Смена домена сайта: что необходимо учесть, чтобы не потерять трафик

Смена домена – экстремальная ситуация для online-бизнеса, которая случается достаточно редко. Причин может быть несколько: ошибки SEO-продвижения сайта, блокировка Роскомнадзором, судебные тяжбы, репутационные решения. Смена домена – это огромные риски и отсутствие гарантий. В статье перечислим последовательность действий для минимизации потерь.

Что случилось и что делать?

1. Санкции со стороны поисковых систем 📉

Это самая частая причина смены домена. По причине применения черных методов SEO-продвижения накладываются санкции со стороны поисковых систем. Это может быть пессимизация (ручное понижение в результатах выдачи) или различного рода баны поисковых систем.

Первый вариант – самый сложный. В его случае трафик падает без видимых причин. Второй вариант – это наличие предупреждений в панелях вебмастеров. Множество ситуаций решаемы, но есть виды блокировок, на пересмотр решений по которым можно подать только через 6-8 месяцев.

Список необходимых действий:

  • регистрируем новый домен и закрываем его от индексации

  • разворачиваем копию сайта

  • сканируем сайт на наличие ошибок

  • проверяем карту сайта
  • убираем причины возможных санкций
  • открываем сайт к индексации
  • на старом домене настраиваем 301-ый редирект на новый сайт

2. Блокировка из-за судебных тяжб или по репутационным причинам 📩

Если судебные тяжбы на пороге и риск потери домена равен 100%, то смену домена необходимо начинать в максимально короткий срок. Склейка доменов занимает от 1 недели до 1 месяца, и для этого необходим доступ к домену.

При репутационном решении важно начать регистрацию домена до подачи документов на регистрацию товарного знака. Это исключит неприятные ситуации с перехватом домена.

Во всех случаях набор действий будет аналогичным с первым пунктом.

3. Блокировка Роскомнадзором (РКН) 🔒

Увы, в данном случае будут максимальные потери. Можно постараться урегулировать все проблемы в кратчайший срок, но в силу множества причин это может быть не очень реально. В данном случае настройка редиректов не имеет смысла, также есть огромная вероятность повторной автоматической блокировки.

В данном случае есть несколько решений. Первое:

  • регистрируем новый домен и закрываем его от индексации
  • разворачиваем копию сайта
  • устраняем причины блокировки РКН
  • сканируем сайт на наличие ошибок: навигации, редиректов
  • проверяем генерацию карты сайта
  • открываем сайт к индексации

Второе:

  • регистрируем новый домен и закрываем его от индексации
  • разворачиваем копию сайта
  • устраняем причины блокировки РКН

  • сканируем сайт на наличие ошибок: навигации, редиректов
  • проверяем генерацию карты сайта
  • открываем сайт к индексации
  • подаем заявку в РКН о устранении причин
  • после разблокировки старого домена, настраиваем на новом домене 301-ый редирект

Что же в итоге? Смена домена – это очень плохо.

Почти во всех случаях необходима настройка 301-го редиректа со старого домена на новый, но нет 100% гарантий избежать повторных санкций и блокировок.

В большинстве случаев возможны потери, и они могут быть фатальны, шансы 50 на 50.

Надеюсь, эти советы хотя бы немного помогут вам выйти из такой непростой ситуации😏

Больше информации по работе с отзывами вы можете получить из нашей книги и бесплатного курса.

· Скачать книгу: https://serm-free.onpeak.ru/book

· Пройти бесплатный курс: https://serm-free.onpeak.ru/

Подписавшись на рассылку, вы будете получать обучающие материалы с пошаговыми заданиями: 8 недель, 8 писем, 8 инструкций, 8 заданий.

Об авторе: Александр Воробьев

Основатель агентства Onpeak, директор департамента маркетинга

В профессии с 2007 года, управление digital-проектами и командами, продажи в SEO и интернет-маркетинге.

Контакты: Telegram или va@onpeak.ru

8
8 комментариев

Полезная информация👍🏼

2
Ответить

Благодарю за высокую оценку. Надеюсь, вам пригодится.

Ответить

А много по времени занимает настройка 301 редиректа для среднего сайта?

1
Ответить

Саму настройку делать не долго, например если делать через http_access. Однако много времени может занять само составления пары - исходаня ссылка -> ссылка назначения.
Особенно, если эти пары вы составляете вручную, на это может уйти несколько часов.

Ответить

А лучше регистрировать новый домен или купить уже с историей?

1
Ответить

Зависиот от истории домена. Я бы не советовал брать домены, с сомнительной историей.

Ответить

Спасибо за материал! А можете поделиться кейсами, когда была не "минимизация потерь", что неизбежно, а возвращение к прежним показателям трафика и заказов? Имеется в виду - после переезда на новый домен.

Ответить