Частью креативной работы агентства считается нейминг - создание наименования для продуктов или линеек продукции. Решил проверить как в этом процессе может помочь нейросеть на конкретном примере вымышленного заказчика Позитрона, производителя ноутбуков.
Далее описывается методология и предлагается конкретный кейс генерации для вымышленного бренда.
Методология создания нейминга для продуктов включает несколько этапов:
1. Исследование рынка и ЦА - необходимо изучить конкурентов, анализировать их названия продуктов, выявлять тенденции и предпочтения ЦА.
2. Определение бренд-стратегии - на основе исследования необходимо определить основные ценности и преимущества бренда, его миссию и уникальное предложение.
3. Генерация и отбор идей - на этом этапе создаются различные варианты названий, которые соответствуют бренд-стратегии. Затем проводится отбор наиболее подходящих вариантов.
4. Тестирование - выбранные варианты проверяются на соответствие бренд-стратегии, легкость произношения и запоминаемость, а также наличие свободных доменных имен.
5. Регистрация - после выбора окончательного названия производится регистрация товарного знака и доменного имени.
Пример создания нейминга для ноутбуков:
1. Исследование рынка и ЦА - анализ конкурентов показал, что они используют названия, связанные с технологиями (например, Intel, HP), а также фантастические имена (например, Alienware).
2. Определение бренд-стратегии - бренд должен быть связан с производительностью, надежностью и стилем.
3. Генерация и отбор идей - возможные варианты: Quantum, Aurora, Eclipse, Nova.
4. Тестирование - выбранные варианты были проверены на соответствие бренд-стратегии, легкость произношения и запоминаемость. В результате были выбраны названия Quantum, Aurora, Eclipse и Nova.
5. Регистрация - были зарегистрированы товарные знаки и доменные имена для выбранных названий.
Бренд-стратегия
Бренд-стратегия - это долгосрочный план, который определяет ценности, миссию и уникальное предложение бренда, а также пути достижения поставленных целей. Создание бренд-стратегии включает следующие этапы:
1. Анализ рынка и конкурентов - необходимо изучить рынок, определить тенденции и предпочтения ЦА, а также проанализировать конкурентов и их бренды.
2. Определение целей и задач - на основе анализа рынка и конкурентов необходимо определить цели, которые бренд должен достичь, и задачи, которые необходимо выполнить для их достижения.
3. Определение ценностей бренда - необходимо определить ценности, которые бренд будет продвигать и которые будут связаны с его миссией.
4. Определение уникального предложения - необходимо определить то, что делает бренд уникальным и отличным от конкурентов.
5. Создание сообщения бренда - на основе определенных ценностей и уникального предложения необходимо создать сообщение бренда, которое будет передаваться потребителям.
6. Разработка маркетинговой стратегии - на основе созданного сообщения бренда необходимо разработать маркетинговую стратегию, которая будет использоваться для продвижения бренда.
7. Оценка результатов - необходимо оценить результаты реализации бренд-стратегии и внести необходимые изменения для достижения поставленных целей.
Пример бренд-стратегии для производителя ноутбуков:
1. Анализ рынка и конкурентов:
- Изучение тенденций рынка ноутбуков и предпочтений ЦА (студенты, бизнесмены, геймеры, профессионалы)
- Анализ конкурентов (Apple, Dell, HP, Lenovo) и их бренд-стратегий
2. Определение целей и задач:
- Цель: стать лидером на рынке ноутбуков по продажам и узнаваемости бренда
- Задачи:
- Увеличить долю рынка до 20% в течение 3 лет
- Создать линейку продуктов для различных ЦА
- Улучшить качество продукции и сервиса
3. Определение ценностей бренда:
- Инновации
- Качество
- Надежность
- Стиль
- Удобство использования
4. Определение уникального предложения:
- Ноутбуки с инновационными технологиями (например, сенсорный экран, распознавание лица)
- Персонализация продукта под каждого клиента (выбор цвета, дизайна, конфигурации)
- Гарантия качества и надежности
5. Создание сообщения бренда:
- "Ноутбуки для тех, кто стремится к инновациям и удобству"
- "Каждый ноутбук - уникальный, как вы"
- "Надежность и качество - наша главная ценность"
6. Разработка маркетинговой стратегии:
- Рекламные кампании в социальных сетях, на ТВ и на сайтах
- Сотрудничество с блогерами и влиятельными личностями
- Организация мероприятий для презентации новых продуктов
- Расширение дилерской сети
7. Оценка результатов:
- Оценка продаж и доли рынка
- Сбор отзывов клиентов о продукции и сервисе
- Анализ эффективности маркетинговых кампаний и внесение изменений в стратегию.
Пошаговый план создания бренд-стратегии:
1. Анализ рынка и конкурентов.
2. Определение целей и задач.
3. Определение ценностей бренда.
4. Определение уникального предложения.
5. Создание сообщения бренда.
