В центре книги находится матрица, основанная на десяти конкретных «фокусах» и 10 «форматах». «Фокус» - это тема для контентных материалов. Она включает основы, детали, историю, людей, процесс, продукт, примеры, мнения и данные. «Формат» - это тип контента, который может включать письменные слова, изображения, инфографику, аудио, видео, временные шкалы, инструменты, викторины или карты.