{"id":13842,"url":"\/distributions\/13842\/click?bit=1&hash=4092fa5bbad74653204c7561dcd5fe57486fea481929ecdbf7bbf16b31cd3087","title":"\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446 \u043d\u0430 \u00ab\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb \u0445\u043e\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437 \u043e\u0431 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0434\u0443\u043c\u0430\u043b ","buttonText":"\u041e \u0447\u0451\u043c?","imageUuid":"a6164600-1125-55db-8c60-f927d5e7e7d4","isPaidAndBannersEnabled":false}

Расширяя горизонты: новый премиум-билборд для бренда Polaris

Команда Trinity Digital Agency уже запускает новый формат медийной рекламы от Яндекса для своих клиентов. Присоединяйтесь к нам и смотрите за результатами нового инструмента для достижения премиальных охватов.

О чем речь?

Совсем недавно Яндекс запустил несколько абсолютно новых форматов медийной рекламы на страницах популярных сервисов, а также на сайтах партнеров и собственных ресурсах.

Например, теперь можно размещать премиум-билборд - единственный медийный формат в выдаче Яндекса. Показывается в поиске и в сервисах: Яндекс Картинки, Музыка, Кинопоиск, Яндекс Видео, Телепрограмма, Авто.ру и Едадил.

Мы начали использовать новый формат с уходом Я.Главной, и у нас есть возможность попробовать в новой рекламной кампании Polaris ряд новых beta-форматов.

Хотим отметить, что наш кейс с Search Lift для бренда Polaris попал в презентацию Яндекса на мероприятии «День Бренда 2022», как один из первых, кто в процессе РК использовал в OLV новую стратегию на оптимизацию запросов в поиске. Рост брендовых запросов по итогам недельного флайта составил 14% в сравнении с контрольной группой тех, кто не видел рекламу.

Новые инструменты помогают аудитории увеличить поисковую активность, а также запомниться ей.

Сегодня мы поговорим о запуске премиум-билборда для бренда Polaris, а именно о продвижении новой кофемашины Polaris PACM 2060AC при участии известного ресторатора Аркадия Новикова.

Немного о новом инструменте

Премиум-баннер в поиске - охватный медийный формат, помогает с построением знания, влияет на поисковый интерес аудитории, оплата идет по фиксированному CPM.

Что дает вашему бизнесу этот инструмент?

Максимальное присутствие бренда. Премиальный формат сервисов Яндекса позволяет повышать видимость и влиять на запоминаемость рекламы среди активной аудитории.

Единый интерфейс. Удобная закупка медийных форматов в одном окне, в том числе видео и баннеры.

Результаты, которые мы получили в ходе тестового размещения

С точки зрения прямых стоимостных и медийных показателей мы отметили, что на сегодняшний день, данный формат уступает Я.Главной: CPM выше, CTR ниже. Данные результаты во многом обусловлены отсутствием возможности показов на мобильных устройствах.

На базе кросс-сервисного билборда мы провели BLS для оценки влияния размещения на формирование знания о бренде. По итогам исследования мы получили увеличение запоминаемости рекламной кампании, а также рост намерения совершить покупку и знания бренда.

Для инвентаря Яндекса с фокусом на премиальность размещения – это не самые лучшие показатели, ведь по проведенным замерам на ушедшей Я.Главной, удавалось получать более высокие результаты.

Однако, если смотреть на post-click статистику и конверсии на посадочной странице, то здесь мы фиксируем хорошую отработку размещения. Показатель отказов ниже, чем в среднем по размещению (35,4% , что для медийных форматов ниже стандартных бенчей), а конверсия по переходам в крупнейшие маркетплейсы сильно выше для трафика (рост на 52%), пришедшего после контакта с кросс-сервисным билбордом.

Резюмируя, можем сделать вывод, что с медийной точки зрения кросс-сервисный билборд уступает Я.Главной, однако данный недостаток компенсируется высокомотивированной аудиторией, приходящей на страницы продвигаемых продуктов и совершающей большее количество микроконверсий.

Для кампании по промо премиальных продуктов Polaris мы планировали провести большую рекламную кампанию с использованием Я.Главной, где основной задачей было подчеркнуть премиальность продукта, заинтересовать пользователей, а также запомниться аудитории. К сожалению, структурные перемены не позволили воспользоваться уже забронированным размещением.

Как современный бренд, присутствующий в digital-среде, мы стремимся постоянно развиваться, открывая для себя новые инструменты, форматы и подходы, оставаясь лидерами в данном направлении.

Для проведения рекламной кампании мы выбрали новый формат – кросс-сервисный билборд, а амбассадором бренда Polaris стал известный предприниматель и ресторатор Аркадий Новиков, основатель ресторанного холдинга Novikov Group.

Результатами работы нового формата удовлетворены. В период активности размещения наблюдали рост количества брендовых запросов и увеличение конверсии в целевое действие на сайте. Проведенный BLS показал рост знания о бренде и намерение клиента совершить покупку.

Шумакова Татьяна, директор по маркетингу Polaris

В настоящее время мы можем в режиме онлайн наблюдать за тем, как быстро меняется рынок, и как новые инструменты встраиваются в нашу работу. Важно вовремя перестраиваться, быть первыми в заданном направлении, и использовать их в рекламных кампаниях, особенно, если вы работаете с известными брендами.

Напишите нам, если хотите познакомиться с командой по проекту или если вам нужна персональная digital-стратегия: [email protected]

А также присоединяйтесь к нашему сообществу в ТГ-канале.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null