{"id":14286,"url":"\/distributions\/14286\/click?bit=1&hash=d1e315456c2550b969eff5276b8894057db7c9f3635d69a38d108a0d3b909097","title":"\u041f\u043e\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0434 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u043c\u0438 \u0418\u0422-\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044b","buttonText":"","imageUuid":""}

Как продвинуть врача - флеболога с помощью контекстной рекламы яндекс директ: 52 конверсии по 230 руб

В кейсе почерпнете много информации, не только для врача - флеболога, но и для любой медецинской тематики.

Меня зовут Руслан Рахимов, я занимаюсь маркетингом и контекстной рекламой более 6-ти лет, за это время настроил и сотрудничал со многими бизнесами. В сегодняшнем Кейсе я расскажу как получать недорогие лиды в медицинской тематике, а именно для врача - флеболога.

Кому будет нужны сразу цифры без описания стратегии

  • ГЕО - Орловская обл.
  • тестовый бюджет на месяц - 12 т.р
  • cpc, цена клика - 17 руб
  • Кол-во конверсий 52
  • CPA, стоимость конверсии 230 руб
  • Цель, переход в мессенджер, оставили заявку

👨‍⚕ Врач флеболог – это специалист в области лечения и профилактики заболеваний вен. Кого беспокоят отеки, боли в ногах, нарушения венозного кровообращения или интересует профилактика варикозной болезни.

В моем новом посте кейсе вы найдете множество полезной и актуальной информации о контекстной рекламе в сфере медицины и, в частности, о привлечении внимания целевой аудитории к услугам врача флеболога.

Ниже представлены основные аспекты, которые мы осветим в этом посте:

1 Зачем нужна контекстная реклама в медицинских услугах?

2 Как определить свою целевую аудиторию и привлечь ее внимание?

3 Какие преимущества и возможности предоставляет контекстная реклама флебологам?

4 Как выбрать эффективные ключевые слова для привлечения нужной аудитории?

5 Секреты успешной рекламной кампании: примеры лучших практик.

После прочтения этого поста, вы сможете применить полученные знания и умения в своей рекламной деятельности, чтобы привлечь максимальное количество потенциальных пациентов к врачу флебологу.

Какие сложности настройки в яндекс директ по медецинской тематике

Одна из самых сложных ниш в настройке яндекс директ, это конечно же медицина, не важно, это стоматолог, хирург или в моем случае врач - флеболог. Нужно максимально влиться в тематику, что бы получить результат. Любой будущий пациент, отдаст свое тело не каждому врачу, а только опытному и уже проверенному. И главное в рекламе уметь показать, что действительно врач разбирается и у него большой опыт.

Какие еще сложности при настройке

Модерация постоянно отклоняла различные креативы, к этому нужно быть готовым. 
  • Модерация буквально цепляется к каждому слову, креативу и др
  • Что бы на сайте обязательно была лицензия клиники, без лицензии, вас ждет отклонения и даже бесполезно писать в модерацию
  • Нельзя использовать креативы шокирующего характера, то есть часто, это какие-то операции, кровь и т.д
  • Нельзя использовать креативы до и после лечения. Короче одним словом проще наверное перечислить что можно, по этому с этими запретами приходиться как то работать, кто был в теме медицина, поймет меня.

Стратегия продвижения медицинского работника, не важно в яндекс директ или в VK таргете.

В первую очередь нужно закрыть все возражения по тому направлению, по которому врач специализируется. А именно, привожу из своей практики по врачу лечащему варикозное расширение вен:

  • Безопасно ли лазерное лечение вен?
  • Есть ли сертификаты?
  • С анестезий или нет проводят операции?
  • Можно ли беременным?
  • Нужна ли госпитализация?
  • Будут ли шрамы?

И подобные вопросы, должны быть закрыты сразу в рекламе и конечно же на сайте! То есть будущий пациент должен получить эти ответы уже на стадии показа креатива, а на сайте уже детально должна быть информация по каждому заданному вопросу в голове пациента.

