Обзор учетки ADS для автоматизации рекламы на Wildberries. Часть 2

Продолжаем обозревать учетную запись. В этой части начнем со строки «Изменения дневного лимита Wildberries». Она дублируется из рекламного кабинета на WB, но все же, считаем нужным немного пояснить эту функцию.

Здесь вы указываете тот максимум суммы, которую хотите потратить на рекламу за день.

Например, на вашем рекламном счету есть 5000₽ и вы хотите в день тратить на рекламу 1000₽. В таком случае, вам нужно написать в строке 1000 - система не потратит в день больше указанной суммы.

Минимальный лимит - 500₽. Функция выключена, если указан 0.

Следующий пункт «Управление минус-словами и минус-фразами»

Справа вы видите окошко «Ключевые фразы от WB». Это фразы, по которым совершается показ вашего товара на WB. Вы не можете влиять на них, маркетплейс назначает их сам. Но вы можете перекинуть их в минус-фразы, если не хотите, чтобы товар отображался по этой фразе.

Например, в статистике кампании вы видите, что WB отображает по вашему товару ключевую фразу, которая никак с ним не связана: вы продаете аквариум, но появилась ключевая фраза «автокормушка для рыб».

Есть такие варианты:

Вы исключаете ключевую фразу, потому что …

1) она дорогая по ставке и бюджет расходуется быстро;

2) по ней делают очень мало запросов. В скобках рядом с ключевой фразой мы пишем частотность запроса;

3) хотите рекламироваться только по конкретным фразам, которые вам подходят.

Вы можете загрузить их с WB вручную, автоматически, либо добавить самостоятельно.

Учтите, что Wildberries не знает про существование склонений, поэтому «шкаф, шкафы, шкафов» для маркетплейса являются разными словами, которые нужно вписывать отдельно.

Рассмотрим следующую функцию: «Оптимизация ключевых слов».

Как вы видите на скрине, здесь есть несколько параметров, которыми селлер может управлять 👆

Благодаря этим параметрам, вы можете автоматически отсеивать ключевые фразы или слова, в минус-фразы и в минус-слова.

Первый параметр - обязателен, и он нужен для того, чтобы правильно были рассчитаны CTR и CPC. Рекомендуем использовать число от 100, чтобы статистически показатели CTR и CPC были максимально верными.

В следующей настройке «Минимальный CTR» - вы указываете минимальный порог отношения числа кликов к числу показов. Если вы указали 4, значит все ключевые, у которых CTR меньше этого числа, также будут отправляться в минус-фразы.

Подобным образом отправляются ключевые фразы и слова по метрике CPC. Здесь вы указываете максимальный порог цены за клик. Например, если вы не хотите платить за каждый клик по вашему товару по 5 рублей, вы указываете эту цифру в соответствующем окошке. В таком случае, все фразы и слова дороже 5 будут отправляться в минус-фразы и работа по ним будет прекращена.

Благодаря этим настройкам, вы можете получить максимальный эффект от вашей рекламной кампании.

Еще один важный параметр «Настройка приоритетных слов».

Сюда вы можете вписать то ключевое слово или фразу, которое не прошло ни по одному из заданных вами параметров указанных выше, но вы все равно хотите, чтобы по нему шла работа и набирались показы.

На данный момент мы рассмотрели все функции и параметры рекламы товара в поиске. Настройки рекламы в каталоге и карточке товара аналогичны, только в них отсутствуют инструменты связанные с минус-словами и минус-фразами.