Команда Octo Browser провела исследование главных трендов партнерско маркетинга в 2023 году
Чтобы выяснить, какие тренды партнерского маркетинга самые актуальные, мы проанализировали 48 экспертных комментариев и онлайн-публикаций о тенденциях развития этой сферы и определили, какие из них профессиональное сообщество упоминает чаще всего.
Чаще всего эксперты говорят об увеличении роли микро- и наноинфлюенсеров в продвижении. В зависимости от социальной сети и тематики, которую они освещают, у таких контент-мейкеров может быть от 1,000 до 100,000 подписчиков. Этот тренд отметили 60% экспертов. Второй по популярности стала тенденция, связанная с ростом значимости социальных сетей с видеоконтентом: 52% экспертов отметили, что в 2023 году TikTok и Reels станут значительными платформами для партнерского маркетинга, а видео будет играть значительную роль в контент-стратегиях.
Среди технологических трендов наиболее часто упоминались широкое применение data-driven подхода и инструментов на основе технологий искусственного интеллекта, повышение значимости контекстного таргетинга одновременно с уменьшением роли cookies и возрастанием роли оптимизации голосового поиска.
AI и большие данные изменят подходы к аналитике и производству контента. Для этого больше не нужно будет много времени и денег. Учитывая растущую значимость Tik Tok и Reels как площадок для продвижения, можно прогнозировать, что в 2023 году мы увидим успешные попытки полной автоматизации массового производства видеоконтента для рекламных кампаний при помощи нейросетей. Параллельный тренд на доверие к микроинфлюенсерам указывает на то, что широкая представленность в социальных сетях и работа по созданию сообществ вокруг товаров для их продвижения будет в фокусе брендов в ближайшее время.
В общей сложности в рамках исследования был проанализирован 21 тренд в 3 основных категориях: производство контента, инструменты партнерского маркетинга и стратегия и коллаборации. Полный текст исследования доступен в блоге Octo Browser.