6. Разработка маркетинговой стратегии.
7. Оценка результатов.
Задача:
1 разработать нейминг продуктовых направлений
(название линейки, миссия, обращение к ЦА, обоснование цены, УТП, рекламные слоганы)
2 разработать красивые интересные названия моделей пилотных ноутбуков
(придумать интересное своё и отстроится от конкурентов)
Всего разрабатываем нейминг для четырех линеек ноутбуков.
Линейка 1: Quantum
Миссия: Наши ноутбуки Quantum созданы для тех, кто стремится к высокой производительности и быстрому решению задач. Они способны обеспечить максимальную скорость и точность в работе.
Обращение к ЦА: Для профессионалов и любителей, которые нуждаются в надежном и мощном инструменте для работы и развлечений.
Обоснование цены: Ноутбуки Quantum стоят своих денег благодаря передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Quantum - это быстрый и надежный инструмент для работы, игр и развлечений. Они позволяют максимально эффективно использовать время и достигать успеха в любых сферах.
Рекламные слоганы: "Скорость и точность в каждом движении" "Quantum - это новый уровень производительности" "Достигайте большего с Quantum"
Названия моделей:
- Quantum Prodigy
- Quantum Velocity
- Quantum Fusion
- Quantum Infinity
Линейка 2: Aurora
Миссия: Наши ноутбуки Aurora созданы для тех, кто ценит красоту и элегантность в сочетании с высокой производительностью. Они способны обеспечить максимальный комфорт и удобство в работе.
Обращение к ЦА: Для творческих личностей, которые нуждаются в мощном и стильном инструменте для работы и развлечений.
Обоснование цены: Ноутбуки Aurora стоят своих денег благодаря уникальному дизайну, передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Aurora - это стильный и мощный инструмент для работы, творчества и развлечений. Они позволяют максимально комфортно работать и наслаждаться процессом.
Рекламные слоганы: "Стиль и мощь в каждом детале" "Aurora - это новый уровень комфорта" "Творите красоту с Aurora"
Названия моделей:
- Aurora Muse- Aurora Elegance- Aurora Fusion- Aurora Infinity
Линейка 3: Eclipse
Миссия: Наши ноутбуки Eclipse созданы для тех, кто нуждается в мощном и надежном инструменте для работы в любых условиях. Они способны обеспечить максимальную производительность и защиту данных.
Обращение к ЦА: Для бизнесменов и людей, которые нуждаются в надежном и безопасном инструменте для работы с конфиденциальной информацией.
Обоснование цены: Ноутбуки Eclipse стоят своих денег благодаря высокому уровню защиты данных, передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Eclipse - это мощный и надежный инструмент для работы с конфиденциальной информацией. Они позволяют максимально эффективно использовать время и обеспечивают безопасность данных.
Рекламные слоганы: "Мощь и защита в каждой операции" "Eclipse - это новый уровень безопасности" "Работайте с уверенностью с Eclipse"
Названия моделей:
- Eclipse Guardian
- Eclipse Velocity
- Eclipse Fusion
- Eclipse Infinity
Линейка 4: Nova
Миссия: Наши ноутбуки Nova созданы для тех, кто ценит мобильность и свободу в работе. Они способны обеспечить максимальную мобильность и длительную работу от батареи.
Обращение к ЦА: Для людей, которые нуждаются в мобильном и удобном инструменте для работы в любых условиях.
Обоснование цены: Ноутбуки Nova стоят своих денег благодаря высокой мобильности, длительной работе от батареи, передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Nova - это мобильный и удобный инструмент для работы в любых условиях. Они позволяют максимально свободно перемещаться и работать без перерывов.
Рекламные слоганы: "Свобода и мобильность в каждом движении" "Nova - это новый уровень мобильности" "Работайте где угодно с Nova"
Названия моделей:
- Nova Explorer
- Nova Velocity
- Nova Fusion
- Nova Infinity
Слова, похожие или совпадающие со словом «позитрон»
1. Нейтрон
2. Электрон
3. Протон
4. Глюон
5. Кварк
6. Бозон
7. Фотон
8. Мюон
9. Лептон
10. Античастица
Варианты нейминга
1. Позитрон Quantum
2. Позитрон Fusion
3. Позитрон Velocity
4. Позитрон Infinity
5. Позитрон Flux
6. Позитрон Nova
7. Позитрон Proton
8. Позитрон Electron
9. Позитрон Photon
10. Позитрон Neutron
Выводы:
Как агентство мы не занимались и не планируем заниматься неймингом, более того мы верим - каждый бренд обладает силой не по причине названо, а по причине значимости продукта.
Но мы выяснили, что создание имени бренда или наименования продукта это последовательный процесс, включающий работы по маркетинговому исследованию целевой аудитории, конкурентной среды, отражающий бренд-стартегию и ценности компании.
И при наличии этих вводных prompt чата GPT вполне может помочь вам с задачей.