Кейс по продвижению новостного портала: как мы с нуля вывели в топ большинство высокочастотных запросов

Домен: fertilizerdaily.ru

Старт проекта: 6.05.2019

Окончание проекта: по настоящий момент

Тематика: новостной портал, посвященный рынку минеральных удобрений и агропромышленности

Возраст домена на старте: 5 лет

Общая посещаемость сайта: 38 616 посетителей в месяц из всех источников

Цель: увеличение видимости в поисковой выдаче, рост трафика

Регионы продвижения: Россия

Кейс по продвижению новостного портала: как мы с нуля вывели в топ большинство высокочастотных запросов

Основная особенность продвижения новостных порталов заключается в том, что SEO не является главным источником трафика. Чаще всего посетители приходят из новостных агрегаторов, по ссылкам из различных приложений, соцсетей и т.д.

Контент таких сайтов напрямую зависит от новостной повестки в мире, поэтому составить четкий контент-план и строго ему следовать удается, увы, не всегда. Тем более, когда речь идет о такой узкой тематике, как агропромышленность и удобрения.

Как же нашей компании «Иващенко и Низамов» удалось вывести сайт в топ? Читайте дальше :)

Как было указано выше, у продвижения новостных порталов есть своя специфика. Мы ее учли и решили во главу угла поставить задачи по регулярному написанию качественного контента!

Для этого нам понадобилось собрать большое и классное семантическое ядро, включающее в себя следующие категории запросов:

участники рынка минеральных удобрений и агропромышленности;
потребители минеральных удобрений;
мелкие садоводы и небольшие хозяйства;
всевозможные рейтинги.

Далее, как вы могли догадаться, была долгая, сложная и кропотливая работа с контентом. В нее входили следующие работы:

подготовка и регулярное расширение семантического ядра сайта;
кластеризация запросов по страницам сайта на основе анализа выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам;
подготовка плана контента, включающего в себя написание новых текстов, а также корректировку текущих;
написание и размещение текстов на посадочных страницах;
настройка мета-тегов Title, Description по всему сайту;
корректировка заголовков h1, устранение дублей;
настройка мета-тегов изображений на страницах сайта;
итерационный анализ: анализ релевантности => реворки => анализ релевантности => реворки и так еще много раз ).

Конечно, одним контентом сыт не будешь. Мы внесли некоторые изменения в структуру сайта: добавили новые рубрики для продвигаемых запросов, создали новые карточки организаций по участникам рынка, добавили раздел «Садоводам» для размещения тематических статей, а также подготовили новые страницы котировок акций.

Следующим этапом были работы по улучшению юзабилити, и по нашим рекомендациям клиентом были сделаны:

Хлебные крошки:

Кликабельность в блоке «Котировки акций»:

Кликабельность тематик в статьях:

Возможность поделиться статьей в соцсетях:

Добавление виджетов соц.сетей в шапку сайта:

Также в процессе продвижения были удалены дубли страниц и устранены битые ссылки.

Как уже упоминалось выше — для новостного портала одним из важных каналов привлечения трафика являются переходы по ссылкам со сторонних ресурсов. Мы также учли этот момент и со всей серьезностью подошли к внешней оптимизации сайта:

провели аудит ссылочной массы и составили план расширения ссылочного профиля;
произвели закупку вечных ссылок;
добавили сайт в авторитетные каталоги;
добавили сайт в известные справочники организаций и каталоги;
добавили сайт в тематические справочники организаций и каталоги.

Кроме того, в рамках работ по улучшению трафика мы улучшили сниппеты (подключили турбо-страницы).

Скромничать не будем — мы отлично справились со всеми поставленными задачами и плоды наших трудов не заставили себя ждать! За 2,5 года сотрудничества видимость сайта выросла с 1176 до 213376, а средняя позиция улучшилась с 45,81 до 37,81 (с учетом постоянного расширения семантического ядра).