Компании или ИП могут дарить сотрудникам подарки к праздникам. Подарками могут быть материальные ценности или деньги, переданные безвозмездно.
Поэтому чаще всего проще делают так что сверху руководителю допустим платят зп а он снимает, покупает подарки и просто раздает их. А если сам владелец то ему проще из своих купить раздать чем это всё делать)
С зпл надо страховые взносы платить. А вот с дивидендов будет выгоднее, там только ндфл.