{"id":13755,"url":"\/distributions\/13755\/click?bit=1&hash=4a49bc9ad259aa8d20fdf5f5cb6cf844e7de4bb2ba8ca3a458efcedefcf5ada8","title":"\u041d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 vc.ru","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Что такое хорошая статья? Как правильно подходить к ТЗ для копирайтера?

Когда запускаете контент-маркетинг самостоятельно или обсуждаете это с агентством, желательно иметь под рукой четкое описание продукта, который считается нужным результатом работ - это единица контента! Собрал все ключевые смыслы и примеры того, как должен выглядеть результат.

Качественные показатели хорошей статьи:

  • Полезная. Ну а зачем же еще ее делать?
  • Интересная. Раскрыта суть вопроса или темы. Есть эмоции.
  • Оригинальная. Не рерайт или копипаста. Есть факты, цифры, пруфы.
  • Логичная, структурированная = понятная. Есть продуманная структура.
  • Без грамматических ошибок. Грамотность во всех отношениях. 0 словесного мусора.
  • Использованы маркетинговые приемы в заголовке и обороты в тексте (интрига, конфликт, вызов или нативная подача рекламы + СТА)
  • Есть стиль.

Технические характеристики:

  • Объем не менее 5000 символов. Оптимальный набор 8000-12000 символов.
  • Есть лид (вводный текст) и заключение. По заданию может быть CTA или рекламный блок
  • Текст отформатирован:
  • Выделен заголовок, лид, цитата, один шрифт и т.д.
  • Есть отступы, текст разбит на абзацы
  • Добавлена перелинковка с другими статьями

Примеры хороших статей Лонг

Чек листы

Шорт

Лайт шорт

ТЖ отличный пример где можно найти референс и для плана интервью и для структуры будущего материала.

0
2 комментария
Дмитрий Бирма

Каждому, кто спамит на VC, прочитать бы это

Ответить
Развернуть ветку
GROWTH-TEAM
Автор

Согласен

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 2 комментария
null