Начать постигать азы digital-языка предлагаем с понятий из маркетинга:
▪ Таргетированная реклама — реклама в социальных сетях. Транслируется определенной целевой аудитории на основе информации из профилей пользователей: геолокации и интересов, социально-демографических и поведенческих данных.
▪ Контекстная реклама — реклама в поисковых сетях и на сайтах-партнёрах. Объявления релевантны контексту, содержанию запроса: показываются в ответ на целевой запрос пользователя или соответствуют определенной тематике и критериям, начиная от возраста и пола вашего потенциального покупателя, заканчивая их интересами и привычками.
Например, в Яндексе такие объявления можно заметить среди результатов поискового запроса с отметкой «Реклама», а также на более 40 тысяч партнерских сайтах и приложений (например, на главной странице Яндекса, Gismeteo, РБК, Viber и других).
Да, сейчас расскажем и о разнице двух видов реклам.
Контекстная работает с «теплым» трафиком, сформированным и срочным спросом. Подходит для более дорогих и узконаправленных товаров и услуг, когда необходимо получить относительно быстрые результаты, если ваша ЦА не пользуется социальными сетями или ее сложно там найти.
Таргетированная направлена на более холодную и широкую аудиторию, импульсивный, несформированный, отложенный спрос. Целевая аудитория не готова быстро совершить целевое действие, ее нужно прогревать. Подходит для вывода на рынок нового продукта, продвижения мероприятий и аккаунтов, имиджевых кампаний, недорогих товаров и услуг.
▪ Пиксель — специальный код, который устанавливается на сайте. Собирает данные о пользователях и их действиях: какие страницы посещали, какие товары положили в корзину, что купили, какие формы заполняли — это и не только может зафиксировать пиксель. Полученная информация будет полезна для аналитики.
▪ Ретаргетинг — механизм показа рекламы тем пользователям, которые ранее взаимодействовали с сайтом, мобильным приложением, страницей в социальных сетях. Технология позволяет догнать пользователя и замотивировать его сделать целевое действие.