Жизненный цикл логотипа: когда его нужно обновлять или менять
Все когда-то устаревает. Логотипы тоже. Это неизбежный этап в дизайне. Время идет, тренды меняются, вкусы у людей тоже. Чтобы не отставать от конкурентов логотип необходимо иногда “освежать”. Я выделяю три этапа у логотипа: внедрение, рост и завершение. Каждый из них может длиться сколько угодно, тут не угадаешь
На этапе внедрения аудитория только знакомится с логотипом. Это момент, когда компания только открывается. Клиенты видят что-то новое. В нашем случае логотип. Постепенно аудитория привыкает и принимает его. Это все переходит в стадию роста
Стадия роста подразумевает, что у вас уже есть клиентская база. Люди запоминают логотип. Они могут увидеть его где-то в рекламе, на баннере, в магазине, на сайте и узнают его. Люди могут обсуждать ваш логотип, делиться своим мнением о дизайне друг с другом. Когда человек слышит название бренда, то у него всплывает хотя-бы примерный образ логотипа. Эта стадия такая же временная, как и все. Дальше наступает стадия завершения
Завершение – окончание жизненного цикла дизайна. На данном этапе логотип хорошо зарекомендовал себя, а бренд имеет лояльную клиентскую базу. Завершение может наступить через 5 лет после разработки логотипа, а может и через все 50, 100 и тд. Смотря, как был сделан логотип и как меняются тренды. На этапе завершения пора думать о редизайне. Логотип может выглядеть устаревшим или неактуальным. Пора думать о редизайне
Но это все в идеальном случае. Бывает такое, что редизайн нужен уже спустя день после разработки логотипа. Например, когда вы обратились к дизайнеру, но его результат не приносит результата бренду. Логотип, не связанный со своей целевой аудиторией, может подорвать доверие к бренду и репутацию
Еще одной причиной для редизайна может стать изменение ценностей или миссии компании. Представьте, у вас есть магазин дешевой мебели, но он не приносит желаемой прибыли и вы хотите повысить качество продукции и цены. Стоит задуматься и о редизайне логотипа. Старый вариант, который был создан для дешевой продукции не подойдет, нужен новый. Тот, который будет работать по другому
Небольшое исследование
Я посмотрел на то, как менялись логотипы некоторых известных компаний и пришел к выводу, что логотипы живут в среднем от 5 до 12 лет. Но я уже писал, что срок жизни логотипа может быть абсолютно любым
Обновление логотипа – важное решение, к которому надо быть готовым. Стоит понимать, надо вам это или нет. Если вам просто не нравится логотип, но он работает так, как должен, то подумайте сто раз перед тем, как обращаться к дизайнеру