Как создать собственный бренд продуктов: этапы и примеры

Для начала нужно иметь представление – зачем компании собственный бренд? Небольшие предприятия часто работают на локальном рынке и не думают о выходе на федеральный. В определенный момент компания понимает, что ей нужно расширяться, загружать производство, но собственного бренда нет.

Создание бренда: длинный путь без помощи со стороны и короткий путь – 2-3 месяца под руководством опытных специалистов. Что вы выбираете вы?

Важно отметить, что бренд не является вашим слоганом или фирменным стилем, упаковкой продукции. Интересно, что так думают многие предприниматели, в том числе с большим опытом работы.

Бренд – сформировавшийся образ компании, который вызывает у потребителя определенные ассоциации и очень быстро запоминается. Например, что вы представляете при виде желтой футболки в белую полоску? Скорей всего ответ будет связана с известным оператором связи. И таких примеров очень много.

В голове человека возникает абстракция, напрямую связанная с компанией – это и есть результат проделанной работы, создания качественного и запоминающегося бренда. Стиль не обязательно должен быть дорогим и пафосным, ведь основная задача связана с популяризацией бренда.

Итак, теперь вы понимаете, какие основные преимущества дает собственный бренд:

1. Узнаваемость – не только в узком кругу или регионе, а на всей территории страны.

2. Восприятие – чаще всего положительное, ведь мы работаем над продвижением товаров.

3. Стабильность – бренд будут помнить спустя годы, даже если компания прекратит существование.

Исходя из вышесказанного, предприятие получает лояльность со стороны клиентов, приверженность сотрудников и высокий доход от собственной торговой марки. Сложно ли создать собственный бренд – да, ведь это кропотливая работа. Нет – если за дело берутся настоящие профессионалы.

Рассмотрим на примере ЛВЗ «Московский» – небольшой частный завод ликеро-водочной продукции, которые не имел собственного бренда.

Компания начала работать в начале 90-х годов и более двух десятилетий направляла продукцию на экспорт в страны СНГ. При этом завод не имел собственного бренда. Почему так получилось, это уже другой вопрос.

Наша задача состояла в следующем:

1. Создать бренд для действующего завода.

2. Проработать полное позиционирование и сегментирование водочного бренда.

3. Передать целевым покупателям основные ценности продукции.

Стоит отметить, что изначально вся продукция находилась в среднем ценовом сегменте, а также имела высокое качество. Потребители должны были ассоциировать напиток с чистотой, без примесей и «головной боли».

Мы использовали природные акценты для создания визуальной составляющей: Зов природы и Древо жизни, кора деревьев и чистая горная вода. Все эти символы легли в основу нового продукта, чистого и натурального.

На заметку. Обратите внимание, что в нейминге не просто так использовалась легенда бренда и натуральные акценты. Дело в том, что покупатели алкогольной продукции зачатую представляют напитки с высоким содержанием синтетических ингредиентов. Нам нужно было отойти от этого стереотипа.

Работа проходила в несколько основных этапов:

Шаг 1 – провели глубокий анализ рынка, выявили конкурентов. Справедливо отметить, что это очень перегруженный рынок, где продукция должна выделяться не только качеством, но и дизайном.

Шаг 2 – разработали подходящий нейминг (название) для каждой линейки продукции. Потребитель должен был изначально быстро запоминать броское название.

Шаг 3 – создали с нуля дизайн этикетки. Ценность бренда заложена в его стиле и сразу бросается в глаза среди остальной продукции.

Шаг 4 – проведена маркетинговая кампания для продвижения товара на полке. Мы контактируем с крупными сетями, поэтому знаем, как и чем их заинтересовать.

Шаг 5 – выход на рынок и первые продажи.

В итоге бренды «Зов природы» и «Древо жизни» были представлены в крупнейшей сети «Перекресток» во всех регионах страны.