Особенности SEO-продвижения новостных сайтов

Новостные сайты – очень динамичная структура. SEO-продвижение подобных площадок отличается от оптимизации коммерческих ресурсов рядом нюансов, которые мы рассмотрим в этой статье.

Главное различие новостных и коммерческих сайтов заключается в том, что для новостного портала нельзя применить классический алгоритм сбора семантического ядра, поскольку событийные тренды меняются буквально каждый день, а то и час. Собрать семантическое ядро в этом случае значило бы включить в кластеры десятки тысяч запросов, многие из которых потеряют актуальность уже в течение суток. Единственный этап, на котором логичен сбор семантики и анализ конкурентов, – создание категорий.

Также есть разница в целевом назначении страниц. На коммерческий или информационный ресурс пользователи приходят за конкретной информацией, например инструкцией по прочистке слива, или товаром/услугой, скажем покупкой водонагревателя.

На новостном портале самоцелью является новость. Следовательно, чем больше новостей прочтет посетитель, тем лучше будет показатель глубины просмотров, который играет важную роль в индексации страниц поисковыми ботами.

Но перечисленные отличия не значат, что SEO-продвижение для новостников теряет актуальность. Для крупных новостных сайтов РУ-сегмента SEO-трафик стабильно держит второе-третье место по значимости.

Таким образом, SEO-оптимизация важна и эффективна. Но чтобы она была эффективной, стоит учитывать специфику ресурса.

Органические запросы из поисковиков – это участники трафика, которые пришли на сайт, вбив в Google или Яндекс конкретный запрос, например “Результаты выборов в США”.

Трафик из закладок – это постоянные читатели, которые доверяют определенному порталу и держат ссылку на него в закладках браузера.

Новостные агрегаторы – это пользователи, пришедшие из Google News, Яндекс. Новостей.

https://news. google. com/home? hl=ru&gl=RU&ceid=RU:ru

К этому же сегменту относятся новостные порталы, с которыми вы сотрудничаете. Зачастую прирост трафика из этого канала связан с каким-то громким инфоповодом, когда читатели стремятся по крупицам собирать информацию из разных источников и желательно в режиме реального времени.

Google Discover – это персонализированная лента статей для пользователей мобильных устройств на Android, сформированная на базе интересов конкретного юзера. Далеко не всегда в Google Discover попадают актуальные экономические, социальные или политические события, но не учитывать этот источник трафика нельзя.

Быстровыдача от Яндекс – это система обработки новостей и актуального контента от Яндекс. Работает отдельно от основного ранжирования. Новости могут подтягиваться в быстровыдачу в течении нескольких минут после публикации. При этом в основной индекс Яндекса статья может попасть только через несколько суток. Аналогичная система есть и у Google.

Социальные сети. Многие новостные порталы заводят официальные аккаунты в соцсетях, где публикуют краткую выжимку из новостей, представленных на основном сайте. На продвигаемом ресурсе, в свою очередь, есть кнопка “Поделиться в социальных сетях”, которая также обеспечивает прирост трафика и работает на наращивание ссылочного профиля.

Поскольку новостные сайты ежедневно публикуют огромные объемы информации, возможности контентного продвижения несколько ограничены. А потому техническая SEO-оптимизация сайта играет ключевую роль.

Постоянный прирост статей и появление новых тегов могут существенно затруднить навигацию как для пользователя, так и для поискового бота. Поэтому навигацию важно продумать заранее.

На сайте должны присутствовать:

Четкая иерархическая структура – ключ к успеху новостного сайта. При разработке структуры необходимо учитывать, чтобы она была понятна и людям, и роботам.

Также нужно предусмотреть возможность добавления новых страниц и категорий. Однако создавать новые категории следует лишь в том случае, если планируется их наполнение на регулярной основе. Уровень вложенности подпапок не должен превышать трех-четырех единиц.

Сайтам-новостникам особенно необходимы человекопонятные URL. Пользователь должен понимать, куда ведет та или иная ссылка.

Google разработал отдельные рекомендации для XML-карт новостных сайтов.

В идеале для новостного сайта нужно разработать несколько XML-карт в соответствии с существующими категориями. Например, все адреса статей из категории «Covid-19” должны быть помещены в одну карту. А материалы из директории »Политика” – в другую, разработанную специально под эту категорию. Допустим:

http://www. example. ru/sitemap_politics-article-1.xml

http://www. example. ru/sitemap_covid-article-1.xml

В одну карту сайта можно добавить не более тысячи URL-адресов. Все, что выше этой отметки, необходимо перенести на другую карту. При этом максимально допустимое число карт на одном сайте – 50 000.

