В процессе разработки кампании было предложено несколько концепций, по итогам тестирования на ЦА абсолютным лидером стала идея «Вселенной мамы и малыша», набравшая максимальные баллы по важным для бренда параметрам. Это неудивительно, потому что вселенная мамы и малыша — это очень интимный, тонкий и особый мир, знакомый каждому. В ролике мы постарались раскрыть этот процесс и транслировать посыл бренда — Nani не только отражают эту вселенную, но и оберегают её.