Эксперимент: ChatGPT в роли маркетолога. Сможет ли он стать WOW-инструментом в работе?
От анализа целевой аудитории до создания вирусной рекламы:справится ли машина с маркетинговыми задачами в х10 быстрее или же мы попросту тратим на неё время? Давайте разбираться.
На связи Анастасия Севери! Для проведения эксперемента мы возьмём продвинутые команды из библиотеки 2.500+ маркетинговых промтов и многоуровневый подход общения с ChatGPT, как если бы маркетолог в реальном времени выполнял поставленные перед ним задачи.
Дано:
Испытуемый: новый проект онлайн-магазина мировых брендов одежды, обуви и аксессуаров "COMPTON".
На нём мы протестим 5 маркетинговых задач с ChatGPT:
✔Сегментирование ЦА;
✔Выявление болей / страхов / желаний и драйверов;
✔Детальный портрет идеального покупателя;
✔Разработка Tone of Voice;
✔Генерация идей для вирусной рекламы.
Р.S. Кто желает сразу узнать итоги – они в конце статьи.
А мы погнали!
ЗАДАЧА 1
Любая маркетинговая активность начинается с анализа ЦА. Поэтому первым делом прошу ChatGPT выделить 3 сегмента целевой аудитории.
🎯 Промт: Действуй как маркетолог. Ты занимаешься продвижением Бренда COMPTON. COMPTON - мультибрендовый онлайн-магазин оригинальной одежды, обуви и аксессуаров в городе Самара. Здесь клиенты могут найти как трендовые, так и лимитированные коллекции мужской и женской линейки от мировых брендов: Levi’s, Nike, Zara, Carhartt WIP, Stone Island и другие по ценам, которые ниже у конкурентов. Ключевой визуальный концепт: одежда для уличной моды, в стиле граффити, андеграунд, хип-хоп, гангстер-рэп.
Тебе предстоит выделить 3 сегмента целевой аудитории по очереди по следующим критериям:
-социально-демографические характеристики сегмента: пол, возраст, доход, образование, профессиональная квалификация;
-географические характеристики: регион проживания, тип населенного пункта и размер населенного пункта;
-поведенческие характеристики: частота покупки и пользования товаром, кол-во покупаемых брендов, свойства, которые ценят в товаре;
-психографические характеристики: ценности и жизненная позиция, образ жизни и мотивация покупки;
Приступи к разработке сегмента 1.
Ответ ChatGPT:
От заголовка у меня задёргался глаз и он однозначно пойдёт в доработку. Зато с основным содержанием он справился на "ура" и это отличный базовый старт для дальнейшей работы. Аналогичной командой мы продолжаем разрабатывать оставшиеся сегменты ЦА и переходим к следующей задачи.
ЗАДАЧА 2
Выявить боли, страхи, желания и драйвервы для сегмента 1.
🎯 Промт: На основе сегмента 1 исследуй определи по блокам: боли, страхи, желания и драйверы потенциальных клиентов, которые мы будем использовать для составления детального портрета потенциального покупателя, а также в рекламных креативах. В каждом блоке пропиши краткое обоснование для каждой единицы.
Ответ ChatGPT:
ЧЁРТ ВОЗЬМИ. ЗА МИНУТУ! ChatGPT за минуту собрал и интерпретировал довольно отличный результат, основываясь на отзывы пользователей, опросы, статистику и другие исследования. Сделать это вручную = потерять минимум 2-3 дня.
Полёт нормальный! Двигаемся дальше.
ЗАДАЧА 3
Описать детальный портрет потенциального покупателя.
🎯 Промт: Разработай детальный портрет потенциального покупателя для сегмента 1 на примере мужчины 18-25 лет. Включи следующие блоки: Общий уровень, Социально-демографические характеристики, Психографические характеристики, Образ жизни, Страхи, Боли, Мотивация к покупке; Драйверы; Влияние.
Ответ ChatGPT:
Предполагаю, что Сэм - это в социальных сетях, а в настоящей жизни обычный Семён. Забавно :) Но такая мелочь не портит общей картины. В остальном он справился уже на "ура-ура"!
ЗАДАЧА 4
Теперь попросим разработать единую стилистику и тональность, с которой бренд будет общаться со своей целевой аудиторией через тексты, фото и видео. Это же в дальнейшем поможет нам генерировать посты в ChatGPT в нужном Tone of Voice.
🎯 Промт: Разработай Tone of Voice Бренда из 5 характеристик с кратким описанием и примерами, с которой бренд будет общаться со своей аудиторией через тексты. Разработай cтруктуру самого сообщения: уточни оптимальную длину предложений, возможность использования эмодзи, восклицательных знаков для эмоционального окраса.
Ответ на скрине - ЭТО БАЗА. После этого я дополнительно проработала:
- якоря, которые создадут эмоциональную привязку и будут выделять нас среди конкурентов;
- допустимые и запрещенные фразы, слова, выражения;
- шаблоны приветствия, коммерческого предложения и т.д;
- термины, которые стоит использовать и избегать;
- конкретные примеры применения ToV в различных ситуациях и каналах коммуникации.
