дело не в рекламе, у него экономика не сходилась, ему нужно монетизацию дорабатывать и перерабатывать
у меня в приложении например LTV до 10 центов в ру, то есть установки дороже 7 рублей априори в минус, кроме того как правило с рекламы LTV ниже чем с органики