Что делать, чтобы конкуренты не копировали на WB и Ozon?

Часто на маркетплейсах селлеры страдают от недобросовестных конкурентов. Возможно, с подобной ситуацией сталкивались и вы. А проявляется это так. Продавец нанимает фотографа и делает профессиональную съемку своего товара. После этого нанимает дизайнера, который создает красивые карточки. Дальше ищет копирайтера, который пишет продающее описание под каждый продукт. Загружает информацию на сайт. Хорошо упакованный аккаунт привлекает внимание покупателей и продажи нарастают. Карточки выходят в ТОП.

А что дальше?

А дальше их копирует недобросовестный конкурент и выставляет у себя. Часть клиентов не разобравшись покупают теперь у него. А предприниматель, который вложился в раскрутку товаров, теряет прибыль.

Как этого избежать?

Чтобы в этом разобраться, нужно знать несколько ключевых юридических моментов.

Что такое авторское право?

Авторское право – это лишь один из нескольких инструментов защиты интеллектуальной собственности, к которой относятся такие произведения искусства, как фото, видео, изображения, тексты, музыка, книги и т.д.

В России по закону авторское право возникает в момент создания произведения. И действует оно в течение всей жизни автора, и еще 70 лет после его смерти.

Статья 1255 ГК РФ говорит о том, что автору принадлежат такие права:

Поэтому, когда селлер выходит на маркетплейсы с новым товаром, под который специально создает визуал и описание продукта, они уже по умолчанию защищены авторским правом. Поэтому никто другой не вправе без согласия автора копировать и публиковать эти объекты интеллектуальной собственности.

Кстати, за подобное нарушение селлер может подать на недобросовестного конкурента в суд. Где по закону имеет право потребовать компенсацию до 5 000 000 рублей.

Сейчас подобные суды в России не редкость. Предприниматели стали более внимательно относиться к защите своих интеллектуальных прав, чем 2-3 года назад.

Уже начиная с 2023 г. маркетплейсы тоже стали бороться с подобными нарушениями. При малейшем подозрении на плагиат площадка просто блокирует карточки товаров. Если продавец не может доказать авторство ― разблокировка не наступает.

Как доказать свое авторство?

Доказательства потребуются, например, при решении споров об авторстве на маркетплейсах или в суде.

Иногда достаточно предоставить исходные файлы фотографий, макеты карточек товаров или неудачные дубли при съемке видео. В случае с текстом можно предоставить черновик с датой создания файла.

Есть еще один, более «профессиональный» способ – депонирование. Проводить процедуру нужно до того, как материалы попадут в сеть.

Что такое депонирование?

Депонирование ― это регистрация объекта авторского права. Можно сказать, что это дополнительная защита, еще одна «броня», которая помогает оградить произведения от копирования.

Происходит это так:

Владелец изображений, фотографий или текстов создает их копию. После этого помещает на хранение в специальный архив, а взамен получает свидетельство государственного образца.

При возникновении спорной ситуации правообладателю достаточно предоставить свидетельство о депонировании и суд или техподдержке маркетплейса. И они встанут на его сторону.

Что продавец может защитить от копирования на маркетплейсе с помощью депонирования?

Депонирование поможет селлеру защитить:

Как продавцу задепонировать эти объекты авторского права?

Для этого нужно обратиться в патентное бюро с исходными материалами. Эксперты подготовят документы и подадут заявку на депонирование. После этого помогут с оплатой госпошлины. А дальше – выдадут свидетельство.

Конечно, желательно проводить процедуру до того, как материалы попадут в сеть. Если вдруг вы уже выставили карточки товаров, депонирование все еще возможно. Но мы рекомендуем перестраховаться и этого не делать до получения свидетельства на руки.

Как маркетплейсы защищают интеллектуальную собственность селлеров?

Раньше площадки проверяли загружаемый контент на нормы морали и законов, а сейчас еще и на нарушение интеллектуальных прав.

Например, при регистрации нового продавца площадки могут потребовать загрузить скан свидетельства о регистрации товарного знака. То есть подтвердить свои права на торговую марку (название и логотип).

А еще администрация площадок может запросить бумаги, подтверждающие право использовать чужой товарный знак и продавать продукцию под чужим брендом. Для этого достаточно будет направить скан гарантийного письма о предоставлении права на использование товарного знака.

На данный момент подобные запросы приходят не 100% селлеров. Но случаев становится все больше. Если вы не сможете доказать свои права на логотип, название или карточку товара – вас могут заблокировать. Дополнительно маркетплейс имеет право наложить штраф ( около 100 000 руб.). А если выяснится, что вы нарушили чьи-то интеллектуальные права – суд имеет право взыскать до 5 000 000 рублей.

Чтобы сократить количество контрафакта на своих просторах, маркетплейсы стали вводить особый знак качества. Например, у Вайлдберриз это синяя галочка.

Как селлеру защитить свою интеллектуальную собственность на маркетплейсах?

Первое правило – это защита изображений, видео и текстов ДО выхода на площадки. Так вы точно будете уверены, что вашу идею никто не перехватит.

Если некоторые карточки товаров вы уже выставили на WB или OZON, это не беда. Еще есть шанс их защитить. Для этого обратитесь за помощью к специалистам патентного бюро.

К способам защиты интеллектуальных прав на маркетплейсах относятся:

Позаботьтесь о защите вашего бизнеса уже сейчас. Свяжитесь с нашим экспертом по интеллектуальным правам и предоставьте произведения и исходные материалы, которые вы хотите защитить от копирования. Специалист подготовит все необходимые документы и подаст заявку на регистрацию. По окончании процедуры вы получите свидетельство, которое подтвердит ваши права.

Получите консультацию эксперта по патентованию в нашем ТГ-канале: https://t.me/max_pro_biznes

А также в группе ВК: https://vk.com/tovar_znak_patent