Все шаблоны готовых промтов я разместила в своей библиотеке 2500+ маркетинговых промтов для digital-специалистов и бизнеса, поэтому не будем на этом долго останавливаться и перейдём сразу к последней задачи.
ЗАДАЧА 5
Устроить мозговой штурм и предложить идеи для вирусной рекламы
🎯Промт: Предложи 3 идей вирусной рекламы, которую люди из целевой аудитории будут добровольно и бесплатно передавать другу другу в социальных сетях и реклама получит большое распространение. Реклама должна давить на боли сегмента 1 и закрывать страхи, а также вызывать желание приобрести товары в COMPTON.
Ответ ChatGPT:
Лайфхак! Генерировать ИИ может практических бесконечно, что угодно и как угодно :) Поэтому я не останавливаюсь на трёх идеях, а собираю минимум 50 идей. Уходит на это не больше 2-3 минут. Далее все эти идеи можно попросить классифицировать на отдельные группы и выбрать наиболее удачные. А они определённо есть и не мало.
Иногда бывает, что просто сложно в момент вытащить "файлы" из головы перед белым листом, а с ChatGPT потянул за нужную ниточку и процесс пошёл.
Например, так мне пришла идея организовать флешмоб в ТЦ и на главной набережной Самары с моделями, которые проходят с провокационными надписями на картонке. И, конечно, посевы во всех новостных пабликах. Куда же без них? Бренд пока молодой и громко заявить о себе - первостепенная задача.
Выводы о ChatGPT в роли маркетолога:
1. На 100% заменить маркетолога он не может. Некоторые ответы требуют доработки. Но достойные 60-80%, которые он выполняет за считанные минуты - это WOW! С пятью задачами мы справились за час. Вручную = потерять не одну неделю.
2. Очень удобно, что можно общаться на одну тему в одном чате и ИИ не теряет контекст беседы, а выдаёт результаты на основе предыдущего диалога.
3. Знания маркетинга + ChatGPT = быстрый и качественный результат. Без знаний маркетинга вы просто не сможете верно задавать команды(а это ключевой момент при взаимодействии с ChatGPT!!!)и анализировать его ответы, забирая нужное в работу.
4. Используя ChatGPT ты легко борешься со страхом белого листа и выгоранием. Как я и говорила ранее, он быстро помогает найти и потянуть за нужную ниточку.
Буду ли я продолжать использовать ChatGPT в работе? Определённо, ДА! Не использовать инструмент, который помогает в х10 раз быстрее и качественнее выполнять работу – как минимум глупо!
А вы как считаете? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Он может обучиться и писать текст в твоём стиле! Он может создавать сценарии продаж! Он может составить отчёты о проделанной работе! Он может выполнить практически любую твою задачу!
Да. Нейросеть не сделает за тебя 100% работы.
Но вы как оператор даете ей команды и работаете над результатом. И чем лучше вы освоите взаимодействие с нейросетью, тем эффективнее он будет.
🔥Дополнительно 2.500+ маркетинговых команд по категориям digital-специалистов:
Мы с командой подготовили курс по работе с ChatGPT и библиотеку из 2.500+ готовых команд для маркетологов и SMM-специалистов, которые станут незаменимым помощников при ведении, продвижении. и монетизации социальных сетей.
Стоимость за овладение инструментом №1 на рынке с 50% скидкой - всего 990 руб.
Что ты получишь:
- Подробное руководство по работе с ChatGPT;
- 2.500+ готовых команд для digital-специалистов;
- 8 категорий промтов для задач digital-специалистов и бизнеса: - маркетолог;- SMM-специалист;- копирайтер;- контент-мейкер;- сценарист;- YouTube-менеджер;- SEO-специалист;- продюсер инфопродуктов;- менеджер по закупке рекламы и настройке таргетированной рекламы.
- Подборка плагинов, которые ускорят и сделают твою работу эффективнее;
- Чит-код, с которым ChatGPT сам будет составлять эффективные запросы.
+ Библиотека команд регулярно пополняется;
Подробнее о том, какие команды ты научишься задавать нейросети:
AI-МАРКЕТОЛОГ
АI-КОПИРАЙТЕР
AI-МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ
AI-КОНТЕНТ-МЕЙКЕР
Аl-YouTube
AI-SEO
Аl-ПРОДЮСЕР
Экономь время и масштабируйся вместе с ChatGPT! С промтом вам не надо подбирать формулировки, тестировать запросы, постоянно уточнять детали, находить общий язык с нейросетью.
Просто копируй, вставляй и получай готовое решение за минуту.
Стоимость с 50% скидкой за овладение инструментом №1 на рынке - всего 990 руб.
💻 Подробности на сайте - http://promptseveri.ru. Сразу после оплаты вам на почту придёт приглашение на закрытый телеграмм-канал, где будет доступен курс с библиотекой команд.
Буквально на днях составлял ICP с помощью chatGPT, и вот статья подъехала))
Очень круто, спасибо большое. Прошёлся по каждому пункту на практике, прям отлично, спасибо