Что видеомаркетологу важно знать о Pinterest
Эта платформа ― настоящая золотая жила маркетинга. Она не перегружена видео, и ролики легко выделяются из толпы контента.
Функция просмотра видео появилась на сервисе в ноябре 2016 года ― и сразу стала мега-популярной. В августе 2017 года Pinterest ввел продвигаемые видео-пины с возможностью рекламировать бренды за плату.
Типы видео-постов в Pinterest
Платформа поддерживает два типа роликов, которые может применять бизнес. Какой из них подойдет вам? ― Давайте разбираться.
Платные видео-посты. Обычно они подчеркивают направленность бренда, отображают логотип и название, повышают его узнаваемость. Цель этих объявлений ― привлечение клиентов на сайт и рост продаж. Такие посты могут давать отличный результат с практически мгновенным откликом, но ― только если вы «поймаете» аудиторию.
Органические видео-посты. Обычно они более креативные и интересные, без цели срочно продать. Такие посты тоже могут рекламировать продукты, но ― менее прямолинейно. Органические видео-публикации привлекают лояльных пользователей Pinterest, которым нравится смотреть ваш контент. Но… результаты от продвижения вы вряд ли увидите скоро.
Преимущества видео на Pinterest для продвижения бизнеса
Приоритетное размещение. В 2019 году структура платформы кардинально изменилась, повысилась скорость распространения видео-постов. Теперь алгоритмы Pinterest считают такой контент приоритетным по отношению ко всем другим мультимедиа.
Видео имеет более высокие позиции во внутреннем поиске и получает более широкую аудиторию. При размещении роликов вы автоматически опережаете владельцев других типов контента.
Предпочтения пользователей. Аудитория Pinterest охотно смотрит видео и активно взаимодействует с ним. По данным платформы пользователи в 2.6 раза чаще делают покупки после просмотра брендового видеоконтента.
Когда компания размещает видео, то получает рост подписчиков и продаж. Отличный вариант с высокой отдачей!
Как сделать крутое видео для Pinterest
Используйте эти пять советов, чтобы создать эффективный видео-пост для продвижения бренда.
Начните с взрыва. Вам нужно сразу привлечь внимание ― так, чтобы зритель посмотрел ролик целиком. Сделайте цепляющее начало, которое заставит хотеть большего. Забудьте о скучных текстах и картинках, пусть видео будет ярким и смелым.
Следите за длиной. Платформа рекомендует 6-15 сек для платной рекламы, 15-60 сек для органических видео-постов. Используйте каждую секунду с умом! Сосредоточьтесь на одном ключевом сообщении, не надо пытаться втиснуть весь контент в один пост.
Не полагайтесь на звук. Многие пользователи отключают громкость, поэтому контент должен быть понятен и при «тихом» просмотре. Добавляйте субтитры, используйте наложение текста и броскую графику.
Включите заголовок, описание и хэштеги. Они должны быть понятными поисковым алгоритмам и интересными зрителям. Хэштеги помогут классифицировать видео и быстро его найти. Не знаете, какие включить? ― Смотрите похожие видео-посты и берите хэштеги оттуда.
Делайте актуальный контент. Определитесь с популярными темами и создавайте видео-посты под запросы пользователей. Используйте последние тенденции, работайте быстро. Актуальность важнее идеальности! Делайте сезонный контент ― например, на тему Рождества или Хэллоуина.