К концу подошел наш проект «Digital track: антикризисный SMM», где мы на серии онлайн-встреч беседовали с представителями самых популярных отечественных площадок современного российского рынка. Из первых уст мы узнали о новых инструментах, трендах и перспективах VK, OK и «Яндекс.Дзена».
Все специалисты откровенно признавались в том, что пока сложно оценить ситуацию внутри их площадок, поскольку изменений уже много – и будет больше! На основе наших экспертных эфиров мы собрали основные моменты, которые помогут приблизиться к понимаю нынешней digital-реальности.
«Дзен» всегда был и пока что остается текстовой площадкой. Безусловно, рост видеоконтента за последнее время очевиден, однако текстовые материалы по-прежнему пользуются большей популярностью.
Главное правило на сегодняшний момент: если вам есть, что показать и о чем рассказать, у вас все шансы набрать на платформе хорошую аудиторию.
«Тексты по-прежнему показывают хорошие цифры, и на данный момент платформа остается текстовой. Видео – это, возможно, второй «Дзен», но первый «Дзен» все-таки про тексты»
Хороший текст для «Дзена» – это баланс между интересом читателя и продвигаемым продуктом. Классическая нативная реклама здесь не пройдет. Продукт должен быть обернут в мир читателя. В центре должна стоять проблема, за решением которой пользователь приходит к вам.
Основной инструмент продвижения платформы «Промо» ориентируется на интересы читателя. Пользователям предлагается тот контент, интерес к которому он проявлял ранее. За счет этого раньше строилась работы ленты «Дзена». Сейчас лента стала подписочной, однако эксперты по площадке говорят, что это временная мера. В любом случае, вы всегда можете использовать инструменты рекламного кабинета.
Контент, который не подходит для площадки: медицинские услуги, микрофинансы, политика, религия и эзотерика. С картами Таро в «Дзен» вряд ли получится залететь.
Категории, которым подходит «Дзен»: финансы, образование, недвижимость, подарки, строительство и ремонт, мебель, бытовая техника.
Эксперт по площадке рассказывает, что к успеху вас приблизят массовость товара, широкое гео, выигрышные позиции по отношению к конкурентам (но не только ценой).
Из форматов контента наибольшей популярностью пользуются видео и статьи. В перспективе «Дзен» планирует активное развитие постов и каруселей.
Аудитория:
· более 20 млн человек в день
· более 62 млн человек в месяц
Эксперты площадки утверждают, что про VK все это время не забывали, однако сейчас в соцсети наблюдается небывалый приток новой аудитории и бизнеса: 50 млн пользователей ежедневно. 9 % – это огромный рост активности. Количество загруженного видеоконтента VK выросло на 40 %, а количество загруженных клипов увеличилось в 2 раза. Бизнес также активно перебирается в соцсеть. За март количество сообществ выросло на 300 тысяч.
«Динамика продолжает расти. Мы наблюдаем высокий уровень нагрузки у наших сотрудников. У нас, честно говоря, просто не хватает рук. Мы видим объем огромных вау-бизнесов и бизнесов, которые меняют свой подход. На платформе увеличилось количество видеорекламы, она сильно выросла и перестраивается в формат перформанс-рекламы, весь фокус сейчас уходит туда»
В соцсети «ВКонтакте» существуют два варианта продвижения услуг.
MyTarget – профессиональная история. Подойдет для экспертов, съевших собаку в рекламной индустрии. Платформа позволяет охватить все площадки холдинга VK и получить сложные инструменты. Если для вас это норма, то смело идите в myTarget. Здесь существуют крупнейшие сетевые агентства, которые обслуживают больших клиентов с тысячами рекламных компаний. MyTarget – это вся аудитория холдинга VK.
Если же ваш фокус на social-моментах, и вы хотите работать только внутри экосистемы VK, используйте сообщества «ВКонтакте». Именно туда сейчас идет приток аудитории.
«Технология одна, а рекламных крутилки – две»
Аудитория:
· 65 млн активных пользователей в день
· 88 млн активных пользователей в месяц
Соцсеть считается одной из самых искренних на всем отечественном медиарынке. Несмотря на стереотипы о бабушках, молодая аудитория в «Одноклассниках» тоже есть. Единая точка входа для управления контентом и привлечения новых клиентов на площадке – это «Кабинет бизнеса».
Особенной хорошо работает техподдержка. Эксперты площадки специально стремились сделать поддержку активным инструментом и помощником в работе digital-специалистов, поэтому она подключается за 45 секунд.
Лента в «Одноклассниках» учитывает все действия пользователей: задержку при скролле, классы и комментарии, глубину просмотра, переходы в группу. Такая система позволяет грамотно учитывать потребности аудитории и предлагать ей идеально подходящий контент или рекламные услуги.
Еще один работающий инструмент в ОК – это лонгриды. С текстовым форматом контента можно смело пробовать продвигаться.
Рекламные советы от представителей «Одноклассников»:
· в рекламе человек должен узнать себя;
· обязательный призыв к действию;
· вертикальные видео не работают;
· фотографии нативные, которые помогут ЦА.
Что нужно, чтобы группа в ОК взлетела:
· адаптированный контент и регулярный постинг;
· 100+ подписчиков;
· регулярный фидбэк;
· реклама сразу дает буст (даже если вы закинете минимальную рекламную сумму, результат можно отследить сразу).
Аудитория:
· 40 млн человек в России
Очевидно, что digital-реальность сейчас претерпевает исторические изменения, и как раньше уже не будет. Для того, чтобы оставаться на прежнем месте, специалистам придется бежать в два раза быстрее. Надеемся, инструменты отечественных соцсетей станут новыми незаменимыми помощниками в нашей работе!