Памятка: как предпринимателям маркировать рекламу в интернете, чтобы не поймать на штрафы
Итак, согласно Федеральному закону No 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» вся реклама в сети, транслируемая на территории Российской Федерации, должна быть промаркирована.
Вопросы контроля за соблюдением требований к рекламе в интернете разделены между ФАС России и Роскомнадзором. Так, Роскомнадзор следит за передачей информации о рекламе в ЕРИР через операторов рекламных данных и наличием идентификатора (токена). К полномочиям ФАС России в этой сфере относятся вопросы отнесения информации к рекламе, контроль за наличием пометки «реклама» и контроль за указанием сведений о рекламодателе.
Регулирует рекламу Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года No 38-ФЗ.Определение из No 38-ФЗ гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Размещенная на официальном сайте компании или в ее корпоративных социальных сетях не считается рекламой: «... не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, а также на страницах производителя или продавца данных товаров в социальных сетях в Интернете, если указанные сведения предназначены для информирования...» — из разъяснений Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
Основные термины, используемые в законе:
✔ Рекламодатель — изготовитель или продавец рекламируемого товара;
✔ Рекламораспространитель — юридическое или физлицо, которое распространяет рекламу в сети, например, Яндекс РСЯ или блогер
✔ ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.
✔ ОРД — оператор рекламных данных — организация, собирающая сведения от игроков рекламного рынка и передающая ее в ЕРИР. Официальный реестр операторов рекламных данных представлен на сайте Роскомнадзора.
✔ ОРС — оператор рекламной системы — непосредственные участники рекламного рынка: Яндекс Директ, Телеграм или Вконтакте
✔ Посредник — рекламное агентство или другой медиатор
✔ ОРС — один из видов рекламораспространителей;
✔ ERID-токен (идентификатор), проставляемый на креативах, — уникальныйбуквенно-цифровой код, выдаваемый ОРД для каждого креатива;
Что же все-таки маркировать?
Маркируем всю рекламу, публикуемую в сети: новостную (медийную), контекстную и таргетированную.
Правильно промаркированное рекламное объявление имеет 3 основных признака:
1. Пометку «Реклама» на каждом креативе или объявлении
2. Указание сведения о рекламодателе одним из двух способов:- написать полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица;
3. Токен от оператора рекламных данных (ОРД). Если в объявлении есть ссылка, которая ведет на рекламируемый продукт и токен уже вписан в виде ее части, то отдельно его можно не указывать.
Что не будет рекламой в интернете?
✔Информация о своих товарах, акциях, новостях компании на своем сайте и в соцсетях в обычном, едином стиле
✔ Информация, не содержащая объект рекламирования*, не направленная на продвижение товара на рынке и не формирующая интереса к товару
✔ Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле
✔Отзывы о товаре в специальном разделе сайта- Рассылки в мессенджерах, push-уведомления, e-mail-рассылки***
✔ Социальная реклама**
✔ Телевизионные и радиоролики, копии которых транслируются в интернете- органичная интеграция. Органично интегрированной признается информация о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения.
* наименование организации, названия товаров, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных
**Социальная реклама в интернете должна содержать пометку«Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы и на его сайт, страницу сайта, но не подлежит передаче в ЕРИР
***Требования к такой рекламной рассылке содержит статья 18 Закона о рекламе
Штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы c 1 сентября 2023
Согласно Федеральному закону No 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» рекламодатель или рекламораспространитель будет о штрафован минимум на 200 000 рублей за:
1. непредоставление информации о рекламе в РКН;
2. нарушения сроков передачи сведений;
3. направление неполных, недостоверных или устаревших сведений;
4. распространял рекламу без специального токена-идентификатора или неправильно его разместил.
Другую полезную информацию об отнесении информации к рекламе можно найти на сайте ФАС. Обещали, что раздел будет дополняться актуальной информацией и новыми разъяснениями.
А это напоследок, из любопытного на подумать: все, я думаю, ждали — кто же станет первой ласточкой по штрафам за немаркировку из телеграм-каналов. И любопытная цитата из городского СМИ по этому поводу:
— Штрафы телеграм-каналу будут назначены за каждый пост или по совокупности?
— Скорее всего, за совокупность. Административных правонарушений еще не было, мы просто рассматриваем по признакам нарушения рекламного законодательства, — объяснила сотрудница ФАС.