С другой стороны, нам пришлось много работать над объявлениями для старшего поколения. Сначала мы попытались использовать традиционные образы и послания, но они не привлекли много внимания. Оказывается, мы недооценили готовность этой аудитории к новым технологиям и тенденциям. Кому за 50 не хотят быть воспринимаемыми только как старшие, они хотят чувствовать себя активными, вовлечёнными, в курсе последних трендов. Поэтому мы полностью изменили наш подход, создав креативы, которые подчеркивали их активный образ жизни и представляли Delivery Club как помощника в повседневных делах. И это сработало!