ЕПК в Яндекс Директ и Performance Google: В чем разница, сходства, плюсы и минусы?
В современном мире digital-рекламы выбор подходящего инструмента — важный шаг к успешному продвижению.
Яндекс Директ и Google Ads предлагают два мощных решения: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и Performance Max (PMax). Оба инструмента помогают достигать конверсий, но у каждого есть свои особенности, которые стоит учитывать.Давайте разберемся, чем они отличаются и как выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса!
Платформы и аудитория
Яндекс Директ — это номер один для рекламы на русскоязычную аудиторию, в основном в России и СНГ.Google Ads — играет на мировой арене, но без России. Если смотреть на Беларусь, то ситуация такая: 70% пользователей выбирают Google, 30% — Яндекс.
Как это работает?
Яндекс Директ (ЕПК) позволяет самому выбрать тип рекламы (поиск, товары, реклама в РСЯ и т. д.) и вручную управлять ставками. Тут всё просто: что ищут — то и показывают.Google Performance Max (PMax) — это уже про автоматизацию. Система сама анализирует поведение пользователей на всех платформах Google и оптимизирует кампании по твоим целям, будь то YouTube, Gmail или Карты.
Контроль
Яндекс Директ дает тебе больше свободы: можно самому подбирать ключевые слова, минус-слова и вручную настраивать ставки.Google Performance Max — это практически «запустил и забыл». Система делает всё сама, тебе остаётся только наблюдать за результатами.
Общие черты
- И там, и там задача — получить конверсии: будь то покупки, заявки, регистрации.
- Оплачиваешь за клик в обеих системах.
- И Яндекс, и Google используют данные о поведении пользователей, чтобы показывать рекламу нужным людям в нужное время.
Плюсы и минусы
Яндекс Директ (ЕПК)
Плюсы:
- Контроль: Сам выбираешь ключевые слова и можешь управлять бюджетом.
- Локальная аудитория: Отлично работает для русскоязычных пользователей.
- Много форматов: Можно запускать как поисковую рекламу, так и баннеры.
Минусы:
- Меньше автоматизации: Придётся потратить больше времени на настройку, чем в Google.
- Ограниченный охват: За пределами русскоязычных стран охват сильно меньше.
Google Performance Max
Плюсы:
- Автоматизация: Запускаешь кампанию, и система сама всё оптимизирует.
- Все платформы в одном месте: Охватываешь сразу YouTube, Gmail, поисковую сеть и другие сервисы.
- Глобальный охват: Можно достучаться до аудитории по всему миру.
Минусы:
- Мало контроля: Ты не можешь напрямую управлять содержимым и размером сниппетов в рекламе.
- Нужны данные: Для максимальной эффективности система требует много данных о конверсиях.
Яндекс Директ подойдет тем, кто хочет контролировать процесс и работает с русскоязычной аудиторией. Google Performance Max — для тех, кто хочет глобальный охват и автоматизацию.
Для большинства бизнесов лучшим решением будет использовать обе платформы.
Экспериментируйте с разными подходами и тестируйте стратегии. Это поможет не только эффективно управлять ставками, но и получать максимальную отдачу от вложений в рекламу. Оставьте заявку, и мы вместе достигнем новых высот в вашем маркетинге!