Klein Purity: как одежда из льна и забота о природе делают счастливее
О бизнесе, который вырос из образа жизни и желания сделать мир экологичнее, а людей счастливее и осознаннее.
В наше время все чаще можно слышать о том, что бизнес становится ответственнее и экологичнее. Это значит, что компании, изначально созданные для оказания услуг или продажи товаров и получения прибыли, осознают важность заботы о природе, сотрудниках и клиентах, вносят свой посильный вклад в то, чтобы сделать этот мир лучше. Большинство партнеров экопроекта “Мой след” - именно такие компании из самых разных отраслей: ИТ-интеграции, телекоммуникаций и логистики.
Но есть и другой формат бизнеса - тот, что вырос из образа жизни и желания сделать мир экологичнее, а людей счастливее и осознаннее. Сегодня мы расскажем о такой компании - Klein Purity. Мы начали сотрудничать весной 2023 года, и Klein Purity уже обеспечил высадку 100 деревьев в Московской области, компенсировав 22 тонны углекислого газа! А начинался проект несколько лет назад с увлечения его основательницы, Екатерина Клейн, экологичным образом жизни.
Мы покупали оставшиеся отрезы от рулонов и шили из них мешочки и эко-шопперы, продвигали в общество отказ от пластика и возможность его минимизировать посредством экологичной и многоразовой упаковки. Увлечение моё крепло, переросло в гардероб, хотелось окружать себя только натуральными тканями, полезными для тела, на тот момент (4.5 года назад) одежды из льна практически не было, как не было и понимания что льняная одежда может быть красивой и стильной. Мы начали шить одежду в которой удобно, легко и уютно, а главное в ней можно просто жить и чувствовать заботу.
Бренд называет своей философией счастье и создает минималистичную одежду из льна и крапивы для комфортной и расслабленной жизни.
Наше ДНК - это забота и любовь к себе, миру и окружающим. Которая проявляется в каждом дне и в каждом поступке, а наши изделия являются продолжением этой заботы. Мы за медленную моду, долговечные изделия, мы не гонимся за трендами и транслируем важность заботы о себе и своем удобстве, ведь счастливый человек, которому хорошо, обязательно будет красивым и привлекательным, я считаю, что только это и делает нас привлекательными в первую очередь для себя. Я за то, чтобы тренды на моду и шаблонную внешность отходили в историю.
Но как связаны экологичность и одежда из натуральных тканей?
Чаще всего в статьях “Моего следа” мы говорим о проблеме углеродного следа и изменения климата. Но существуют и другие глобальные экологические проблемы, одна из них - загрязнение микропластиком.
Одним из главных источников микропластиков считается одежда из синтетических тканей — полиэстера, акрила, нейлона и других. Пластиковые микроволокна попадают в окружающую среду при производстве, стирке и носке синтетической одежды. На одну только стирку синтетических тканей приходится 35% глобальных выбросов микропластиков в океан. Из произведенных в 2017 году 438 миллионов тонн пластмасс 62 миллиона пришлось на текстильный сектор. Более 60% от общего объема используемого текстиля — это одежда.
Как можно снизить загрязнение окружающей среды микропластиком?
- Изменить процесс производства пластиков. Если при плавлении материалов будут использоваться более низкие температуры, ткани и волокна будут прочнее, а значит меньше микропластика будет вымываться из одежды при стирке.
- Пересмотреть дизайн одежды. Выбор более простых и универсальных форм позволит людям носить вещи дольше, а значит снизит потребность в покупке новой одежды.
- Продлить срок использования одежды. Тренд на “медленную моду” с использованием качественных материалов, отказом от быстротечных тенденций и бережным отношением к вещам уменьшает потребность как в производстве все большего количества одежды, так и снижает число отходов.
- Переход на натуральную одежду. Да, самый очевидный вариант - отказ от вредной для природы синтетической одежды и выбор собственного комфорта, заботы о себе и мире вокруг
Мой след: Есть ли у бренда другие “зеленые” полезные привычки кроме посадки деревьев?
Екатерина Клейн: Мы проявляем социальные и экологичные инициативы в Klein Purity. Например, мы никогда не выбрасываем ткань, оставшуюся от кроя, используя ее с умом, печатаем бирки из переработанной бумаги, не используем дополнительную упаковку. У нас даже есть проект Klein Crafts: мы отправляем остатки нашей тканей мастерицам в русские деревни, и они шьют изделия по нашему заказу. Тем самым мы используем ткань и даем работу тем, кому она нужна. У нас есть благотворительные, социальные и эко инициативы, поэтому мы с удовольствием приняли участие в проекте по высадке деревьев, компенсируя свой эко след.
Мой след: Поделитесь своими личными экопривычками.
Екатерина Клейн: Я сама веду здоровый, осознанный образ жизни, считаю внешнее проявлением внутреннего и наоборот. Например я медитирую, пью теплую воду по утрам, ем много зелени и овощей, много гуляю, окружаю себя только добрыми людьми с горящими глазами, минимизирую пластик, не ношу полиэстер. Я чувствую себя здоровой и счастливой, это я транслирую в бизнес, который в свою очередь участвует в таких же полезных активностях, как высадка деревьев. Это круговорот.
Мой след: Разделяет ли аудитория экологичные ценности бренда? Будет здорово, если поделитесь историей или примером об этом.
Екатерина Клейн: Да, у нас прекрасная аудитория, очень люблю ее и горжусь, что мы строим вокруг себя такое комьюнити. Многие наши покупатели раньше не носили льняную одежду, а сейчас имеют уже несколько комплектов, полностью отказываются от синтетики и рассказывают как круто изменилась их жизнь, начиная лишь с одной привычки, заботиться о себе и окружать себя натуральными тканями.
Я вижу, что за этим есть очень большой смысл. Сначала человек начинает носить льняную одежду, становится счастливее и расслабленнее, задумывается об эко привычках, внедряет их в свою жизнь, в работу. Он начинает заботиться о своем ментальном состоянии, начинает медитировать и отказываться от токсичного окружения, всё это передаётся его детям, и вот у нас уже более здоровая ячейка общества и поколение. Это очень важно, я верю, что мы делаем мир лучше.
Мой след: Давайте помечтаем. Есть ли у вас интересная и волнующая идея, связанная с посадкой деревьев?
Екатерина Клейн: Я живу на Алтае, у меня тут есть свой сад, и я постигаю новое для себя искусство земледелия. Хочу иметь еще больший контакт с природой, хочу, чтобы деревья не вырубали, а уважали и высаживали как можно большее количество людей, чтобы больше людей заботилось о природе, раздельном мусоре, открывались заводы по переработке, чтобы на уровне нашей культуры у каждого человека и ребенка было уважение к живому. Тогда наш мир точно потихоньку будет поворачиваться в нужную сторону.
Мы благодарим Klein Purity за участие в лесовосстановлении и такое вдохновляющее интервью. И надеемся все чаще видеть бизнес, основанный на принципах ответственности и устойчивости.