Что такое внешний трафик на WB? Как его анализировать, что с ним делать? И какие результаты он дает
Маркетинг – это цифры и немного креатива. И если кто-то будет говорить, что это не так, перед вами дилетант.
Подсчет эффективности рекламы стоит начинать с точности попадания в вашу целевую аудиторию и рентабельность выбранной площадки для показа рекламы.
Не стоит забывать и про эффективность подачи информации в вашем рекламном сообщении: красивый визуал, цена и понятное действие.
Самостоятельно очень тяжело просчитать абсолютно все, и поэтому на помощь приходят сервисы аналитики, и только Mplays.ru способен считать и анализировать данные рекламы на внешних ресурсах, а не внутри маркетплейсов.
Сбор данных настраиваем до запуска рекламной кампании, после тестового запуска разбираемся, что означают объемные таблицы.
CTR (click-through rate) – показывает отношение количества кликов к количеству показов, простым языком: сколько человек, которые увидели рекламу по ней кликнули.
Считать: затраты на рекламу/количество кликов
CPA (cost per action) – цена за целевое действие, которое вы выбираете до запуска: регистрация, переход, подписка, оформление заказа или другие действия
Считать: расходы на рекламу/количество целевых действий
CR (Conversion Rate) – коэффициент конверсии, именно он считает эффективность рекламы.
Считать: (целевые действия/клики) * 100%
ROAS (Return on Ad Spend) – показатель рентабельности рекламных расходов, который помогает просчитать доходность от потраченных средств на рекламу и понять, что было самым прибыльным.
Считать: прибыль от рекламы / затраты на рекламу
ДРР (Доля рекламных расходов) – показывает отношение расходов на рекламу к прибыли от неё. Чем ниже значение этого показателя, тем успешнее реклама.
Считать: (затраты на рекламу / прибыль с рекламы) * 100%
Это основные показатели в маркетинге, которые важны для каждого бизнеса, чтобы не работать себе в убыток.
Цифры – неиссякаемый источник знаний, важно уметь их правильно трактовать, чтобы получать максимальный результат!
Что смотрим в первую очередь?
Количество просмотров и продаж конечно же, далее углубляемся и восстанавливаем поведенческий портрет после показа нашей рекламы, чтобы понимать, что можно улучшить, перенастроить или дополнить для увеличения продаж.
К примеру, вы рекламируете красный свитер, и после анализа рекламной кампании видно, что люди, кликая по объявлению покупают этот свитер в синем цвете, который также представлен в карточке товара на маркетплейсе. Сколько клиентов вы упустили, и сколько получите новых продаж, если в рекламе будет именно синий цвет свитера?
В рекламе важно все!
В каких регионах больше просмотров и кликов,
Что лучше покупают,
Детальный портрет покупателя,
Расчеты вложений и их отдачи
И многое другое!
Если не умеете считать сами, то Mplays.ru находка для ваших успешных продаж на маркетплейсах, будьте умнее конкурентов, быстрее и эффективнее!