Александр
Сложная и популярная задача в текущих реалиях. В tg закрыли комментарии, напишу тут.
Условий создания бренда предрасполагают двухэтапный ребрендинг для прерывания ассоциативной связи посетителей и уменьшения негатива.
Первый этап: выбирается название взаимосвязанное с McDonald's, и в айдентике присутствуют похожие цвета. Это делается для того чтоб не было визуального отторжения. И минимизирует затраты на переделку помещений. Люди склонны к сравниванию до и после, не стоит давать лишнего повода для критики. Изменилось чуть название, меню осталось такое же почти, так какая разница... Да же в комментариях популярные варианты имею ассоциацию на прошлого владельца.
Второй этап: полный ребрендинг с смысловым и визуальным противопоставлением. Этап проводится после стабилизации мира. В момент когда новость о изменении не вызовет в голове человека ассоциацию с текущими событиями и как "хорошо" в стране.
Так же первый этап проходит тихо, за то второй с оглаской в позитивном ключе. Главная цель - прервать ассоциации с ухудшением, будет достигнута так как новость формата "Компания Н переосмыслила бред Н" вызывает меньше негатива чем "Компания Н Продала помещения Компании Д и ушла с российского рынка".
Если говорить о самих названиях для этапов... На первом этапе: Макси, Дон и другие варианты где присутствует косвенная ассоциация с McDonald's и отсылка к меню, геолокации, локальным культурным явлениям. На втором этапе название без явной или косвенной отсылки к ушедшему бренду. Например сделать упор на нашу многонациональную кухню.
P.s. Это мысли UX дизайнера обширного профиля. Готов к конструктивному диалогу и развитию темы. Уверен присутствуют факторы которые не учел.
Самое интересное добавили или нет управление голосом во время воспроизведения музыки через Bluetooth. На первой версии станции - это одна из главных недоработок.
По поводу дизайна очень спорно, кому-то нравится брутализм и механическая регулировка.
Иногда такие посты разбавляют постную ленту. Помогают переключиться.
И не кто не запрещал так заводить новые знакомства в той же индустрии дизайна. Человек умеет красиво рисовать - может помочь оформить продукт графикой.
Взаимосвязь присутствует на первом этапе. Больше вопрос изменение восприятия бренда со временем. Популярные фразы "Сходим в Мак", "Заедем в Мак" будут подталкивать ассоциации и побуждать сравнение с оригиналом. Если рассматривать отдельно слово Мак - как ассоциативную связь с одноименным растением, то мало кто в курсе, что это такое, а кто знает - наверняка знает о свойствах и нестандартных применениях. Это негативный фактор восприятия названия. Поэтому подобрал пример Макси связанный и далёкий одновременно. С задачей вытеснения старых, популярных речевых оборотов со временем. Человеку легче воспринимать изменение пары звуков фразы чем целостной фразы.