Чем занимается специалист по контекстной рекламе?
В этой статье расскажем, кто такой специалист по контекстной рекламе, чем он занимается, и почему важно, чтобы настраивал рекламу именно он, а не специалист «на все руки».
Кстати часто специалистов по контекстной рекламе называют котентекстологами или PPC-специалистами.
Кто такой PPC-специалист?
PPC-специалист — это человек, который настраивает и управляет контекстной рекламой (рекламой в поиске и в сетях, т. е. на сайтах-партнёрах Яндекса и Google). Если говорить про Беларусь и СНГ, то наши контекстологи работают в системах Яндекс.Директ и Google Ads.
Что входит в задачи специалиста по контекстной рекламе?
Когда клиент обращается за услугой по настройке рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads, PPC-специалист делает следующее:
- Аудит сайта и рекламного кабинета
Специалист смотрит, какие запущены рекламные кампании, что в них можно улучшить (сделать корректировки, добавить новые объявления и форматы и т. д.), какие кампании нужно остановить.Отдельно контекстолог смотрит посадочные страницы (страницы, на которые ведёт реклама), чтобы определить, релевантны они или нет (т.е. что текст рекламных объявлений соответствует тому, что на сайте). Параллельно специалист отмечает, что можно улучшить на страницах, чтобы они были более конверсионными. Обычно PPC-специалист предлагает добавить целевое действие, цены, вынести УТП на первый экран и т. д.Перед запуском контекстной рекламы важно также изучить структуру сайта, т.к. она важна при формировании групп объявлений. На примере будет проще понять. У вас есть интернет-магазин косметики. В его структуре есть две страницы с масками для лица: тканевыми и обычными. В таком случае PPC-специалист предложит сделать две группы объявлений: для тканевых масок и обычных. А если на сайте одна страница со всеми масками для лица, то вам предложат сделать одну группу объявлений для всех масок. - Разработка стратегии продвижения
PPC-специалист выбирает рекламные системы, типы кампаний для запуска, что будет рекламироваться, сколько будет потрачено средств. А также планирует структуру аккаунта и стратегии рекламных кампаний. - Настройка рекламных кампаний
Для каждой кампании PPC-специалист выбирает цель, регион продвижения, настраивает корректировки и таргетинги. На этом же этапе контекстолог собирает ключевые слова, по которым ищут товары/услуги клиента, группирует их. - Составление рекламных объявлений и создание баннеров
У объявлений в контекстной рекламе есть строгие ограничения по количеству символов и тексту (нельзя писать «капсом», ставить много восклицательных знаков, использовать запрещенные слова и т. д.). PPC-специалист учитывает все эти моменты, когда создаёт объявления.Ещё контекстолог готовит баннеры для рекламы в сетях. Тут важно делать для каждого объявления как можно больше форматов. А их в контекстной рекламе очень много.
Делать каждый баннер вручную проблематично, т.к. требует много времени. Чтобы делать работу быстро и качественно, PPC-специалисты используют специальные графические редакторы, в которых можно делать один баннер сразу в нескольких размерах. - Настройка систем аналитики: GTM, Метрика, Analytics
Они позволят тщательно оценивать эффективность различных каналов платной рекламы. - Управление рекламными кампаниями и аналитика
Когда компании настроены, их нужно постоянно анализировать: смотреть, какие объявления работают лучше, пользователи каких интересов кликают чаще и конвертируются лучше, в какое время они это делают. На основе анализа контекстолог делает корректировки.
Например, PPC-специалист обнаружил, что утром с 10 до 12 часов пользователи совершают целевое действие (покупка, заказ звонка и т. д.) чаще. Поэтому он, контекстолог, решил увеличить рекламную ставку на это время. Т. е. чтобы с 10 до 12 часов реклама показывалась чаще и выкупала больше трафика.
Что делать, когда нужен специалист по контекстной рекламе?
Как видите, у специалиста по контекстной рекламе достаточно задач, которые нужно делать внимательно и аккуратно.
Труд PPC-специалистов сейчас высоко ценится, и собственники бизнеса не всегда могут позволить себе взять отдельного контекстолога в штат. Плюс, его нужно будет загрузить на полный рабочий день (часто другими задачами).
В таких условиях появляется соблазн обратиться к фрилансеру. Это вполне хороший вариант, если вы обращаетесь к специалисту именно по контексту. А, если это специалист «на все руки», то ожидать безупречной работы не стоит.
Есть ещё один вариант — обратиться в агентство интернет-маркетинга с полноценным отделом контекстной рекламы. Это дешевле, чем взять себе сотрудника, и надёжней, чем фрилансер. И это будет узкий специалист, а не человек, который делает сразу всё, но по чуть-чуть.
Если хотите, чтобы наши PPC-специалисты настроили вам контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google Ads, обращайтесь к нам!