В креативах и тексте, должны быть закрыты все боли и ответы к многочисленным вопросам.

Конечно же сам креатив должен показывать, что врач настоящий не липовый, должен быть соответствующий образ. Если рекламировать врача в водолазном костюме, то навряд ли будет доверие. Врач должен быть в медицинской одежде, думаю с этим понятно.

Чем больше будет информации в тексте и креативе, тем выше шанс, что будущий пациент оставит заявку именно в этой клинике. 

Чем больше вариантов креативов будет в рекламе, тему лучше, система сама выберет те объявления, которые больше всего зацепят пользователя, а значит приведет больше конверсий.

Добавляем по максимум креативов в карусель

Рекламные кампании яндекс директ

  • Конечно же Поиск, кл. слова, где запрашивают клинику или конкретного врача, что бы записаться. То есть используем не только общие запросы, но и различных конкурентов, как правило, во многих нишах по конкурентам работает отлично, только самое главное. нужно добалять конкурентов максимально близких по тематике. А то бывает так, рекламирует чайники, а конкурентов добавили термосы, потом пищат, что конкуренты не работают, нужно просто правильно с этим работать.
  • РСЯ, главное добавлять больше вариантов и добавить аудитории ретаргетинга, то есть, те пользователи, которые уже были на сайте и особенно корректировать на увеличение, кто оставил активность.

Главные нюансы при настройке яндекс директ для медицинской тематики

Подытожим, как правильно настраивать что бы получать максимально целевые заявки

1. Точность ключевых слов: выберите ключевые слова, которые наиболее точно описывают вашу медицинскую тематику.

2. Релевантность объявлений: убедитесь, что текст объявлений является релевантным для поискового запроса пользователей.

3. Качественные заголовки: создайте убедительные и информативные заголовки объявлений.

4. Заголовки с цифрами: привлекайте внимание пользователей, используя заголовки с числами.

5. Влияние заголовков на СTR: оптимизируйте заголовки объявлений для увеличения кликабельности.

6. Компетитивная преимущества: выделите основные преимущества вашего предложения по сравнению с конкурентами.

7. Уникальные предложения: привлеките пользователей, предлагая что-то уникальное и интересное.

8. Описания продуктов: используйте описания продуктов для подробного описания медицинских услуг.

9. Языковые особенности аудитории: адаптируйте свой текст под языковые особенности вашей целевой аудитории.

10. Учет регионов: учтите различия в медицинской тематике в разных регионах.1

11. Запрещенные ключевые слова: избегайте использования запрещенных ключевых слов, которые могут нарушить политику Яндекс.Директ.

12. Географическое таргетирование: установите таргетирование рекламы в нужных географических областях.

13. Показ рекламы в определенное время: определите временной диапазон показа рекламы для достижения максимальной эффективности.

14. Расширенные ссылки: используйте расширенные ссылки для предоставления дополнительной информации пользователю.

15. Расширенные объявления: создайте полноценные объявления с подробными описаниями и дополнительными элементами.

16. Включение цен в объявления: добавьте цены в объявления для привлечения пользователей, заинтересованных в медицинских услугах определенной стоимости.

17. Настройка отчетности: отслеживайте и анализируйте эффективность рекламной кампании с помощью отчетности Яндекс.Директ.

18. Частота запросов: определите частоту запросов, чтобы узнать, как часто пользователи ищут медицинскую информацию в вашей нише.

19. Оптимизация поискового тренда: следите за трендами поисковых запросов и адаптируйте свою рекламу в соответствии с ними.

20. Размещение на стратегических позициях: ставка на ключевые позиции в поисковой выдаче, чтобы привлечь больше трафика.

21. Анализ конкурентов: изучите рекламные кампании ваших конкурентов и определите их сильные и слабые стороны.

