Кейс. Клиенты из Яндекс.Директ на строительство рубленных домов в 2024 году. Лиды на строительство в Санкт Петербурге!

Делимся свежими результатами работы Яндекс.Директ в строительной тематике в 2024 году. Лиды на строительство в Санкт Петербурге по 2219 рублей!

Компания клиента занимается строительством рубленных домов и бань в Ленинградской области. Компания имеет достаточно большой каталог проектов, в который входят как дома низкого ценового сегмента, так и премиальные решения. Задачей было выстроить поток качественных лидов, стоимость которых бы не превышала 3000 руб.

На момент начала работы (конец осени 2023 года) у компании были проблемы с действующими рекламными кампании в Яндекс.Директе, цена заявки держалась около 5000 руб, а их количество сильно отставало от плана. Нами была проведена доработка текущей посадочной страницы и созданы рекламные кампании.

В рекламных объявлениях акцент было решено сделать на визуальной части. Во первых, она крайне важна для потенциальных клиентов на постройку рубленных дома. Во вторых, это позволяло отсечь людей, находящихся в поиске каменного или каркасного дома, чтобы было очень важно, т.к. в одной из кампаний мы планировали активное использование авторетаргетинга. Поэтому на старте мы подготовили более 20 объявлений на группу, используя живые фото, проекты, а так же фотографии процесса строительства.

На старте был использован стандартный подход, мы подготовили две кампании формата РСЯ, одна - с полноценной семантикой, вторая - с общими запросами и подключенным авторетаргетингом. Большим плюсом стало наличие достаточно большой статистики в предыдущих кампаниях, еще до старта мы смогли точно учесть все корректировки и отминусовать площадки.

В процессе оптимизации нами были протестировано большое количество креативов. Созданы новые типы кампаний - мастера, поисковая и ретаргетинговая кампании. Так же, для увеличения количества заявок, были протестированы и оптимизированы различные сегменты аудитории, от горячих запросов “заказать рубленный дом” до запросов по просто деревянным домам и даже части общих запросов по строительству, которые позволяли бы зацепить людей, находящихся еще на этапе выбора материала.

Как итог оптимизации и проведенных работ - показатели марта-апреля 2024 года.