Brandformance — симбиоз брендинга и performance-продвижения
Brandformance - звучит красиво и будто бы ново, нравится такое. Но на деле, это направление на рынке рекламы, которое объединяет в себе две важные и хорошо знакомые составляющие маркетинговой стратегии.
Брендинг — процесс создания и укрепления уникальной идентичности бренда. Он направлен на установление эмоциональной связи с целевой аудиторией, создание положительного восприятия и долгосрочных ассоциаций с брендом.
Брендинг помогает выделиться среди конкурентов, укрепить лояльность клиентов и сформировать долгосрочную ценность для бренда.
Performance-продвижение, с другой стороны, фокусируется на достижении конкретных результатов в бизнесе.Это может быть увеличение продаж, привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда или другие меры успеха.
Performance-маркетинг ориентирован на конверсии и ROI (возврат на инвестиции), и его целью является максимизация эффективности рекламных кампаний.
Чтобы такое объединение случилось этому способствовали определенные предпосылки:
- Появление большого количества инструментов рекламы в диджитале —таргет, баннеры, контекст, нативная интеграция и тд.
- Усложнение пути пользователя. Раньше человек мог купить что-то сразу, с первого касания, например увидев таргет в соцсетях, сейчас емуможет потребоваться от 5 до 8 и даже больше касаний, чтобы сделка состоялась.
- Общие экономические сложности, а по простому понимания почему так дорого и за что покупатель платит и хочет платить.
Brandformance объединяет эти две составляющие, чтобы создать сильный бренд и одновременно достигать конкретных бизнес-результатов. Он стремится установить эмоциональную связь с клиентами, привлечь их внимание и вызвать положительные ассоциации с брендом, но также активно работает над достижением конкретных показателей производительности, таких как продажи или конверсия.
Brandformance- это инструмент, который работает на всю «воронку продаж»: от знания и убеждения до целевых действий и отложенных конверсий. При этом используются различные методы и подходы, включая целевой маркетинг, контент-маркетинг, социальные сети, поисковую оптимизацию и другие.
1. Целевой маркетинг: Он основан на исследовании и понимании целевой аудитории. Этот инструмент позволяет компаниям создавать персонализированные и релевантные сообщения, которые максимально привлекут и заинтересуют их потенциальных клиентов.
2. Контент-маркетинг: Это стратегия создания и распространения ценного и уникального контента для привлечения и удержания аудитории. С помощью контент-маркетинга компании могут установить себя как экспертов в своей области и создать долгосрочные отношения с клиентами.
3. Социальные сети: Они предоставляют возможность взаимодействия с аудиторией, создания сообщества и распространения информации о бренде. Социальные сети также позволяют получать обратную связь от клиентов и эффективно управлять репутацией бренда.
4. Поисковая оптимизация (SEO): Этот инструмент помогает повысить видимость и ранжирование в поисковых системах. Оптимизация веб-сайта и контента под ключевые слова и фразы помогает привлекать органический трафик и повышать узнаваемость бренда.
5. Рекламные кампании: Целенаправленная реклама может быть эффективным инструментом в Brandformance. Использование платных рекламных каналов, таких как контекстная реклама или реклама в социальных сетях, позволяет достигнуть широкой аудитории и увеличить узнаваемость и конверсию бренда.
6. Аналитика и мониторинг: Важно отслеживать результаты и анализировать данные, чтобы оценить эффективность проводимых кампаний. Использование аналитических инструментов помогает принимать обоснованные решения и оптимизировать стратегию Brandformance для достижения лучших результатов.
7. Улучшение пользовательского опыта: Создание положительного и удобного пользовательского опыта является важной составляющей Brandformance. Оптимизация веб-сайта, улучшение скорости загрузки, удобная навигация и простота использования - все это помогает удерживать посетителей и превращать их в клиентов.
Комбинирование этих инструментов в рамках Brandformance помогает компаниям создавать сильные и успешные бренды, привлекать и удерживать клиентов и достигать конкретных бизнес-результатов.
______________________________________________________________________
Подписывайтесь на мой саркастичный маркетинговый канал в телеграм