Как набрать 17.000.000 просмотров на Shorts | Короткие видео как инструмент продвижения на YouTube

Shorts - это короткие вертикальные видео на YouTube, которые последние время набирают огромную популярность помогают каналам расти органически, то есть без вложений в рекламу и продвижение. Например, на канале одного из наших клиентов мы смогли увеличить количество просмотров до 17 миллионов только за счет коротких видео. Меня зовут Мария Брэнли, я основатель и руководитель видеомаркетингового агентства Brenly.Prod. В этой статье я расскажу, о чем снимать Shorts, как часто их публиковать, какие требования есть у YouTube к этому виду контента.

Shorts на YouTube - это короткие видео вертикального формата. И формат этот весьма популярен в других социальных сетях. Так что YouTube пошел по проторенной другими дорожке и просто внедрил то, что заходит аудиториям других площадок. В России появление Shorts анонсировали еще летом 2021 года.

Короткие видео на YouTube долго были неудобными, в первую очередь из-за того, что по ним не было отдельной аналитики. Из-за этого алгоритмы длинных и коротких видео буквально мешали друг другу. Часто бывало так, что из-за появления коротких видео на канале YouTube думал, что падает удержание публикаций. В результате ни длинные, ни короткие видео не набирали просмотры. Некоторые блогеры даже заводили отдельные каналы именно для Shorts.

Но в конце 2022 года YouTube выпустил долгожданное обновление, после которого короткие видео стали полноценным инструментом продвижения. Во-первых, классические горизонтальные видео и Shorts разделили по разным вкладкам на главное странице YouTube и внутри каждого канала. А, во-вторых, появилась отдельная статистика для длинных и коротких видео.

На канале одного из наших клиентов Shorts мы начали выкладывать в марте 2023 года. За пять месяцев только на коротких видео канал набрал более 17 миллионов просмотров! Более 67 тысяч человек подписались на канал именно с рекомендательной ленты Shorts.

Но даже не это было самым удивительным. Оказалось, что Shorts положительно повлияли на все показатели канала, в том числе и на просмотры классических горизонтальных видео и прямых эфиров. С момента начала публикации коротких видео канал набрал свыше 36 миллионов просмотров. А число подписчиков со всех источников трафика увеличилось на 311 тысяч и превысило полтора миллиона. И все это - без рекламы.

Как добиться такого же результата? Дальше рассказываю, как работать с Shorts.

Короткие видео ранжируются по интересам пользователей. Если конкретный зритель смотрит много Shorts про спорт, ставит лайки, пишет комментарии, то ему будут рекомендовать больше спортивных роликов в ленте Shorts. В общем, тот же рекомендательный механизм, что и для других вертикальных видео.

Еще алгоритмы YouTube учитывают глубину просмотров ваших коротких видео и количество реакций на них: чем их больше, тем чаще ваши видео появляются в рекомендациях.

А не так давно Shorts стали круто ранжироваться в поиске за счет SEO-оптимизации. Этот инструмент продвижения мы давно и успешно используем с длинными видео, а теперь делаем SEO-оптимизацию и для коротких.

Главное, о чем нужно помнить: Shorts — это вертикальные видео.

Продолжительность должна быть до одной минуты, если превысить хотя бы на секунду, то видео автоматически уйдет в ленту горизонтальных видео. Но вы всегда можете подрезать видео прямо в Творческой студии YouTube.

Я советую публиковать короткие видео каждый день. Примерно 20% из опубликованных Shorts «выстреливают», генерят просмотры, приводят новых подписчиков. Так что математика простая: чем больше у вас на канале коротких видео, тем больше вы получаете «выстреливших» Shorts.

После того, как аналитику длинных и коротких видео разделили, YouTube периодически выкатывает обновление аналитики Shorts. Из последних могу отметить показатели «Показы в ленте» и «Посмотрели (не пролистнули)». Первый демонстрирует, как часто ваши Shorts рекомендуют, второй - сколько пользователей их досматривают (глубина просмотра).

Вся аналитика по Shorts доступна в одноименном разделе Творческой студии YouTube, под значком «Видео Shorts» и в подробной аналитике во вкладке «Типы контента». В карточке Ключевые показатели вы найдете количество просмотров коротких видео, число лайков, показы в ленте и динамику роста подписчиков. Также YouTube формирует список ваших вертикальных видео, которые набрали больше всего просмотров. Еще в аналитике есть отчет с информацией, как зрители находят ваши Shorts.

В целом, этих данных вполне достаточно для понимания, какие короткие видео заходят аудитории, правильна ли ваша стратегия и т.д. Но, думаю, YouTube будет расширять возможности аналитики для Shorts, поэтому следите за обновлениями.

На самом деле, снимать Shorts можно о чем угодно. Единственное правило — короткие видео должны быть связаны с темой вашего канала. Чем более массовая тематика, тем больше шансов, что Shorts «выстрелит».

Вот несколько идей, о чем можно рассказать подписчикам за 60 секунд:

Список этот можно продолжать и дальше. Все зависит от сферы, в которой вы являетесь экспертом, — и вашей фантазии. Главное, не бояться, не искать тысячу отговорок, не думать «зачем мне все это нужно» – а просто делать. Shorts — сейчас один из самых классных инструментов продвижения на YouTube, с помощью которого можно быстро набрать органические просмотры и подписчиков без рекламы. Пользуйтесь, и пусть ваши каналы растут и приносят вам доход!