ, но рецензии ради рецензий мне не интересны. Какой в этом практический смысл? У каждого издания свои требования и подход. Вне процесса соискания конкретной вакансии оценка тестовой работы мне не нужна. Не рецензия сама по себе важна, а реакция любого плана, элементарная вежливость. 

Ответить

Комментарии

null