Как мы писали креатив для США?
Привет! Недавно я рассказывал о наших съемках в США. При подготовке к этому проекту мы столкнулись с особенностями написания креатива для аудитории, с которой раньше не работали.
В целом для того, чтобы придумать креатив для страны, где мы постоянно не проживаем или для аудитории, с которой постоянно не коммуницируем, есть два решения:
- Привлечение креатора или команду креаторов из страны, для аудитории которой мы непосредственно готовим рекламный ролик.
- Проведение глубинных интервью с аудиторией и выяснения ключевых особенностей их поведения, инсайтов.
Зритель очень четко ловит различные неточности, которые направлены на то, чтобы он, зритель, проникся и поверил в сценарий ролика. Например, наш ролик был про страхи мамы о похищении ребенка. При проведении интервью с аудиторий и демонстрацией им сценария мы выявили следующие две неточности:
- По сценарию маме принималось, что ребенка увел в сторону бездомный. Фокус-группа отметила, что не слышала таких история и чаще всего переживают, что такое похищение могут сделать «трафикеры».
- В сценарии школьный автобус забирал детей с автобусной остановки. Фокус-группа поправила: чаще всего автобус забирает и высаживает у дома ребенка.
Казалось бы это мелочи? Но именно такие мелочи формируют доверие к ролику и, как следствие, к бренду.
для того,чтобы писать креатив для определенной страны ,нужно знать особенности и менталитет