Брендинг для бренда женской одежды

LEANA - бренд женской одежды . Собственное производство в России: идея, закупка, проработка ,отшив . Идея бренда - вдохновение каждой женщиной, её уникальностью, силой и успехом.

Бренду требовался шрифтовой логотип, который бы отражал современный подход бренда, качество а также был минималистичным и премиальным.

После того как я прочла бриф и сделала из него выводы, которые указаны выше, я приступила к составлению карты конкурентов.

Шрифт для логотип для клиента должен быть скорее широкий чем узкий, чтобы показать уверенность и привлечь внимание. Более округлым чем резким, чтобы показать женственность и дружелюбие. Скорее контрастным чтобы подчеркнуть изящество и дороговизну.

После этого я полезла на пинтерест для того, чтобы составить некоторый мудборд. Получилось примерно следующее: https://www.pinterest.ru/booonkkaa/leana/

Практически все пины, которые я подобрала были скорее трендовыми(объединение букв, длинные штрихи), чем долгоиграющими, что могло негативно сказаться на результате. Ведь создавая трендовый лого вы обрекаете клиента на ребрендинг в ближайшие пару лет, когда тренды уйдут.

Я вернулась к анализу конкурентов, и поняла, что практически все крупные игроки рынка в последние годы стремятся к упрощению логотипов, как раз с целью того, чтобы сделать логотип более устойчивым и долгим.

Я приступила к генерации идей:

Это была моя первая идея, она родилась именно из перебора шрифтов, которые были у меня в наличии.

Вторая идея появилась исходя из метафоры. Я поняла, что в слове LEANA повторяется буква А, что показалось мне похожим на отражение в зеркале. То есть вторая буква А является отражением первой. таким образом отразив букву А по горизонтали у меня появилась следующая концепция:

Но в конечном итоге второе начертание оказалось достаточно заезженным, поэтому я остановилась на первом. Оставалось скомпенсировать линии в шрифте, убрать лишний наплыв в букве N и выровнять наплыв в буквах E и L. Получилось следующее:

Поскольку лозунг моей идеи “Будь на своей волне” я решила, что и цвета должны соответствовать и выбрала светло песочный и светло голубой цвета. На мой взгляд они замечательно гармонируют с глубоким серым, который я выбрала для самого начертания.

В пару к логотипу выбрала достаточно акцидентный шрифт ITC Flora Std , и получилась интересная и гармоничная пара.

Спасибо за внимание!

Обсудить ваш проект можно в телеграмм) Welcome!