Карту сайта новостей нужно регулярно обновлять: добавлять статьи по мере публикации. В карте новостника должны храниться материалы только за последние два дня. При этом Google еще 30 дней будет индексировать статьи, удаленные непосредственно из карты.

Также важно следить, чтобы дата “последнего изменения” статей в XML-картах совпадала с датой обновления текста на сайте. Календарное несоответствие запутает сетевой краулер.

Если вы продвигаете свой новостной ресурс в Google, необходимо следить за тем, чтобы название организации, используемое в карте сайта, совпадало с данными из Google Publisher Center. Любое несоответствие названий приводит к плохой индексации ресурса и его исчезновению из агрегатора Google News.

Теги упрощают навигацию и кластеризацию контента. Но, создавая облако тегов для сайта новостей, стоит обговорить предполагаемые теги со штатом сотрудников и прописать их заранее, потому что бесконтрольное тегирование может привести к дублированию одних и тех же статей в разных категориях.

https://developers. google. com/search/docs/crawling-indexing/robots/create-robots-txt? hl=ru

Поскольку поисковым ботам приходится индексировать огромное количество страниц новостного сайта, необходимо заранее максимально упростить им маршрут. Для этого нужно использовать файлы robots. txt. В этих файлах прописывают, какие страницы сайта может индексировать робот, а какие закрыты от индексации. Закрывают от индексации, как правило, страницы с дублями и служебные разделы.

Для сайта новостей важно сообщать о случившихся событиях максимально быстро. Чем скорее будет опубликована новость, тем выше шансы попасть в топ. Поэтому скорость загрузки страниц – это принципиальный вопрос.

В первую очередь нужно использовать инструменты, которые помогут протестировать скорость загрузки директорий сайта. Если скорость недостаточна, возможно, стоит подумать о переносе ресурса на более мощный сервер. Оценить скорость помогут следующие метрики:

Для оценки скорости используются Google Analytics или специальные инструменты.

Чтобы повысить производительность, можно применить такие практики:

Новости – это тот контент, который люди чаще всего просматривают на ходу, следовательно, используют мобильные устройства.

Новостной сайт, как минимум, должен обладать адаптивным дизайном. Это нужно, чтобы страницы быстро загружались и гармонично смотрелись на экране смартфона или планшета с разной диагональю. Также можно использовать технологию AMP. Она позволяет “удалить” форматирование и максимально ускорить мобильную загрузку.

Применение AMP-технологии желательно, но не обязательно. Согласно исследованию Independent News, сайты, которые не используют данную технологию, ранжируются в топе поисковика Google не менее успешно. Однако, если вы все же используете AMP-страницы, не забудьте проставить тег canonical, чтобы поисковик не идентифицировал их как дубликаты.

К контенту на новостных сайтах существуют определенные требования:

Для повышения трафика можно включить комментарии и вовлечь читателей в обсуждение. Также западные специалисты советуют разбавлять новости вечнозеленым контентом.

Еще один важный нюанс – время постинга. Существует целое исследование, которое установило лучшее время для публикации постов. Например, если вы публикуете посты с понедельника по пятницу в 10:00 и в 12:00, велики шансы, что большинство пользователей Facebook заметит новость. А вот чтобы увлечь посетителей LinkedIn, лучше всего подходят вторник-четверг с 10:00 до 12:00.

Найти целевую аудиторию вы можете с помощью основных агрегаторов, таких как:

Каждый из этих сервисов предъявляет к новостным сайтам собственные требования, с которыми нужно ознакомиться, прежде чем подавать заявку на включение сайта в новостной блок.

Также можно размещать ленту новостей вашего ресурса на сайтах-партнерах, например Flipboard.

Создание RSS-ленты и наличие RSS-рассылки также помогает в продвижении сайта и оповещает пользователей о новых материалах. К примеру, для настройки RSS-рассылки можно воспользоваться сервисом Sendpulse, а автоматически сгенерировать RSS-ленту поможет New Sloth.

Ключевой элемент SEO-продвижения новостного сайта – техническая оптимизация. Следует уделить значительное внимание:

Также стоит помнить о требованиях разных поисковых систем и новостных агрегаторов к публикуемым новостям.

Но самое важное – не забывать об оперативности выкладки контента, его потенциале интереса и беспристрастности корреспондентов.