Как оценить работу компании по SEO-продвижению

Оценить эффективность работы компании, занимающиеся сео продвижением, нельзя по единому алгоритму. О том, какие факторы учитывать и на что обращать внимание при заключении договора, расскажет эксперт – проект-менеджер компании SpiritDigital, Дмитрий Секаев.

Проверить надежность и добросовестность исполнителей можно еще до старта работ и заключения договора. Для этого:

При оценке работы компании решающим фактором будет наличие первоначальной видимости у продвигаемого ресурса. Об этом подробнее.

Считается, что сайт имеет видимость, если он входит в топ-100 поисковой системы по определенным запросам. Определить видимость можно с помощью бесплатных сервисов, например be1. Здесь есть настройки отражения видимости, как по России, так и по регионам.

Об эффективной работе компании по seo продвижению говорит рост позиций сайта. Отследить позиции помогает сервис ТопВизор.

В целом для продвижения сайта, имеющего первоначальную видимость, необходимо закладывать до 6 месяцев. Более быстрое продвижение возможно только с помощью «серых» и «черных» методов, которые приводят к быстрому росту позиций, но влекут такой же быстрый спад или наложение фильтров.

Нормально, если наблюдается рост не по всем запросам, часть напротив, может упасть. Обычно сео-компании продвигают запросы кластерами (группами), по 3-4 кластера. В конце месяца результат будет и именно по продвигаемым кластерам, а по другим запросам позиции могут незначительно ухудшиться.

Второй вариант проверки эффективности работы сео компании – оценка трафика. Но здесь нужно делать упор именно на трафик по выдаче из поисковых систем (органический).

Первые результаты можно оценить спустя 1 месяц. Это связано с тем, что у поисковых систем есть свой промежуток, через который они обновляют информацию о выдаче. В Яндекс – 2-3 недели, в Google – 1-2 месяца.

К сайтам без видимости обычно относятся новые или пустые ресурсы. Перед тем, как наращивать позиции, необходимо вначале получить видимость. Это достаточно длительная и сложная техническая работа, поскольку видимость зависит от целого ряда факторов: релевантность, скорости загрузки сайта, юзабилити и т. д.

В данном случае оценить работу эффективности СЕО компании невозможно ранее, чем через 2-3 месяца. Есть спустя это время, ни один из-за запросов не появится в топ-100 поисковой выдачи, то это говорит о некомпетентности или обмане специалистов.

До появления видимости эффективность у сайта, эффективность работ смотрят по изменению релевантности продвигаемых страниц.

Немаловажный момент оценки работы сео-компании – это понимание, для чего необходимо СЕО. В первую очередь цель оптимизации – повышение узнаваемости бренда/компании, а также повышение продаж. Если сайт занимает топовые позиции по запросам, но нет трафика или отсутствуют продажи при наличии трафика, то здесь нужно более глубоко погружаться в проблему. Возможно, нужно дорабатывать техническую сторону или сниппет.

Отследить вес сайта очень сложно, а кроме того есть ниши, где СЕО просто не работает (например, эвакуаторы).

Единственный способ понять, принесет ли сотрудничество с СЕО-компанией положительные результаты, это спросить о том, какими методами они будут продвигаться. Об этом упоминали ранее. А кроме того, специалисты добросовестно относящиеся к своей работе:

Оценить результаты работы компании для сайтов, по которым есть видимость можно уже через месяц. Прежде всего, об эффективности продвижения свидетельствует рост позиций, трафика и продаж. Если динамики нет – это повод задуматься.

По ресурсам без видимости положительную динамику можно наблюдать 2-3 месяца. Если видимость появилась, значит, исполнители делают работу качественно. В противном случае лучше отказаться от сотрудничества.

В Google результаты по сайтам с видимостью оценивают через 2-3 месяца, для ресурсов без видимости – через 5 месяцев. Основные критерии оценки: рост трафика и продаж, внутренние ощущения от коммуникации с исполнителями.