Тренды на 2024 от директора по маркетингу

2023 год оказался чуть спокойнее, чем 2022. Событий, которые перевернули сознание практически не было и, согласно фонду общественного мнения, настроения в нашей стране приходят в спокойное состояние.

В уходящем году, на мой взгляд, сформировались конкретные тренды, которыми я бы хотел поделиться с вами.

2024-2030 года станут золотым временем для появления и развития отечественных love mark брендов. Много ниш все еще пустует, особенно в премиум-сегменте. Ожидается появления новых звезд.

Высокая степень гос.поддержки МСП создает благоприятную конъюнктуру для развития предпринимательства на всех уровнях. Из угроз я пока что могу выделить высокую ключевую ставку, которая, на момент написания этих карточек, делает деньги в нашей стране достаточно дорогими.

В России одна из самых сильных маркетинговых культур в мире и она продолжает весьма стремительно развиваться. На рынок выходит много новых сильных и молодых специалистов жадных до результатов и славы, а откуда они начнут работу? С малого бизнеса и небольших проектов, где во всей красе будут показывать свои таланты.

Казалось бы, что это очевидная история, но кейс с Сэмом Альтманом еще раз подтвердил, что компании в современном мире делают не продукты, а люди.

В текущей цифровой эпохе капитализацию компании поднимают вверх люди и грамотное управление человеческим капиталом, а не только крутые продукты.

В 2024 году рынок труда в креативной индустрии продолжит разогреваться, но не благодаря тому, что компании щедро всем платят, а благодаря перегреву рынка рабочих профессий: курьеры, повара, сварщики и прочие профессии, в которых очень нуждается реальный сектор экономики.

За счет того, что соискатели сравнивают весь пул предложений на рынке, а не только в креативной индустрии, то некоторые джуниорские вакансии проигрывают вело-курьеру в 1,5-2 раза по зарплате.

Можно справедливо заметить, что сравнивать эти позиции не совсем корректно и вы будете абсолютно правы, но реальность рынка такова.

Молодые ребята, которые только недавно окончили учебу, будут выходить на работу. И это люди с совершенно другим взглядом на мир. Им важны такие понятия, как принятие, экологичность, много интересных проектов, свобода, ненасильственное общение.

Руководитель часто для представителей этого поколения выступает не столько в роли непоколебимого авторитета, а ментора и наставника, который еще должен свой авторитет заработать.

Впрочем, чуть подробнее об этом я написал в своем блоге во ВКонтакте.

Как то так! А что будет в тренде в 2024 году на ваш взгляд? Делитесь в комментариях!