22. Группировка ключевых слов: группируйте ключевые слова, чтобы более точно управлять ставками и релевантностью объявлений.

23. Негативные ключевые слова: добавьте негативные ключевые слова, чтобы исключить нежелательные запросы.

24. Аудиторская сегментация: создайте аудиторские сегменты для более таргетированной рекламы.

25. Ретаргетинг: используйте ретаргетинг, чтобы донести рекламу до пользователей, которые уже проявили интерес к вашим медицинским услугам.

26. А/Б-тестирование: тестируйте разные версии объявлений и настройки, чтобы определить наиболее эффективные варианты.

27. Мобильная оптимизация: убедитесь, что ваша реклама хорошо отображается на мобильных устройствах и имеет мобильно-дружественный лендинг.

28. Оптимизация загрузки лендинга: ускорьте время загрузки вашего лендинга для улучшения пользовательского опыта.

29. Включение контактной информации: добавьте контактную информацию в рекламу, чтобы пользователи могли легко связаться с вами.

30. Повышение доверия: предоставьте кейсы или рекомендации, чтобы усилить доверие пользователей к вашим медицинским услугам.

31. Использование отзывов: показывайте положительные отзывы о вашем предложении для привлечения новых клиентов.

32. Оптимизация цены клика: проводите постоянную оптимизацию ставок, чтобы достичь оптимального соотношения цены и качества клика.

33. Анализ результатов рекламной кампании: анализируйте результаты своей рекламной кампании, чтобы корректировать и оптимизировать ее.

34. Таргетированная реклама на видео: используйте видеорекламу для точного таргетирования и привлечения новых клиентов.

35. Учет специализации: учитывайте специализацию аудитории и создавайте рекламу, соответствующую их потребностям.

36. Определение узкой ниши: определите свою узкую нишу в медицинской сфере и создайте рекламную кампанию специально для этой аудитории.

37. Целевые страницы: создайте отдельные целевые страницы для разных видов медицинских услуг.

38. Учет сезонности: учитывайте сезонные факторы и адаптируйте свою рекламу в соответствии с ними.

39. Призывы к действию: добавьте призывы к действию в рекламные объявления, чтобы пользователи быстро принимали решение.

40. Различные форматы объявлений: используйте различные форматы объявлений, такие как текстовые, графические или видеореклама.

41. Медицинские специалисты: подчеркните профессионализм ваших специалистов и их квалификацию в рекламных объявлениях.

42. Партнерские предложения: установите партнерские отношения с другими медицинскими организациями для расширения своей аудитории.

43. Сеть контекстной рекламы: используйте возможности сетей контекстной рекламы для расширения охвата целевой аудитории.

44. Автоматическая оптимизация: воспользуйтесь возможностями автоматической оптимизации в Яндекс.Директ для упрощения управления рекламной кампанией.

45. Подбор аудитории: определите свою целевую аудиторию, учитывая факторы, такие как пол, возраст, интересы и т. д.

46. Вовлечение сообщества: участвуйте в медицинских сообществах и форумах для привлечения новых клиентов.

47. Партнерские программы: создайте партнерские программы с другими медицинскими организациями для обмена клиентами.

48. Внешние сервисы: используйте сторонние инструменты и сервисы для анализа и управления вашей рекламной кампанией.

49. Тестирование новых идей: экспериментируйте с новыми идеями и подходами для улучшения эффективности вашей рекламы.

50. Мониторинг конверсий: установите мониторинг конверсий, чтобы отслеживать, сколько пользователей совершают целевые действия после просмотра вашей рекламы.

Это перечень из 50 тезисов для настройки медицинской тематики в Яндекс.Директ, выведет ваши кампани на совершенно новый уровень. Это своего рода чек - лист для настройки любой медицинской тематики .

Если нужен аудит или консультация: @RuslanRaximov2019

Еще больше контента в моем блоге: https://t.me/kontekstraximov

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда