Смена домена сайта: что необходимо учесть, чтобы не потерять трафик
Смена домена – экстремальная ситуация для online-бизнеса, которая случается достаточно редко. Причин может быть несколько: ошибки SEO-продвижения сайта, блокировка Роскомнадзором, судебные тяжбы, репутационные решения. Смена домена – это огромные риски и отсутствие гарантий. В статье перечислим последовательность действий для минимизации потерь.
Что случилось и что делать?
1. Санкции со стороны поисковых систем 📉
Это самая частая причина смены домена. По причине применения черных методов SEO-продвижения накладываются санкции со стороны поисковых систем. Это может быть пессимизация (ручное понижение в результатах выдачи) или различного рода баны поисковых систем.
Первый вариант – самый сложный. В его случае трафик падает без видимых причин. Второй вариант – это наличие предупреждений в панелях вебмастеров. Множество ситуаций решаемы, но есть виды блокировок, на пересмотр решений по которым можно подать только через 6-8 месяцев.
Список необходимых действий:
регистрируем новый домен и закрываем его от индексации
разворачиваем копию сайта
сканируем сайт на наличие ошибок
- проверяем карту сайта
- убираем причины возможных санкций
- открываем сайт к индексации
- на старом домене настраиваем 301-ый редирект на новый сайт
2. Блокировка из-за судебных тяжб или по репутационным причинам 📩
Если судебные тяжбы на пороге и риск потери домена равен 100%, то смену домена необходимо начинать в максимально короткий срок. Склейка доменов занимает от 1 недели до 1 месяца, и для этого необходим доступ к домену.
При репутационном решении важно начать регистрацию домена до подачи документов на регистрацию товарного знака. Это исключит неприятные ситуации с перехватом домена.
Во всех случаях набор действий будет аналогичным с первым пунктом.
3. Блокировка Роскомнадзором (РКН) 🔒
Увы, в данном случае будут максимальные потери. Можно постараться урегулировать все проблемы в кратчайший срок, но в силу множества причин это может быть не очень реально. В данном случае настройка редиректов не имеет смысла, также есть огромная вероятность повторной автоматической блокировки.
В данном случае есть несколько решений. Первое:
- регистрируем новый домен и закрываем его от индексации
- разворачиваем копию сайта
- устраняем причины блокировки РКН
- сканируем сайт на наличие ошибок: навигации, редиректов
- проверяем генерацию карты сайта
открываем сайт к индексации
Второе:
- регистрируем новый домен и закрываем его от индексации
- разворачиваем копию сайта
устраняем причины блокировки РКН
- сканируем сайт на наличие ошибок: навигации, редиректов
- проверяем генерацию карты сайта
- открываем сайт к индексации
- подаем заявку в РКН о устранении причин
- после разблокировки старого домена, настраиваем на новом домене 301-ый редирект
Что же в итоге? Смена домена – это очень плохо.
Почти во всех случаях необходима настройка 301-го редиректа со старого домена на новый, но нет 100% гарантий избежать повторных санкций и блокировок.
В большинстве случаев возможны потери, и они могут быть фатальны, шансы 50 на 50.
Надеюсь, эти советы хотя бы немного помогут вам выйти из такой непростой ситуации😏
Больше информации по работе с отзывами вы можете получить из нашей книги и бесплатного курса.
· Скачать книгу: https://serm-free.onpeak.ru/book
· Пройти бесплатный курс: https://serm-free.onpeak.ru/
Подписавшись на рассылку, вы будете получать обучающие материалы с пошаговыми заданиями: 8 недель, 8 писем, 8 инструкций, 8 заданий.
Об авторе: Александр Воробьев
Основатель агентства Onpeak, директор департамента маркетинга
В профессии с 2007 года, управление digital-проектами и командами, продажи в SEO и интернет-маркетинге.
Контакты: Telegram или va@onpeak.ru
Полезная информация👍🏼
Благодарю за высокую оценку. Надеюсь, вам пригодится.
А много по времени занимает настройка 301 редиректа для среднего сайта?
Саму настройку делать не долго, например если делать через http_access. Однако много времени может занять само составления пары - исходаня ссылка -> ссылка назначения.
Особенно, если эти пары вы составляете вручную, на это может уйти несколько часов.
А лучше регистрировать новый домен или купить уже с историей?
Зависиот от истории домена. Я бы не советовал брать домены, с сомнительной историей.
Спасибо за материал! А можете поделиться кейсами, когда была не "минимизация потерь", что неизбежно, а возвращение к прежним показателям трафика и заказов? Имеется в виду - после переезда на новый домен.